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公眾號文章一般分為原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載兩大類，此處原創(chuàng)僅指由作者本人創(chuàng)作，非原創(chuàng)聲明 就原創(chuàng)文章而言，作者除需具備一定的經(jīng)驗與文筆外，還需要付出足夠的時間/精力用于選題、選材、撰文、排版 相反，轉(zhuǎn)載文章僅僅需要簡單的機(jī)械式操作即可，省時省力，并且，如果標(biāo)題改得不錯，其閱讀數(shù)據(jù)甚至能超越原創(chuàng)賬號 因此幾乎所有賬號都有轉(zhuǎn)載文章的習(xí)慣，甚至誕生了一批專門以轉(zhuǎn)載為生的賬號 01 正確看待公眾號文章轉(zhuǎn)載 首先申明，轉(zhuǎn)載是公眾號內(nèi)一項正常的行為，請與抄襲、洗稿、搬運區(qū)分開 筆者認(rèn)為，轉(zhuǎn)載主要有以下兩點好處： 1. 利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的浮出 微信公眾號是一個相對封閉的自媒體平臺 在無二次分享的情況下，某賬號發(fā)表的文章只能被關(guān)注該賬號的粉絲所見（此處暫不考慮"搜一搜"、"看一看"流量來源） 一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很可能會因為原創(chuàng)賬號自身的用戶基數(shù)小而被埋沒 轉(zhuǎn)載恰恰等于給了這些粉絲數(shù)少但內(nèi)容質(zhì)量高的賬號一個二次曝光的機(jī)會，有利于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從茫茫內(nèi)容大海中浮出 2. 減少同質(zhì)化內(nèi)容的無謂付出 針對一個事件、一個現(xiàn)象、一個觀點，每個自媒體人或許都能從自己角度寫出一篇原創(chuàng)文章 但是，真正在面對同一個熱點事件時，盡管其撰文方向多樣 但是在數(shù)以千萬計數(shù)量的公眾號前，選題、內(nèi)容撞車也就成了必然事件 很多時候，你是原創(chuàng)，我是原創(chuàng)，他也是原創(chuàng)，但是大家的內(nèi)容方向幾乎一模一樣 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會因為相似內(nèi)容太多而被稀釋、大眾化，內(nèi)容同質(zhì)化由此而出 如果寫文之前能查詢下是否已有該類文章，如果有，那可以申請轉(zhuǎn)載，如果沒有，再動筆付出 這樣，轉(zhuǎn)載就能有效降低這類無謂的原創(chuàng)付出 02 淺談轉(zhuǎn)載標(biāo)識置「文末」 改版之前的轉(zhuǎn)載標(biāo)識有三類，都是為保護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益 一是分享卡片式（未開白名單），二是文末顯示來源（單鉤白名單），三是不顯示來源（雙鉤白名單） 當(dāng)然，第二種文末顯示來源占絕大多數(shù)，也是我們今天討論的主角 之所以會將轉(zhuǎn)載標(biāo)識（原創(chuàng)來源）放在文末，主要是考量為原創(chuàng)者引流 試想，當(dāng)你欣賞完一篇優(yōu)質(zhì)文章，然后告訴你這篇文章的原創(chuàng)出處是 XX 那一刻你幻想著能獲取到更多相似的內(nèi)容，是不是順手就點了關(guān)注呢？ 當(dāng)然，這也帶來了 1 個問題，淡化原創(chuàng)標(biāo)識 在轉(zhuǎn)載文章時，盡管不少原創(chuàng)者都要求在文章首末清楚的標(biāo)注作者及來源 但仍有賬號故意不標(biāo)注或者標(biāo)注不明顯，同時在文末放置長段廣告，試圖掩蓋底部的系統(tǒng)原創(chuàng)來源標(biāo)識 普通用戶如果不仔細(xì)查看，根本無法分辨真實來源，這對原創(chuàng)者權(quán)益是一種極大的打擊 尤其是一些粉絲量少但內(nèi)容質(zhì)量高的原創(chuàng)賬號，被轉(zhuǎn)載的文章往往能在其他賬號獲得更客觀的閱讀數(shù)據(jù)，自己卻連露臉的機(jī)會的沒有，熬夜敲鍵盤只為為他人做嫁衣 久而久之，原創(chuàng)者沒有積極性，對整個自媒體平臺的發(fā)展極為不利 03 淺談轉(zhuǎn)載標(biāo)識置「文首」 轉(zhuǎn)載標(biāo)識前置，并且是用系統(tǒng)文字強(qiáng)調(diào)，最核心的考量當(dāng)然是增強(qiáng)原創(chuàng)標(biāo)識，保護(hù)原創(chuàng)者的權(quán)益 在抄襲、洗稿、搬運公開化的時代，保護(hù)原創(chuàng)是每一個自媒體平臺都必須要重視的 筆者在某行業(yè)論壇看到有網(wǎng)友指出轉(zhuǎn)載標(biāo)識前置既不利于為原創(chuàng)賬號引流，同時也沒有考慮到搬運者的權(quán)益 首先看第一個問題：不利于原創(chuàng)賬號引流 一般情況下，能創(chuàng)造原創(chuàng)文章且能被頻繁轉(zhuǎn)載的要么是大號，要么是大 V 對他們而言，依靠被他人轉(zhuǎn)載文章而帶來的漲粉數(shù)量占每日總漲粉量的比重并不大（其他來源包括掃一掃、搜一搜、看一看...） 相比于文章的原創(chuàng)版權(quán)，這點漲粉量的影響微乎其微 再來看第二個問題：沒有考慮搬運者的權(quán)益 搬運者的權(quán)益？搬運者究竟需要什么權(quán)益？搬運者的權(quán)益和轉(zhuǎn)載標(biāo)識前置有何關(guān)聯(lián)？ 前面提到過，原創(chuàng)者為了一篇原創(chuàng)文章會付出足夠的時間與精力，搬運者呢？ 既不用付出思維，也不用查詢數(shù)據(jù)/文獻(xiàn)，更不用去執(zhí)行撰文、配圖、排版等繁瑣工作 還需要什么權(quán)益呢？ 對了，因轉(zhuǎn)載而帶來的閱讀量、廣告點擊收入不就算是對搬運者一種權(quán)益回饋嗎？ 原創(chuàng)者既然都允許你使用其勞動成果了（轉(zhuǎn)載），清晰地標(biāo)記一下文章來源有何不妥？ 04 轉(zhuǎn)載標(biāo)識與原創(chuàng)的未來 筆者認(rèn)為不管原創(chuàng)標(biāo)識放在何處，它就是對原創(chuàng)作者的一種鼓勵、保護(hù) 只有原創(chuàng)作者的合法權(quán)益得到平臺有效地維護(hù)了，才能持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容 與其有目的地隱藏文章原創(chuàng)標(biāo)識，倒不如申請雙鉤白名單 另外筆者也建議似乎可以推出付費轉(zhuǎn)載與免費轉(zhuǎn)載，免費顯示原創(chuàng)來源，付費可隱藏原創(chuàng)來源 這樣從經(jīng)濟(jì)上也算是對原創(chuàng)作者的一種補償。 |
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