社交第一，“擴列”交友Z世代大多是獨生子女，他們的成長過程中離不開社交。 以前用火星文寫日志，現(xiàn)在是發(fā)送xswl（笑死我了）ky（沒眼力見）等黑話；以前呼喚大家來踩踩，給自己的花藤澆澆水，現(xiàn)在是加入擴列群，相互nss（暖說說，給說說點贊）增加人氣…… 95后是QQ“原住民”，他們曾經(jīng)比著“掛太陽”，充紅鉆裝扮QQ秀，互相到對方的空間“踩踩”。如今，00后也開始在QQ上打開線上社交的大門。 騰訊QQ發(fā)布的《00后在QQ：2019年00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報告》稱，00后最喜愛QQ功能Top3分別是好友動態(tài)、QQ看點和厘米秀。對于Q友的生活，00后報以最大程度的關注，也愛用厘米秀創(chuàng)建自己的二次元形象。QQ看點成為他們了解時下熱門資訊的重要入口。 基于QQ平臺，Z世代都喜歡擴列（即擴充好友列表），他們根據(jù)興趣愛好結(jié)交朋友。資料顯示，QQ擴列分二次元和三次元。前者結(jié)合動漫、古風音樂等二次元文化成為群組，后者通常以增加好友數(shù)量、個性簽名、說說和日志的點贊為目的。 此外，Z世代注重社交過程中的趣味性和娛樂性，樂于制作和傳播原創(chuàng)表情包，他們最常用的大黃臉表情為親親、齜牙和發(fā)怒。自創(chuàng)風格的表情包和明星名人表情包成為Z世代緩解尷尬、自嘲吐槽、融入圈子的最佳方式。 休閑看視頻，彈幕交流Z世代在視頻網(wǎng)站上花的時間越來越多。他們既看《復仇者聯(lián)盟》這樣的經(jīng)典電影，也追《長安十二時辰》類型的古裝劇和《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》等熱門網(wǎng)劇，還會看《親愛的 熱愛的》等國產(chǎn)現(xiàn)代劇，也會收看《王牌對王牌》等綜藝節(jié)目。 據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國95后洞察報告》顯示，95后看視頻通常在晚上和周末等整段休閑的時段，碎片化程度相對較低。最愛的內(nèi)容是電影，其次是電視劇和綜藝。 作為看視頻的標配，彈幕不僅是觀眾交流劇情的渠道，也是95后的一種“社交禮儀”。 《2019優(yōu)酷年度彈幕報告》顯示，2019年優(yōu)酷網(wǎng)友共發(fā)布了10億條彈幕，“打卡”“會員”“甜”分別以459萬、298萬、225萬的提及次數(shù)，位列彈幕年度熱詞前三名。 對于最近幾年流行起來的短視頻，Z世代更是成為其最堅實也最忠實的用戶。 全媒派ConTech數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的《2019短視頻Z世代用戶研究報告》稱，新聞現(xiàn)場、明星資訊、科普漲姿勢等是最受Z世代用戶關注的內(nèi)容。 隨著短視頻平臺迅速崛起，大批年輕用戶和創(chuàng)作者開始涌入視頻平臺。Z世代在視頻里唱歌、跳舞、表演、吃飯、化妝，通過視頻記錄自己的生活。 沉迷二次元，找到共鳴“在二次元的世界中才能找到共鳴、治愈和愛”；“只是單純喜歡ACG（即動畫、漫畫與游戲的英文首字母縮略字）作品，所在的圈子讓我感到溫暖，想要一直有存在感”；“周圍熱愛ACG的人很少，我想與他們不一樣”…… 近幾年，小眾化圈層受到年輕人的喜愛和追捧，其中最主要的人群還是Z世代。與三次元（現(xiàn)實世界）相比，二次元的世界相對單純簡單，搞笑、勵志題材的動漫作品能帶給用戶很多治愈和溫暖。 二次元是被廣泛用于對ACGN文化圈中“架空世界”或“夢想世界”的一種稱呼，N為輕小說，是從ACG擴展而來的新詞匯，主要流行于華語文化圈。 二次元、手辦（指未涂裝的樹脂模型套件，是收藏模型的一種，也是日本動漫周邊中的一種）、動漫、Cosplay（指利用服裝、飾品、道具還有化妝等手段來扮演動漫、游戲中人物角色的一種表演藝術(shù)行為）這些詞匯在年長一輩的人眼里似乎是“看不懂的行為”，可在Z世代眼里可能是一種興趣。他們不會因為別人的負面評價而否定一個事物。對于喜歡的事物，他們更愿意將心動外化為一種行動。 國風興起，認同傳統(tǒng)文化Z世代一方面接受著國外的潮流元素，另一方面也更熱愛中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。 據(jù)統(tǒng)計，Z世代是漢服的消費主體，其背后蘊藏的是年輕一代對傳統(tǒng)文化的認同。據(jù)報道，在德國留學的23歲姑娘趙曦（化名）對漢服的購買目標是一年得到一兩套喜歡的款式，她入手最貴的一套某知名品牌漢服，價格為3000多元。 2019年，在共青團中央和B站共同發(fā)起和主辦的第二屆中國華服日的“華服秀典”上，200多位身穿各式華服的模特上演了T臺秀，B站多位UP主（指在視頻網(wǎng)站、論壇上傳視頻音頻等文件的人）也在現(xiàn)場帶來古風音樂演奏及舞蹈表演。 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Z世代圈層消費大報告》顯示，B站上近九成的國風愛好者都是Z世代，從穿戴傳統(tǒng)服裝飾品、化古典妝容、創(chuàng)作中國風詞句曲目、演奏中國古代樂器，到改編并跳傳統(tǒng)舞蹈，國風的表現(xiàn)形式多種多樣。傳統(tǒng)文化在年輕群體中已經(jīng)擁有了廣泛基礎。 熱愛購物，為興趣付費2019年天貓雙11的預售期，僅僅7分鐘，盲盒的預售量就超出2018年雙11全天，一躍成為爆款黑馬，其中絕大多數(shù)消費者為Z世代。他們買走了天貓雙11的半數(shù)盲盒，消費能力不容忽視，而很多70后和80后都不知道盲盒是什么。 Z世代生長在一個比較富足的時代，有較好的經(jīng)濟能力與消費能力，他們會愿意買一些自己真正喜歡的東西。《2019年中國95后洞察報告》展現(xiàn)了95后的一些消費現(xiàn)狀。 每月花銷超過3000元，生活較為富足； 具有一定的理財意識； 樂意進行文化娛樂消費； 成為二次元文化圈的主力，不吝嗇付費購買周邊產(chǎn)品…… 那么，95后為了興趣到底付了多少錢呢？ 騰訊QQ和城市畫報聯(lián)合推出的《95后興趣報告》顯示，6成的95后為興趣付費的金額每月在1000元以下，其中又以每月500元以下居多，這個數(shù)字基本上與95后所處經(jīng)濟大環(huán)境吻合。 值得一提的是，有5%的95后每月為興趣付費超過3萬元。興趣支出的大頭來自購置裝備（服裝、器具、器材等）和虛擬貨幣（充點卡、為主播獻花等）。 Z世代集體崛起，將迅速成為未來消費市場的中堅力量。想要抓住Z世代，就必須了解Z世代的興趣愛好與行為。
來自《Z世代圈層消費大報告》 ?本文 來自《網(wǎng)絡傳播》雜志4月刊，原標題《打開Z世代的興趣世界》。 |
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