曉春茶業(yè)公司

擴(kuò)大經(jīng)營

策

劃

方

案

策劃人：

xxx xxx xxx（xxx學(xué)院）

策劃日期：2012/4/8

前言

茶葉消費是一種傳統(tǒng)消費，也是一種成熟消費。過去主要集中在茶葉的沖泡、品賞，現(xiàn)卻表現(xiàn)為多元立體的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)在，中國已經(jīng)進(jìn)入了全民喝茶時代，尤其是年輕茶客對茶品位的需求，直接刺激了茶產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

企業(yè)規(guī)模較小，品牌意識不高，營銷理念落伍，營銷方式落后。目前亟需研究分析茶葉的市場特性，導(dǎo)入現(xiàn)代市場營銷理念，探索茶業(yè)營銷策略與創(chuàng)新，全面提升企業(yè)的產(chǎn)品在市場上的占有率。

茶葉的基本功效1、具抗氧化、抗突然異變、抗腫瘤、降低血液中膽固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血壓上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗產(chǎn)物過敏等功效。 2幫助體液維持堿性，保持健康。防止高血壓，防蛀牙，抗氧化及防止老化，增強(qiáng)免疫力。

曉春茶業(yè)公司營銷策劃書

曉春茶業(yè)有限責(zé)任公司于2004年成立于中國硒都恩施州，該地氣候溫和濕潤，含硒量豐富，很適合茶葉的種植。公司有綠茶生產(chǎn)線兩條，各優(yōu)生產(chǎn)線一條，粗制綠茶生產(chǎn)線一條，年產(chǎn)量在40萬斤以上。

營銷環(huán)境分析

（一）茶業(yè)市場概況

1、市場規(guī)模

在健康和文化兩大引擎的帶動下，我國國內(nèi)茶葉消費出現(xiàn)多元化、品牌化、名優(yōu)化發(fā)展，消費熱點不斷，成為茶葉發(fā)展一大亮點。我國是茶葉生產(chǎn)大國，出口市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口市場規(guī)模。2005-2009年，我國茶業(yè)市場需求一直保持快速增長，供給規(guī)模不斷擴(kuò)大。2010年，受國際需求減少影響，我國茶葉供給能力增長速度放緩，但供給規(guī)模仍將保持向上的發(fā)展趨勢。

2、市場構(gòu)成

低檔茶、高檔禮品茶

3、市場熱點