書籍是人類自古以來的記錄傳遞信息的工具，羊皮、竹簡、紙張，他一步一步的進行著替換自己的本體。越來越輕便、便宜、易獲取，但是他可能怎么也想不到，在20世紀大規(guī)模興起的電子信息技術(shù)會將它吊打。最開始的時候因為價格原因，人均擁有的電子產(chǎn)品很少，在那時主要還是書籍為主但是輔以大型機構(gòu)間的通信，讓信息能快速傳播。直到世紀末電腦、手機的大范圍推廣以及通訊技術(shù)的蓬勃發(fā)展，書籍的地位第一次受到了挑戰(zhàn)!

　　電子書的出現(xiàn)與按需印刷技術(shù)的實行，一度讓傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒與圖書出版驚恐不已，仿佛看到了傳統(tǒng)出版的末日。為此出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅成為出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的必由之路，而且有著生死存亡的緊迫感。但是喧囂之后，出版業(yè)似乎仍然是以紙質(zhì)為主打，并且大量的重復出版以及平庸書盛行的現(xiàn)狀依舊?，F(xiàn)實至少與一些專業(yè)人士曾經(jīng)作出的“2020年之前 90%的新書發(fā)行電子版”這一預測相去甚遠。有趣的是，在其他文化娛樂性的行業(yè)里也呈現(xiàn)出了類似的情形：去電影院看電影和去劇場聽音樂會的人數(shù)在明顯增加，這些現(xiàn)場演繹的電影、歌劇、音樂會和芭蕾舞劇等逐漸開發(fā)出了一個新的觀眾群體。

　　在一些所謂的出版研究機構(gòu)發(fā)布的類似“國民閱讀率”的統(tǒng)計報告中，往往將數(shù)字閱讀作為一個很大的成分要素統(tǒng)計其中，這里至少存在一個混淆概念的問題，就是有多少數(shù)字閱讀(當然包括地鐵公交無處不在的看手機“低頭族”)，是在進行有效的、具有一定思想價值的閱讀?在出版業(yè)從市場化、商業(yè)化的轉(zhuǎn)型逐漸過渡為當前的工具化、大眾化、利益化的趨勢下，因為降低門檻而造成的圖書平庸化，連帶而成的必然是國民閱讀率的下降。這個問題不是依靠什么“農(nóng)家書屋”、“館配工程”能夠解決的，因為圖書并不是奢侈品，如果真的有讀書的愿望，即使依靠撿垃圾賣破爛也能夠積攢起相當可觀的藏書。問題的核心在于，我們的圖書出版是否還具有這樣的吸引力和感召力。

　　圖書、報刊資源的數(shù)據(jù)化、電子化在滿足一般學者及專業(yè)讀者的資料累積、信息檢索等方面能夠起到傳統(tǒng)介質(zhì)所不能滿足的功能。就一般的工具性圖書而言，如年鑒、年譜、地圖、手冊等，電子化的處理不僅能夠為使用帶來便捷，而且可以節(jié)省大量的紙張、油墨以及由此產(chǎn)生的物流費用。但是就純粹的閱讀以及與之相伴隨的記憶累積、思想醞釀、靈感觸發(fā)等心理活動而言，紙質(zhì)圖書的作用仍是無法代替的。因為紙質(zhì)圖書的觸摸感、形象感與實用性等諸多便利條件仍是各種電子閱讀器所無法比擬的，即使電子圖書的定價往往只有紙質(zhì)的三分之一甚至更低。

　　在新媒體網(wǎng)站的吸金戰(zhàn)役屢受重創(chuàng)后，圖書出版業(yè)是否還有理由對自己的數(shù)字化道路充滿自信?當前電子圖書在格式的統(tǒng)一、內(nèi)容傳導與貯存的便捷上仍還有很多的難題需要克服。其中一個很大的難題就是版權(quán)的保護與收費模式的確立上。在內(nèi)容出版商已經(jīng)就版稅、印數(shù)、營銷費用等問題與作者達成一致后，出版商有權(quán)利掌握圖書內(nèi)容的電子化收益。但這個前提是建立在電子書仍然沒有取得較大的市場規(guī)模前提下。而且圖書內(nèi)容的電子化必須面臨這樣兩個現(xiàn)實問題：一是圖書內(nèi)容的可復制性導致版權(quán)收益的流失;二是出版的自助化帶來出版門檻的降低，從而使出版喪失其應(yīng)有的神圣感與神秘性。出版越來越成為一種休閑、一種娛樂、甚至是一種表達存在感的工具，其結(jié)局不難想象。

　　那么在圖書的流通領(lǐng)域同樣存在電商平臺、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫資源與實體店的競爭關(guān)系。雖然沒有倉儲與物流，真正的電商也不會存在，但純粹的出版物的倉儲與物流是否能夠支撐起這樣一個行業(yè)的生存?當當與京東的實踐早已給出了答案。推廣電子圖書、實現(xiàn)按需印刷曾經(jīng)是我們藉此省卻物流倉儲費用、因此可節(jié)約大量社會資源的美好展望，但現(xiàn)實的需求狀況并不一定按照我們的臆想前行。

　　事實上在電子圖書已經(jīng)對傳統(tǒng)的印刷出版行業(yè)造成了很大的影響的情況下，而且是短時間內(nèi)的較大規(guī)模影響，書店端已經(jīng)被動防守了很久。決策在你自己下一步是積極轉(zhuǎn)型，還是故步自封期待會有新的轉(zhuǎn)機?

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