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文旅網(wǎng)紅業(yè)態(tài)，跟著感覺(jué)走！ 博觀達(dá)智文旅 秦智勇 今天，我們團(tuán)隊(duì)在討論：網(wǎng)紅如何一直紅？感覺(jué)是個(gè)世界難題，這就是夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間的差距。從人的維度看：網(wǎng)紅，來(lái)得快去得快，想要一直紅，你得成為偉人或劃時(shí)代的人，即使這樣也很難達(dá)到爆紅。
從物的維度看：網(wǎng)紅，被發(fā)現(xiàn)被傳播被記憶，或許會(huì)長(zhǎng)久一些，比如洪崖洞目前看已經(jīng)火了兩年啦，再比如國(guó)際范設(shè)計(jì)的建筑也會(huì)一直被記得，還有具備影響力的紀(jì)念館等也會(huì)一直被傳頌下去。
從場(chǎng)景的維度：網(wǎng)紅，因?yàn)橛慰突蝾櫩蛥⑴c其中，有了更多的體驗(yàn)與感受，故事延續(xù)的會(huì)吸引人復(fù)購(gòu)，戳破淚點(diǎn)或嗨點(diǎn)的會(huì)牽引人再玩，具備儀式感的會(huì)提醒人到點(diǎn)得來(lái)。所以場(chǎng)景給予的內(nèi)容更豐富，所以會(huì)被重復(fù)消費(fèi)。就像上海的TEAMLAB就有15%以上的人重復(fù)去，單人重復(fù)去過(guò)50次以上。
網(wǎng)紅，顏值是基礎(chǔ)，故事是內(nèi)容，科技可以是顏值也可以是內(nèi)容，但至少是必不可少的輔助。“顏值+故事+科技”已經(jīng)是必要條件。沉浸的狀態(tài)，那是一種個(gè)體限制消解、空間邊界變得模糊、時(shí)間感消失、如夢(mèng)般的神奇體驗(yàn)，近乎于令許多人神往但也略帶神秘的“心流“狀態(tài)。
“沉浸式娛樂(lè)”正是意圖將“人的感受”推向極致，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。放眼世界，這種意圖已經(jīng)在幾乎所有可能的領(lǐng)域得到實(shí)踐。而無(wú)論體驗(yàn)產(chǎn)品為何，“沉浸式”三個(gè)字，往往是不可或缺的標(biāo)簽。
沉浸式數(shù)字藝展的超級(jí)爆款teamLab、國(guó)內(nèi)首屈一指的黑弓團(tuán)隊(duì)，都遵循著這一專業(yè)跨界原則。行業(yè)報(bào)道顯示，2017年的teamLab深圳展開(kāi)幕后，不僅成功刷爆朋友圈，吸引了超過(guò)40萬(wàn)參觀者。盡管其背后的國(guó)內(nèi)IP運(yùn)營(yíng)方“綻放文創(chuàng)”花費(fèi)了超過(guò)2700萬(wàn)成本，包括IP引進(jìn)、場(chǎng)館搭建等等在內(nèi)。但按照客單200元的門票計(jì)算，其投入產(chǎn)出仍然相當(dāng)可觀。不過(guò)，teamLab幾乎是唯一的成功案例。兩年多來(lái)，第二個(gè)爆款始終未能出現(xiàn)。
一種是觸覺(jué)類的感覺(jué)，一種情緒類的感覺(jué)。比如玻璃廊橋等，首先滿足的是登高望遠(yuǎn)；其次因?yàn)椴Ａ该鞫仍黾恿送驴吹捏@險(xiǎn)刺激；最后是一個(gè)平臺(tái)上聚集太多人而引起的安全擔(dān)心。比如球幕影院等，首選是個(gè)封閉環(huán)境內(nèi)的美輪美奐，滿足視覺(jué)的感受；其次是跟著故事去體驗(yàn)，帶你進(jìn)入一個(gè)個(gè)沉浸的狀態(tài)；還有3D4D和6D7D技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用以增加體驗(yàn)感；最后還有故事里的觸點(diǎn)帶給觀眾情緒類的或沉思或宣泄。
要把游客和觀眾的感覺(jué)給服務(wù)好，一是故事的引導(dǎo)性，一是科技營(yíng)造氛圍及引導(dǎo)和輔助體驗(yàn)?，F(xiàn)在，所有的故事也可以全部用科技或者大部分用科技來(lái)賦能以提升其表現(xiàn)形式和感覺(jué)深度。
所以，文旅網(wǎng)紅業(yè)態(tài)，跟著感覺(jué)走！
沉浸式，說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)非常難！投資、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意、時(shí)間、空間等系列的積累，同時(shí)具備時(shí)才能爆發(fā)出能量。
但至少科技在業(yè)態(tài)里的應(yīng)用，已經(jīng)是當(dāng)下城市大部分商業(yè)綜合體正在興起的體驗(yàn)項(xiàng)目，我們不看那些極個(gè)別投資大打造的超級(jí)豪華的，而是看看大部分的業(yè)態(tài)。比如智能化在業(yè)態(tài)上的應(yīng)用，比如光影技術(shù)在業(yè)態(tài)上的應(yīng)用，再比如帶科技感的場(chǎng)館等，再比如專題的帶科技元素的演出等。
“博觀達(dá)智文旅”總結(jié)為“科技賦能場(chǎng)景”。在這里給大家推薦哈工大的一些體驗(yàn)業(yè)態(tài)，有技術(shù)、有應(yīng)用、有場(chǎng)景、有流量。國(guó)內(nèi)一些大城市已經(jīng)有個(gè)體或主題類的案例，也有一部分已經(jīng)落戶了主題樂(lè)園和傳統(tǒng)景區(qū)，一些學(xué)習(xí)下肯定有借鑒意義。同時(shí)博觀達(dá)智文旅與哈工大也是戰(zhàn)略合作伙伴，我們可以共同創(chuàng)意、策劃、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)相關(guān)帶科技感的場(chǎng)景，以及智能機(jī)器人為主的科技在場(chǎng)景里的應(yīng)用。
看看這些，與我們總是看到的景區(qū)內(nèi)的玻璃廊橋，是不是不同呢？或者這些與現(xiàn)有玻璃廊橋有些什么可以融合的？這也是一個(gè)發(fā)展方向呢！歡迎大家與我們交流，歡迎大家來(lái)重慶或上海還有揚(yáng)州共謀發(fā)展。
創(chuàng)新，跟著感覺(jué)走，跟著科技走！喝一杯茶，唱一首歌，寫幾段文字，拍幾張照片，錄一段兒視頻。我就是“大秦筆記”（秦智勇 wx:marketingqzy），來(lái)自重慶博觀達(dá)智文旅，行走在中國(guó)景區(qū)和美麗鄉(xiāng)村。所見(jiàn)所聞、所感所悟，愿意分享、共同交流。
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