一談及高級腕表，人們率先想到的往往是男性用戶，但隨著女性經(jīng)濟實力的上升和獨立意識的覺醒，這個用戶群體正成為了當下各大高級腕表品牌極力爭取的對象。

據(jù)《華麗志》獨家進行的“2020奢侈品消費調(diào)研”最新統(tǒng)計顯示，相當比例的女性受訪者未來最希望購買的奢侈品是鐘表（36.8%）的和珠寶（50.2%） —— 其實，隨著社會地位與消費能力的提升，中國女性對于珠寶和高級腕表的需求一直在相應增長，高端腕表已不再是男性消費者的專利。

據(jù)國際咨詢公司 Accenture（埃森哲）發(fā)布的《智贏她經(jīng)濟》報告顯示，中國20-60歲的女性消費者有4億，每年消費潛力高達10萬億人民幣。其中97%的中國城市女性有收入，堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)決定了女性在消費上的獨立。同時，女性消費行為也正在趨于理性，購物優(yōu)先選擇名牌的人群中，女性（44%）要略低于男性（48%）。

當高級腕表的主要目標市場以男性為主時，品牌們多以搭載機芯，核心技術(shù)等“硬核”知識與用戶進行溝通，這對眾多男性用戶不失為一種行之有效的溝通模式。但當越來越多的女性成為了高級腕表的消費用戶時，品牌們是時候開始思考，什么內(nèi)容才能更好地引起女性用戶的共鳴？

PIAGET伯爵于1959年展示的珠寶和制表作品

未來能打動并獲得女性內(nèi)心認可的，一定是那些懂得從精神層面與之溝通的產(chǎn)品與品牌。

在眾多高級腕表品牌玩家中，耕耘女性市場多年的瑞士高級珠寶與腕表大師 PIAGET伯爵 已經(jīng)敏銳地捕捉到了這一點。

今年5月，PIAGET伯爵通過一系列視頻和深度對談，在全球范圍邀請了十位非凡女性分享自己的人生經(jīng)驗與成就。

這場“非凡女性”對話值得更多人思考，在講解精湛的制表工藝和品牌歷史之后，高級腕表要如何轉(zhuǎn)換視角與女性用戶進行深度對話？如何從品牌基因和精神出發(fā)，加強與女性用戶的情感聯(lián)結(jié)？

從品牌歷史中發(fā)掘女性基因

當下，女性用戶正成為高級腕表行業(yè)的重要推力之一。

細數(shù)具有女性基因的高級腕表，以珠寶藝術(shù)融合制表技術(shù)見長的PIAGET伯爵必占一席。

作為少數(shù)擁有強烈女性基因的高級珠寶與腕表品牌，直至今日，品牌一直繼承并延續(xù)著其歷史中對于女性因素的重視，女性的身影在品牌發(fā)展歷史和產(chǎn)品設(shè)計中隨處可見。

比如，玫瑰元素是PIAGET伯爵的標志性設(shè)計之一，將其帶入品牌設(shè)計的是第四代傳人Yves Piaget，靈感便來自于他人生中結(jié)識的一位女性——他的母親。

Rose Passion高級珠寶系列項鏈、耳環(huán)、戒指

談及童年，Yves Piaget印象最深的就是母親在庭院中采摘玫瑰的背影。從1982年開始，他決定將這朵Yves Piaget Rose 帶入品牌產(chǎn)品線，賦予它不會枯萎的生命，這一元素也受到了眾多女性消費者的青睞。

對于女性的鼓勵和源于女性角色的靈感啟發(fā)，融入到其品牌歷史和許多的產(chǎn)品設(shè)計中。

從1973年時品牌推出主打系列 Limelight Gala的最早一款產(chǎn)品開始，設(shè)計師就從上世紀六十年代的女性形象中汲取設(shè)計靈感，完美地將1960年代女性的優(yōu)雅綽約融入光彩熠熠的曲線設(shè)計之中。一如當時妝點優(yōu)雅女性的珠寶腕表一般，力圖展現(xiàn)女性的魅力所在。

Limelight Gala歷史系列及最新作品

1986年推出Dancer系列，PIAGET伯爵將這一系列璀璨絢麗的珠寶腕表，獻給了當時擺脫傳統(tǒng)包袱的女性，實現(xiàn)她們的夢想。

PIAGET伯爵首席執(zhí)行官Chabnam Nouri表示：“自1874年創(chuàng)立以來，腕表一直是我們的核心業(yè)務。上世紀60年代起品牌開始創(chuàng)制珠寶作品，獨有的卓越技術(shù)和工藝直到如今也依然由我們的工坊傳承和延續(xù)著。我們非常幸運可以將珠寶和腕表這兩個領(lǐng)域融為一體，這也使得PIAGET伯爵的作品充滿獨一無二的風格，并融合了高級制表和高級珠寶工藝的精髓。獨特而悠久傳承的卓越技藝使我們在珠寶腕表領(lǐng)域獨樹一幟，并享有專業(yè)的知識和充足的經(jīng)驗。品牌對高級珠寶和高級制表工藝的駕輕就熟，通過我們珍罕的高級珠寶腕表作品，便可窺見一斑。”

多年來，PIAGET伯爵獨有的女性基因作品，收獲了包括美國前第一夫人Jacqueline Kennedy、好萊塢著名電影演員Elizabeth Taylor和意大利傳奇女星Sophia Loren等諸多女性名流的喜愛。

女CEO為品牌帶來全新女性視角

女性消費者在選購腕表時的標準是什么？

關(guān)于女性購買高級腕表這件事，有一段有趣但極為真實的對話：

——“買手表就像買車，牌子在那兒呢，性能都不會太差，重點是外觀設(shè)計誰能打動我。買什么不都是這樣的邏輯嗎？”

最了解女性的永遠是女性，對于奢侈品牌來說，女性已經(jīng)遠遠超越了核心“消費者”的層面，在當今“多元化”和“包容性”的大潮推動下，主要奢侈品集團都在采取行動，提升女性領(lǐng)導力的重要性，高級腕表品牌們也需要更多來自女性視角的建議。

PIAGET伯爵隸屬于瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont）。2017年4月，PIAGET伯爵大膽任命了品牌歷史上首位女性CEO Chabnam Nouri，同時也是歷峰集團鐘表和珠寶品牌部門首位女性全球 CEO，正式將女性視角引入品牌發(fā)展當中。

PIAGET伯爵首席執(zhí)行官夏柏蘭

（Chabnam Nouri）女士

在加入PIAGET伯爵之前，Chabnam Nouri曾在卡地亞工作了10年，其中2004-2008年出任卡地亞國際珠寶部門經(jīng)理。在正式就任后接受的采訪中她表示，PIAGET伯爵一直以來都擁有強大的女性DNA，未來品牌的關(guān)注點將更加聚焦在通過鐘表和珠寶之間的融合發(fā)揮品牌在女性市場中的優(yōu)勢，同時跟男性和女性進行對話。

PIAGET伯爵首席執(zhí)行官Chabnam Nouri對《華麗志》表示：“如今，我們將更多的精力放在珍貴的珠寶和腕表作品上，針對男士的作品和針對女士的作品同樣多。這也意味著我們的男女消費者所占的比例是均衡的。”

“ 我認為對女性消費者而言，奢侈品是關(guān)于享受生活和自我獎勵的禮物。越來越多的女性消費者期待有創(chuàng)意的，革新的，有真正內(nèi)涵和精湛手工藝的作品。除此之外，越來越多的女性消費者對工藝和寶石，珠寶和高級珠寶有著自己的獨特見解，我認為這些知識也潛移默化地改變著她們的認知，價值衡量標準和獲取珍貴作品的方式”， Chabnam Nouri補充道?！芭韵M者會在可以代代相傳的作品上進行投資，并對其產(chǎn)生一種情感聯(lián)結(jié)?！?

講述真實故事，多維度展示女性力量

隨著女性用戶對品牌精神價值有了更高的期待，高級腕表品牌們也需要有新的精神icon加入，以更好地與新時代女性與時俱進地溝通。

破圈對話亦是品牌傳統(tǒng)的一部分。1960年代，品牌第四代傳人Yves Piaget就建立了Piaget Society（伯爵社交圈），將品牌的顧客、藏家、名人、擁躉凝聚在一起，與他們面對面交流，傾聽他們的故事和心聲。

作為第四代傳人，Yves Piaget在全球各地舉辦活動，不斷豐富品牌內(nèi)涵與形象

5月，PIAGET伯爵邀請了Piaget Society中十位非凡女性，通過一系列視頻和深度對話，請她們分享自己的人生經(jīng)驗與成就，以激勵不同地區(qū)、不同年齡的女性發(fā)揮勇敢無畏的精神，彼此之間互相支持。透過10 位非凡女性的10 段非凡人生旅程，表達PIAGET伯爵支持女性“活出真我”的價值取向，更好地與新時代女性與時俱進地溝通。

這十位非凡女性分別為：知名韓國演員孔曉振，伊朗模特、企業(yè)家和真人秀明星Shiva Safai，企業(yè)家和國際時尚名媛Olivia Palermo ，阿聯(lián)酋的歌手Balqees Fathi，RAD (Red Carpet Advocacy) 聯(lián)合創(chuàng)始人Arianne Phillips 和 Carineh Martin，好萊塢演員Jessica Chastain，美國華裔女演員吳恬敏Constance Wu，囊括托尼獎、艾美獎和格萊美獎的英國女演員Cynthia Erivo 。其中來自中國的是知名視覺藝術(shù)家陳漫。

10 位非凡女性，或是歌手，或是演員，或是模特，但都不局限于單一身份，同時關(guān)心女性生存狀態(tài)，關(guān)注環(huán)境，關(guān)切公益。每一位PIAGET伯爵非凡女性既在自己的領(lǐng)域大放異彩，又各不相同，她們關(guān)注自我感受和價值，對魅力的期待和定義，不局限于外在表象的吸引，更在于內(nèi)在專業(yè)度、創(chuàng)造力和勇于追求自我的魄力。

她們，強大而獨特，代表了PIAGET伯爵對于“非凡女性”的定義。

越來越多的女性消費者，已經(jīng)從追求“在男性視角下被期待”的女性形象標準，轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘冯S“自我內(nèi)心需求”的女性角色。悅己型消費、自我增值型消費大量涌現(xiàn)；性感營銷悄然沒落，唯愛情論的價值理念正在逐漸失去吸引力。

在中國，這種女性消費者意識形態(tài)和社會角色的變化，不僅影響著時尚奢侈品領(lǐng)域的價值分布，也在改變著她們的消費理念，以及對品牌精神價值的期待。

當“非凡女性”活動落地中國，PIAGET伯爵攜手2020年APEC 女性領(lǐng)導力論壇，以在線直播的形式舉辦了一場線上訪談，聚集最具代表性的女性銳意創(chuàng)新者，聚焦商業(yè)、組織管理、女性成長三大話題，進一步對話中國非凡女性，探討變革中的女性力量與領(lǐng)導力。

此次線上高端訪談活動，邀請了CGTN中國國際電視臺主持人田薇、新希望六和董事長劉暢、VIPKID創(chuàng)始人及CEO米雯娟、BCG波士頓咨詢中國區(qū)主席廖天舒四位杰出女性，通過互聯(lián)網(wǎng)向全球直播。

直播中，四位女性針對女性創(chuàng)新與領(lǐng)導力成長、數(shù)字經(jīng)濟的前沿趨勢、全球化視野的豐富呈現(xiàn)及非凡女性的獨特領(lǐng)導魅力與影響力等問題，分享了她們的洞察與智慧，同時也向更多中國女性傳遞了她們對于非凡女性的理解與定義。

“時代的進步令女性可以用溝通、創(chuàng)意、寫作和愛的力量去展現(xiàn)獨特的美力，這個時代賦予了女性的非凡”，新希望六和董事長劉暢在直播中說道。

通過來自藝術(shù)、商業(yè)、教育、科技不同領(lǐng)域的四位非凡女性的發(fā)聲，PIAGET伯爵向中國各行各業(yè)的女性進一步傳達了鼓勵女性“活出真我”的品牌倡導，實現(xiàn)破圈層傳播。

截至7月14日，這場直播的總觀看量已超過 64萬次，話題#APEC女性領(lǐng)導力論壇#在微博上獲得了 5530.8萬的閱讀量。

可以看到，隨著時代更迭，PIAGET伯爵對于女性精神的理解更加深入，并將其不斷完美融入產(chǎn)品設(shè)計之中。從1980年代鼓勵女性擺脫傳統(tǒng)包袱，到2020年鼓勵女性活出真我，在發(fā)起非凡女性對話的同時，PIAGET伯爵也將Limelight Gala 系列全新腕表獻給當代女性。

Limelight Gala系列產(chǎn)品

結(jié)語

中國市場對于全球奢侈品行業(yè)的重要性與日俱增，新冠病毒疫情更加快了中國市場權(quán)重的上升。

貝恩咨詢公司（Bain & Company）在《2020年全球奢侈品市場監(jiān)控報告》中表示，2019年中國消費者貢獻了全球奢侈品消費的35%，預計到 2025年，這一比例將接近 50%。

激烈市場競爭下，高端腕表想要保持過去輝煌的成功，打入中國這一亟待占領(lǐng)的市場，抓住女性消費者的心，需要的是什么？

中國市場的高度數(shù)字化為高級腕表品牌們提供了前所未有的可能性，同時也更需要品牌們打破傳統(tǒng)，以不同視角對話多樣化的用戶群體。

面對這樣的趨勢與現(xiàn)狀，今年4月13日，PIAGET伯爵宣布正式入駐天貓，開設(shè)品牌官方旗艦店，當月還參與了歷峰集團、瑞士高級制表基金會及天貓奢品頻道聯(lián)合打造的“Watches & Wonders鐘表與奇跡展”天貓云上表展，中國區(qū)行政總裁Mathieu Delmas更是來到直播間親自與中國消費者互動。

而這次非凡女性企劃，PIAGET伯爵以全新視角聚焦并對話女性用戶的創(chuàng)新探索，同樣值得行業(yè)關(guān)注，在順應本土市場環(huán)境，勇敢接受數(shù)字化的同時，將女性精神融入產(chǎn)品設(shè)計，乃至品牌精神的表達。

PIAGET伯爵的新嘗試已經(jīng)告訴我們，成功的品牌需要用戶情感上的認同，深刻了解并聯(lián)結(jié)女性，或能挖掘高級腕表領(lǐng)域的又一個“藍?！薄?/p>

｜圖片來源：PIAGET伯爵

｜責任編輯：Elisa