成立于2013年的新潮傳媒，和成立于2003年的分眾傳媒。10年時間的落差，在兩者之間形成了的一定程度的競爭鴻溝。
任何一家以挑戰(zhàn)者姿態(tài)走出來的公司，都無法平視市場。它們一定是以傾斜的角度，看到一個需要攀登的斜坡。所以沒有辦法完全走別人走過的路，跨越鴻溝的唯一辦法，就是走向差異化的賽道。
與分眾傳媒的主要市場選擇不同，新潮傳媒將目標(biāo)鎖定在了寫字樓之外的社區(qū)，由一線城市向下打通三四級城市，目標(biāo)覆蓋超過100座城市。從廣告主的角度，他們也需要更靈活的廣告方案才能去觸達(dá)更精準(zhǔn)的人群。
所以，新潮傳媒與百度智能云合作，利用AI和大數(shù)據(jù)的技術(shù)，通過營銷云打造了一套線下媒體數(shù)字化智能投放系統(tǒng)，解決了品牌的數(shù)字化投放和效果歸因問題，讓線下廣告實現(xiàn)了智能分發(fā)。由量變產(chǎn)生質(zhì)變，再由社區(qū)的優(yōu)勢反過來切入寫字樓，新潮傳媒逐漸對分眾傳媒形成全面的“反包圍”。創(chuàng)立于2013年的新潮傳媒，是一家線下廣告行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司，也是新模式的探索者。
因為在過去很長一段的時期內(nèi)，大量的線下廣告都處在非電子化時代，新潮傳媒副總裁、研發(fā)部總經(jīng)理孫立群稱之為“1.0畫框”的方式。這種方式的特點是：沒有聲音，只有圖像，位置固定。銷售模式按照一個長周期進(jìn)行售賣，內(nèi)容更替需要大量人力維護(hù)，模式不僅復(fù)雜而且極不靈活，更談不上如何去衡量廣告的價值。而當(dāng)多媒體視頻成為了信息傳遞的出口之后，在電梯這種密閉的環(huán)境中，動態(tài)的視頻顯然比靜態(tài)的圖像，多出了聲音和情節(jié)，這種新的展示方式更吸引眼球，但電子屏的模式，也僅僅解決了廣告內(nèi)容本身的豐富性，維護(hù)和管理依然困難，投放雖然比畫框的模式有了進(jìn)步，但還做不到足夠的精細(xì)化，也無法細(xì)致的匹配客戶的需求。
經(jīng)過對這兩種形態(tài)的研究和探索，新潮傳媒發(fā)現(xiàn)，智能廣告屏可以解決很多此前無法解決的問題。孫立群說，“想像一下在線下媒體這個領(lǐng)域，如果你的視頻超過上千的話，要如何去做快速的管理和運營，并且建立在用戶需求的基礎(chǔ)上去做定制的投放策略，以及反饋廣告的價值？”所以，新潮傳媒定義了“智能屏2.0”，也發(fā)布了自研的蜜蜂智能投放系統(tǒng)，并在百度智能云AI的賦能下，讓整個方案變得更加完整，更加落地。事實上，站在廣告主的角度，他們正面臨著廣告投放的難題，線上流量成本劇增，投后轉(zhuǎn)化率低的風(fēng)險很高，而線下媒體雖然看似增長很快，但如何衡量廣告的價值和效果，這是線下模式需要向線上取經(jīng)的地方。而百度智能云與新潮傳媒聯(lián)手打造線下媒體數(shù)字化智能投放系統(tǒng)，解決了品牌的數(shù)字化投放和效果歸因問題，為廣告主的線下廣告投放提供了更多的選擇。
孫立群表示，“新潮傳媒和百度智能云，聯(lián)手打造的這套智能投放系統(tǒng)，以大數(shù)據(jù)、云計算和AI技術(shù)，全面升級線下媒體投放的投前、投中、投后全鏈條?！?/span>首先，在投前階段。因為線下廣告都在固定的地理位置，如何選擇正確的點位來進(jìn)行投放對廣告主來說就是首要的問題。我們知道，百度智能云有Omni Marketing意圖引擎，可以提供廣告主目標(biāo)受眾群畫像分析、70萬點位標(biāo)簽化精準(zhǔn)選點、優(yōu)化投放策略，做到了更精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾。
其次，投中階段其實要分為兩個步驟，一是要解決上刊的問題，二是要解決監(jiān)播的問題。那么新潮傳媒的蜜蜂智能投放系統(tǒng)，實時競價系統(tǒng)實現(xiàn)整個投放過程自動化，拋棄人工選點、人工上刊、人工監(jiān)播，讓投放成本更低，更為動態(tài)化；同時，百度AI賦能海量視頻制作、內(nèi)容審核、窄帶高清，解決了投中階段遇到的諸多困難。
第三，投后階段其實是線下模式向線上模式借鑒的結(jié)果，投后洞察報告的產(chǎn)生，對廣告主以量化的方式去衡量廣告的價值，甚至于根據(jù)階段性的報告去調(diào)整投放的策略都至關(guān)重要。而百度智能云有Omni平臺全域歸因的解決方案，可以根據(jù)預(yù)估模型統(tǒng)計廣告實際觸達(dá)人群PV和UV，基于關(guān)鍵詞包對應(yīng)的百度搜索數(shù)據(jù)和百度地圖導(dǎo)航數(shù)據(jù)全面評估廣告投放效果，還可以打通線下觀看和線上行為，讓廣告效果更直觀。客觀的說，從新潮傳媒推動智能廣告屏實際的落地過程中，充分了展示了在智能廣告投放全鏈條當(dāng)中，百度智能云的AI技術(shù)是如何對其進(jìn)行賦能的。如孫立群所說，“通過AI的智能，我們就可以把整個廣告播放的庫存完全打散，選點也可以完全的動態(tài)化。AI的大腦也可以決定把廣告主的視頻素材投送到正確的時空?！?/span>如今，新潮傳媒已經(jīng)成長為電梯廣告行業(yè)的領(lǐng)軍者，覆蓋全國100座城市，70萬部電梯，是站外線下流量的核心平臺。同時，技術(shù)的領(lǐng)先形成了競爭的壁壘，這讓新潮傳媒，有機(jī)會打動更多的廣告主，并很快將成功的模式覆蓋到更多的區(qū)域。
第一，不要怕走彎路，實踐是商業(yè)模式的基礎(chǔ)。孫立群說，“兩年前，我們在設(shè)計之初，是希望把線上的程序化廣告照搬到線下，所以當(dāng)時的思路是線上的東西都是好的，線下的東西都應(yīng)該拋棄掉。但是經(jīng)過實際的運行，我們現(xiàn)在的思路變成了保留了線上程序化廣告的實時競價、自動化投放等優(yōu)點，同時也保留了線下的輪播，做成有線下特色的程序化廣告交易系統(tǒng)?！睆木€上的初衷，到線下與線上的結(jié)合，新潮傳媒是通過不斷的嘗試，選擇了最佳的業(yè)務(wù)方向。第二，不畏懼技術(shù)，技術(shù)是改變商業(yè)模式的差異化工具。通過百度智能云，在AI技術(shù)上的全面賦能，新潮傳媒實現(xiàn)智能化升級，實現(xiàn)社區(qū)媒體流量利益最大化，也樹立了行業(yè)標(biāo)桿?！艾F(xiàn)在這套系統(tǒng)，每日有7億的廣告流量在整個平臺上運作，我們也有大量的廣告案例和成型的案例客戶?！睂O立群說。如此快速的業(yè)務(wù)成長，如果沒有百度智能云的AI技術(shù)，是很難想象的。第三，找到符合趨勢發(fā)展的方向。戶外廣告行業(yè)，其實遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)市場容量的頂點，在5G時代，萬物皆屏和萬屏皆媒的未來更有想象空間。按照孫立群的話說，“我們已經(jīng)看到了手機(jī)這個的入口已經(jīng)走到了頂點，更多的屏幕會發(fā)揮出媒介的作用，而圍繞不同的屏幕，不同的場景去做文章，就必須要結(jié)合AI和大數(shù)據(jù)的技術(shù)。”我們常說，差異化的背后處處藍(lán)海。新潮傳媒，作為線下媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)者，正是通過云+AI+大數(shù)據(jù)的賦能，走出了一條自己獨特的路。文/鄭凱 科技正能量，推動新科技 
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