百度發(fā)布了截至2016年3月31日的2016財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，移除去哪兒影響，百度第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)31.2%至158.21億元，遠(yuǎn)超彭博社分析師預(yù)期。其中移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升達(dá)60%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為22.11億元，同比增長(zhǎng)2.6%。業(yè)績(jī)符合華爾街預(yù)期，百度股價(jià)今日盤后大漲4.82 %。

投資人關(guān)注整體收入和利潤(rùn)情況之外，然而，東哥以為外界更加關(guān)心的是，百度公司董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在去年夏天宣布投資200億真金白銀砸下去的百度糯米，在去年下半年取得不錯(cuò)的增長(zhǎng)之后，今年能否繼續(xù)保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

O2O業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)中，今年第一季度，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構(gòu)成的百度電商化交易總額GMV同比增長(zhǎng)268%。受益于O2O業(yè)務(wù)推動(dòng)，百度錢包的已激活賬戶數(shù)量達(dá)6500萬個(gè)，比去年同期增長(zhǎng)152%。2016年第一季度，百度糯米影業(yè)發(fā)展勢(shì)頭繼續(xù)猛進(jìn)。大年初一當(dāng)天，百度糯米一舉搶占4成以上在線電影平臺(tái)份額，并為全國票房貢獻(xiàn)28.3%的份額，位列所有觀影平臺(tái)第一。本季度，百度糯米同比增長(zhǎng)約12倍。得益于大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的科學(xué)造節(jié)營(yíng)銷和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，百度糯米正在用技術(shù)化O2O改寫本地生活服務(wù)市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額的快速提升還是比較容易理解的。持續(xù)對(duì)峙戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想必也是鴨梨山大吧！

根據(jù)易觀智庫報(bào)告顯示，2015年第四季度，與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)合并后的新美大市場(chǎng)份額持續(xù)下降相比，百度糯米份額增長(zhǎng)提速。該季度的生活服務(wù)平臺(tái)交易份額中，百度糯米占據(jù)23.3%；團(tuán)購市場(chǎng)份額升至22.7%，與上半年份額相比，增幅高達(dá)67%；而作為生活服務(wù)交易類平臺(tái)高頻業(yè)務(wù)與最大營(yíng)收品類的餐飲領(lǐng)域，百度糯米市場(chǎng)份額達(dá)26.3%，已近三成。

此外，百度糯米連續(xù)第三年打造“3.7女生節(jié)”也已經(jīng)越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)可，百度糯米正將其打造成一個(gè)O2O市場(chǎng)的標(biāo)志性節(jié)日活動(dòng)。2016年，全國數(shù)百個(gè)城市超過80萬商戶參與了3.7女生節(jié)到店付活動(dòng)，參與用戶超過千萬人次。3月5日當(dāng)天，百度糯米App更是在蘋果AppStore中排行總榜中升至第二位、生活服務(wù)榜單第一位。從2014年的第一屆到2015年的第二屆，百度糯米3.7女生節(jié)O2O生活服務(wù)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了600%的增長(zhǎng)。

那么問題來了，百度糯米市場(chǎng)份額大漲，具體是如何做到的？

2015年下半年以來，隨著資本寒冬到來，國內(nèi)O2O市場(chǎng)一片哀嚎，眾多O2O創(chuàng)業(yè)公司紛紛倒閉或被迫轉(zhuǎn)型。甚至曾經(jīng)拼得你死我活的O2O企業(yè)，最后也不得不選擇合并。然而，在整體市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷，百度糯米卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，并與合并后的新美大一起，成為O2O市場(chǎng)僅有的兩大玩家。

百度糯米之所以能夠取得高速增長(zhǎng)，首先與其雄厚的資金和技術(shù)實(shí)力，以及百度管理層對(duì)O2O戰(zhàn)略的高度重視不無關(guān)系。與此同時(shí)，百度糯米團(tuán)隊(duì)的正確決策也起到了至關(guān)重要的作用。因?yàn)?，如果百度糯米?dāng)初選擇了錯(cuò)誤的方向，投入的資金越多，離目標(biāo)反而只會(huì)越來越遠(yuǎn)。做正確的事比正確的做事更重要。

百度不差用戶，上游供應(yīng)鏈商戶和產(chǎn)品是核心，所以糯米深知只有贏得了商戶，才能拿下O2O市場(chǎng)。因此從業(yè)務(wù)策略上，百度糯米并不會(huì)成為線下商家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是定位為一種共生共贏的關(guān)系。百度糯米為其合作伙伴提供四大助推劑，幫助他們快速成長(zhǎng)。

助推劑一：提供來自百度系的海量流量入口資源；

助推劑二：糯米+體系中的B端服務(wù)聯(lián)盟成員可以為入駐平臺(tái)的商戶提供創(chuàng)業(yè)開店的全流程解決方案；

助推劑三：百度作為中國最大數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的內(nèi)部資源整合優(yōu)勢(shì)，為合作伙伴提供助力；

助推劑四：針對(duì)業(yè)務(wù)契合度高的合作伙伴，百度為其提供資本層面的支持與合作。

近日，百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良在中國電商與O2O領(lǐng)袖峰會(huì)上首次表示，通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)，由百度糯米引領(lǐng)的O2O新技術(shù)時(shí)代將使得O2O平臺(tái)能夠?yàn)樯虘糍x能，提高運(yùn)營(yíng)效率；為用戶帶來千人千面，讓用戶與商家更懂對(duì)方；為O2O平臺(tái)開創(chuàng)場(chǎng)景化生態(tài)，提供個(gè)性化的智能推薦。同時(shí)，對(duì)百度糯米本身而言，通過大數(shù)據(jù)介入運(yùn)營(yíng)過程，將有效降低運(yùn)營(yíng)成本提高人效。

曾良表示，新技術(shù)時(shí)代的O2O，百度糯米將能通過智能選址、智能開店、智能運(yùn)營(yíng)和智能管理為商戶提供提供一站式智能平臺(tái)，為商戶賦能，讓商家更好地開展自營(yíng)銷，提高運(yùn)營(yíng)效率。

據(jù)悉，作為百度大數(shù)據(jù)部推出的最新產(chǎn)品，“店鋪統(tǒng)計(jì)”目前也正在與百度糯米商戶服務(wù)體系深度融合，這相當(dāng)于百度糯米為商戶門店定制的獨(dú)一無二的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告及數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。

具體到每個(gè)商戶，通過在線下門店部署智能硬件，百度糯米將幫助商戶解決了多種經(jīng)營(yíng)難題。據(jù)了解，一位商家經(jīng)過全網(wǎng)深度挖掘客群特征和精準(zhǔn)營(yíng)銷投放，實(shí)現(xiàn)了單周營(yíng)業(yè)額50%的上升，新客率更是上升了90%。

死磕新美大，推出永久免收傭金這一新的殺手锏

十三年前新成立的淘寶通過免費(fèi)模式打敗了領(lǐng)先多年的易趣網(wǎng)，行業(yè)領(lǐng)先并非牢不可破。就在今年4月26日，百度糯米又一新的殺手锏浮出水面，百度搜索公司總裁向海龍正式對(duì)外宣布，即日起，百度糯米針對(duì)絕大多數(shù)行業(yè)將永久免收傭金。

據(jù)悉，百度糯米免收傭金業(yè)務(wù)品類覆蓋3600行絕大部分行業(yè)，包括麗人、健康、親子、結(jié)婚和汽車養(yǎng)護(hù)、家裝等眾多大小品類。說白了，這政策就是針對(duì)新美大的，爭(zhēng)取更多商戶資源支持百度糯米。

與之相比，新美大則采取了完全相反的政策。根據(jù)媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)，新美大對(duì)包括餐飲、婚紗、按摩、足療、KTV、美甲、理發(fā)等行業(yè)的不少原有平臺(tái)商戶均要求繳納數(shù)額為5000元至20000元不等的上架費(fèi)，部分行業(yè)還需要捆綁數(shù)千元的商戶通以及推廣費(fèi)。此外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將一些行業(yè)的團(tuán)購抽成比例，從合并前的1%-6%提升到10%-15%，部分原團(tuán)購抽成比例為12%-15% 的行業(yè)，也被提價(jià)至15%-18%。

百度糯米推出的永久免收傭金政策將有效減輕企業(yè)的成本壓力，而百度為本地生活商戶提供的新型營(yíng)銷推廣產(chǎn)品本地直通車則能最大程度精準(zhǔn)有效地增加其新客流。百度糯米選擇將短期的利益暫時(shí)擱置而考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，東哥以為這當(dāng)然是所有商戶期待的事情。百度糯米通過免收傭金降低中小企業(yè)成本，并以核心技術(shù)為商戶量身打造多行業(yè)本地生活服務(wù)O2O一體化解決方案，推動(dòng)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的在線化。

加碼O2O,有望創(chuàng)下市場(chǎng)占有率新高

除了免收傭金政策，百度糯米還針對(duì)餐飲、KTV、電影等眾多行業(yè)推出了包含在線服務(wù)、自營(yíng)銷、客戶管理、金融服務(wù)等全面一體化解決方案，以技術(shù)化O2O為商戶賦能。

以餐飲行業(yè)為例，除了帶來海量用戶外，百度糯米還為商戶提供了集在線預(yù)訂、排隊(duì)、點(diǎn)菜、外賣等流程服務(wù)，代金券、儲(chǔ)值卡、信用支付等金融服務(wù)，食材供應(yīng)鏈、員工招聘管理等企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)，并提供線上線下會(huì)員CRM管理、大數(shù)據(jù)個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)等一系列組合拳。

此外，百度糯米還推出了“全民開店”服務(wù)，商戶、店主和用戶均可為通過“免費(fèi)入駐”入口自行“裝修”店面。

一系列重磅動(dòng)作的背后，折射出百度拿下O2O市場(chǎng)的決心。隨著越來越多的商家感受到上述優(yōu)惠政策的利好之處，勢(shì)必會(huì)引發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)商家入駐，從而惠及至用戶層面。今年百度糯米還會(huì)針對(duì)餐飲、KTV、美業(yè)、酒店出行等、旅游等幾大行業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)突破，在百度糯米背后的百度技術(shù)優(yōu)勢(shì)支撐下，百度糯米將在這幾大行業(yè)中復(fù)制去年糯米電影的戰(zhàn)績(jī)。

O2O市場(chǎng)玩家越來越少，最后拼的就是死磕精神，拼的是背后的財(cái)力物力，流量和技術(shù)實(shí)力。如果百度要堅(jiān)定死磕O2O市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是會(huì)非常難過的。期待第二財(cái)季百度糯米取得更高的增速和市場(chǎng)占有率，東哥以為作為商戶和用戶是非常樂意見到這樣的結(jié)果的。鶩蚌相爭(zhēng)，漁翁得利！