6月29日，國(guó)務(wù)院公布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，自2021年1月1日起施行，同時(shí)廢止1990年1月1日起施行的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，這意味著化妝品行業(yè)30年的游戲規(guī)則將改寫(xiě)。

　　6月29日，國(guó)務(wù)院公布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，自2021年1月1日起施行，同時(shí)廢止1990年1月1日起施行的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，這意味著化妝品行業(yè)30年的游戲規(guī)則將改寫(xiě)。

　　其中，《條例》明確規(guī)范化妝品標(biāo)簽禁止明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。這對(duì)主打功能性護(hù)膚品的上市公司是否有影響？

　　此外，2019年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4260億元，許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，《條例》的出臺(tái)對(duì)行業(yè)的發(fā)展將起到怎樣的作用？

　　解讀功能性護(hù)膚品

　　之前“藥妝”盛行，皮膚病學(xué)教授Albert Kligman對(duì)藥妝的定義是“介于藥物和化妝品之間的制品，藥妝品的作用超過(guò)賦予皮膚以色澤但不及治療的藥物”。

　　我國(guó)一度出現(xiàn)過(guò)“藥妝”亂象。藥妝行業(yè)沒(méi)有明確的法律法規(guī)和政策條文規(guī)定，整個(gè)行業(yè)在過(guò)去野蠻生長(zhǎng)，不少商家僅僅是利用“藥妝”作為營(yíng)銷(xiāo)概念，夸大產(chǎn)品的使用功效，而其產(chǎn)品的安全性和有效性堪憂。

　　因此，在2019年1月國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布相關(guān)公告，明確指出以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品不得宣稱(chēng)“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念。

　　目前，“活性化妝品”“特殊用途化妝品”和“功能性化妝品”等不同術(shù)語(yǔ)都在描述上述產(chǎn)品。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2017年功能性化妝品規(guī)模約為625億元，估算占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)約20%左右。

　　國(guó)信證券研報(bào)顯示，功能性護(hù)膚品以醫(yī)學(xué)理論為核心指導(dǎo)，突出專(zhuān)業(yè)性、針對(duì)性、功效性、安全性，主要用途是美容護(hù)膚和促進(jìn)皮膚健康，解決輕微肌膚問(wèn)題。

　　此次發(fā)布的《條例》規(guī)定化妝品標(biāo)簽禁止標(biāo)注：明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容；虛假或者引人誤解的內(nèi)容；違反社會(huì)公序良俗的內(nèi)容；法律、行政法規(guī)禁止標(biāo)注的其他內(nèi)容。

來(lái)源：中國(guó)政府網(wǎng)

　　所以，禁止標(biāo)注的內(nèi)容與功能性護(hù)膚品的宣傳吻合度較高。

　　多家上市公司在列

　　國(guó)信證券研報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)知名功能性護(hù)膚品牌主要有4家，分別是華熙生物、貝泰妮、珀萊雅和上海家化。

　　其中，珀萊雅證券部回復(fù)中國(guó)證券報(bào)記者稱(chēng)，之前廣告法就規(guī)定不能使用醫(yī)療用語(yǔ)，醫(yī)療用語(yǔ)主要包括“治療”“療程”等詞語(yǔ)，所以對(duì)公司影響不大。

　　數(shù)據(jù)顯示，化妝品概念股有19只，截至午盤(pán)共有17只紅盤(pán)運(yùn)行，其中上海家化上漲近1%，珀萊雅上漲逾4%，華熙生物上漲近7%。

　　涉及5000億體量市場(chǎng)

　　目前我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元。

　　據(jù)中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)7.85%，達(dá)到4260億元，其中護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)超過(guò)2000億元，占比51.64%。

來(lái)源：中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心

　　截至2020年4月，國(guó)內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家；排名第二的是浙江省，獲許生產(chǎn)企業(yè)566家，占比10.71%。

來(lái)源：中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)信息中心

　　2018年國(guó)內(nèi)非特化妝品累計(jì)備案數(shù)量達(dá)到375152件，2019年全年新增備案數(shù)量接近16萬(wàn)件，截至2019年12月31日，全部非特化妝品備案數(shù)量累計(jì)達(dá)到533425件，較2018年同比增長(zhǎng)42.19%。

　　從2019年國(guó)內(nèi)非特化妝品備案產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，主要集中在面膜類(lèi)、洗面奶、粉底類(lèi)、精油類(lèi)、沐浴類(lèi)和口紅等。其中當(dāng)年面膜類(lèi)申請(qǐng)備案合計(jì)17460件，占比38.23%；潔面乳類(lèi)6533件，14.30%。

　　嘉實(shí)基金稱(chēng)，近年來(lái)，隨著人均收入的提高和消費(fèi)升級(jí)的需要，化妝品市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，成為增速最快的消費(fèi)品子行業(yè)之一。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)擁有巨大的消費(fèi)潛力，迅速崛起的化妝品行業(yè)不失為投資的黃金賽道，投資者可重點(diǎn)關(guān)注把握新興流量紅利。

（文章來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）

(責(zé)任編輯：DF358)