 運營磚家 新媒體運營小白必備干貨 你已有49位好友關(guān)注我們 先給大家看一張我的手機截圖，圖片有點長  上下滑動查看完整圖片 沒錯，這就每天我的微信中收到的公眾號推送文章（注意這里不包含服務(wù)號），相信有不少人的情況和我相似吧 如何讓用戶能在數(shù)十個推文的公眾號中選擇你呢？ 現(xiàn)實情況是這樣：一篇文章的內(nèi)容質(zhì)量好壞只能決定用戶是否會繼續(xù)關(guān)注你，而決定用戶是否打開這篇文章的關(guān)鍵在于：標(biāo)題、封面圖、概要 今天就給大家分享一下新媒體運營中爆款標(biāo)題的幾大寫作技巧： 1. 符合場景、契合主題：寫標(biāo)題前必須要清楚公眾號的定位、目標(biāo)用戶的屬性、文章的主題等，朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)那些標(biāo)題確實是好標(biāo)題，但是并不一定適合你 以教育公眾號為例：目標(biāo)用戶為學(xué)生及家長，文章主題為學(xué)習(xí)方法、技巧，想想看：當(dāng)你的文章標(biāo)題中含教育、學(xué)習(xí)、讀書、課程等關(guān)鍵詞匯時，文章是不是打開率高一些呢 相反如果標(biāo)題中含戀愛、游戲、賭博等詞匯，咱先不提提高閱讀量，保不準(zhǔn)提高取關(guān)率 2. 提出疑問、引發(fā)好奇：每個人人天生就有好奇心，通過提出疑問來引發(fā)目標(biāo)用戶好奇心是一種非常有效的標(biāo)題寫作手段 例如： 《程序員到底是怎樣一種生物？》 《線上教育、線下教育究竟孰強孰弱？》 《有沒有比拼多多路子還野的公司？》 《考公務(wù)員上岸是一種怎樣的體驗？》 《中國的乒乓球有多強？》 這種方法有個很好的借鑒場所，你只需打開知乎APP，推薦榜和熱榜幾乎全是這類標(biāo)題，估計這也是知乎之所以崛起的一大因素吧 3. 制造懸念、引發(fā)好奇：這種方式前幾年是風(fēng)靡各大新聞平臺，即將一句完整的句子故意省去關(guān)鍵詞，改以“......”替代，故意引起懸念，引發(fā)讀者好奇 例如： 《馬云說：我在乎的不是錢，而是...》 《最好用的微信排版工具居然是...》 《16歲保送名校，這才是它真正的學(xué)習(xí)秘訣》 《百萬年薪的他，居然只靠這一項技能》 4. 多用數(shù)字：所有人對數(shù)字向來比對漢字更敏感，在以漢字為主的標(biāo)題中，如果能巧妙插入數(shù)字，標(biāo)題質(zhì)量立刻提升數(shù)倍 例如： 《如何 1 小時記住 3000 個單詞》 《月薪 3000 與月薪 30000 的白領(lǐng)究竟有何不同》 《資深大V 熬夜整理的 99 條運營經(jīng)驗》 《100 款新媒體運營小白必備工具》 5. 列用戶痛點：俗話說，打蛇打七寸，不管你的公眾號目標(biāo)用戶是什么屬性，都一定存在痛點（一般為對社會、對現(xiàn)狀的不滿），且他們對此十分敏感，只要你的標(biāo)題能寫到他們痛點，閱讀量就一定有保證 以教育公眾號為例：如果標(biāo)題寫成 《上課聽不懂、作業(yè)不會做，孩子還有救嗎？》 《每天熬夜補課趕作業(yè)，成績怎么無起色？》 《別的孩子鋼琴畫畫全都會，我家孩子天天游戲怎么辦？》 不知你作為家長，看到這樣的標(biāo)題，是否會有點擊閱讀的沖動呢 6. 蹭熱點、名人：這可能是目前對提高閱讀率最有效的方法了，一方面，當(dāng)產(chǎn)生熱點時，用戶的好奇心理會驅(qū)使他盡快去了解真相；另一方面，有名人給文章背書，真實性可靠性大大增強了 例如： 《馬云一直向往的教育行業(yè)還能煥發(fā)第二春？》 《支付寶錦鯉不是信小呆，而是運營經(jīng)理》 《馬云、馬化騰都在強調(diào)的大數(shù)據(jù)，究竟有何用》 《范冰冰8億罰單折射出貴圈潛規(guī)則》 7. 制造稀缺性：一般以大品牌內(nèi)部背書，凸顯稀缺性，且僅此一家，在別處無法獲取 例如： 《阿里巴巴內(nèi)部資料：天貓雙十一這樣買最劃算》 《騰訊內(nèi)部員工：提高公眾號閱讀率的幾大秘籍》 《百度某運營主管：這樣投廣告才最有效》 8. 講故事、制造畫面：看慣了營銷伎倆，用戶對講故事故事更容易接受，尤其是能觸發(fā)心靈的故事，能喚起情感引發(fā)共鳴，甚至好的故事還能讓用戶做到主動傳播分享 例如： 《20 年前的工地小哥，20 年后敲響了港交所的鐘聲》 《高考三次落榜，他是如何成為中國首富的？》 《5 年前的大學(xué)室友，現(xiàn)在已是行業(yè)小巨頭》 9. 強調(diào)免費：帶免費字樣的東西是任何人都抗拒不了的，再配上一些緊張感、稀缺感的詞匯，效果非常好，現(xiàn)在刷邊朋友圈的裂變海報就是利用了這一點 例如： 《限時免費 | 阿里巴巴運營總監(jiān)公開課》 《最后200份，高考必考點指南》 《10 大免費高清商用圖片網(wǎng)站》 10. 包裝技巧：在標(biāo)題的前后故意加上一些推薦詞匯，營造一種很熱門很重要的氛圍 例如： 《強烈推薦 | 新媒體運營小白必備干貨》 《騰訊內(nèi)部運營會議資料（趕緊收藏）》 《如何寫出一個漂亮的文章標(biāo)題（ 68 位好友閱讀過）》 |
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