《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等萌娃系列真人秀節(jié)目的輪番席卷熒屏，“明星帶娃”讓不少新晉寶爸寶媽看的津津有味。然而節(jié)目呈現(xiàn)的僅是育兒“大計”的冰山一角，又豈能滿足年輕寶媽寶爸們的日常帶娃剛需？

　　隨著二胎政策的實施、消費結(jié)構(gòu)的升級、新一代寶爸寶媽育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及新零售模式的崛起，母嬰行業(yè)的發(fā)展迎來更多新機(jī)會。一起來看CBNData發(fā)布的《2018新時代年輕寶爸寶媽育兒行為&消費洞察報告》，從母嬰市場前景、年輕寶爸寶媽人群畫像、消費洞察以及發(fā)展趨勢等四個方面全面解析母嬰市場。

1.新生兒出生率有明顯上升趨勢，二孩數(shù)量快速增長，母嬰市場發(fā)展?jié)摿Υ?/span>

　　我國“全面兩孩”生育政策實施，自2016年以來二孩數(shù)量（單位：萬人）呈兩位數(shù)高速增長，母嬰市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。

2.85后、90后與95后是育兒主力軍，寶爸用自己的方式積極參與到育兒中

　　活躍在育兒平臺上的寶媽寶爸中， 85后、90后與95后的年輕爸媽人數(shù)占比達(dá)到了七成以上，是育兒的主力軍。

　　寶爸在家庭出行、數(shù)碼家電和知識教育方面的消費貢獻(xiàn)高于寶媽，他們在用自己的方式積極參與到家庭育兒中。

1.大部分年輕寶媽寶爸為85后，近半數(shù)分布在一二線城市

　　從育兒平臺的數(shù)據(jù)來看，85后的年輕寶媽寶爸是育兒的中堅力量，近半數(shù)年輕寶媽寶爸分布在一二線城市，經(jīng)濟(jì)實力較好。

2.年輕寶媽寶爸的消費能力逐年提升，年輕寶媽更愛剁手

　　年輕寶媽與寶爸有著可觀的消費能力，人均消費逐年提升；

　　年輕寶媽增速高于年輕寶爸，達(dá)到兩位數(shù)的高速增長，消費潛力大；

　　年輕寶媽更愛剁手，她們的人均消費頻次明顯高于年輕寶爸。

3.年輕家庭“云養(yǎng)娃”：高效、科學(xué)、個性化

1）年輕寶爸寶媽崇尚高效育兒

　　專業(yè)育兒App是獲得育兒信息和知識的高效途徑；年輕寶爸寶媽是育兒類App的最主要使用人群。

2）年輕寶爸寶媽科學(xué)養(yǎng)娃

　　在寶寶的不同階段，年輕寶爸寶媽都會有側(cè)重地了解不同育兒主題，全面且科學(xué)地呵護(hù)寶寶成長。

　　在孕期，寶爸寶媽最關(guān)心的是胎兒的健康狀況和孕媽的注意事項等；

　　0-1歲，對寶寶的睡眠以及翻身、抬頭等早期的訓(xùn)練比較關(guān)注；

　　1-3歲，注重對寶寶的陪伴和基本生活技能的訓(xùn)練；

　　3-6歲，對寶寶的教育提上了日程……

1.關(guān)愛寶寶

　　1）母嬰類消費滲透率在年輕寶爸寶媽中逐漸升高。其中，年輕寶爸對于育兒的參與度逐年加深，年輕寶媽在母嬰產(chǎn)品上的人均消費相對較高。

　　2）相比年輕寶媽注重母嬰產(chǎn)品，年輕寶爸最偏向于為寶寶購置玩具模型，其中童車、電動遙控玩具以及早教玩具等更能抓住他們的錢包。

　　3）年輕寶媽的母嬰類消費向尿片洗護(hù)與奶粉輔食等剛需品類上傾斜，其中，輔食的消費占比提升最快。

　　4）職場年輕寶媽無法隨時哺乳，較難堅持純母乳喂養(yǎng)，因此偏好購買奶粉輔食與孕產(chǎn)婦用品等，吸奶器與母乳保鮮儲存等產(chǎn)品熱度提升最快。

　　5）在奶粉的品牌選擇上，年輕寶媽們更加愿意嘗新，半數(shù)以上購買過不同的奶粉品牌。

2.關(guān)愛自我

　　1）孕產(chǎn)期前后的年輕寶媽對自我也同樣關(guān)注，她們在孕產(chǎn)婦用品上的人均消費高于孕產(chǎn)期前后的總體線上媽媽。越年輕的寶媽在自我護(hù)理上的重視程度越高，95后在孕產(chǎn)婦用品上的消費占比最高。

　　2）95后的年輕寶媽在孕婦裝、孕婦褲以及孕產(chǎn)婦護(hù)膚/祛紋等顏值相關(guān)細(xì)分品類上的消費占比都明顯高于其他代際年輕寶媽，可見95后年輕寶媽的愛美之心。

　　3）相比總體線上媽媽，年輕寶媽更愿意打扮自己，美容美妝上的人均消費高于總體線上媽媽；另外，年輕寶媽們更注重護(hù)膚美體，其消費占比高于總體線上媽媽。

　　4）年輕寶媽不僅對面部的美容逐漸重視，也對塑身與口腔護(hù)理開始更加關(guān)注。在具體美容工具方面，電子美容儀是年輕寶媽們的最愛，緊隨其后的為清潔類工具。

3.關(guān)愛家庭

　　1）年輕寶媽在有機(jī)健康食品上的開銷逐年增加，保持兩位數(shù)高速增長，并且消費規(guī)模遠(yuǎn)高于年輕寶爸；另外，年輕寶媽的人均花費也逐年提升，可見她們對食品質(zhì)量的要求越來越高。

　　2）年輕寶媽對不同食物都有品質(zhì)上的要求，85后年輕寶媽在每日所需的糧油米面上消費占比最高，而95后相對更愿意購買生鮮與零嘴。

　　3）年輕寶媽偏愛購置生活與廚房電器，例如破壁機(jī)等高端廚房電器，年輕寶爸在大型家電上、影音電器等娛樂方面的開銷比重更大。

　　在消費升級大背景下，以滿足用戶需求和體驗為核心的新零售是零售行業(yè)的大勢所趨，母嬰行業(yè)也不例外。

1.線上線下融合

　　年輕寶爸寶媽崇尚科學(xué)、高效育兒，而專業(yè)育兒App是獲得育兒信息和知識的有效途徑，“云養(yǎng)娃”的趨勢越來越明顯。母嬰行業(yè)的興奮點不止于線上，線下的場景體驗更具有人文關(guān)懷，以及深度了解用戶需求的優(yōu)勢。

　　因此，母嬰類商家應(yīng)注重線上與線下的結(jié)合，在線提供24小時不間斷的服務(wù)和輸出高質(zhì)量育兒內(nèi)容，線下拓展親子活動、寶媽課堂等體驗服務(wù)，形成銷售體驗閉環(huán)。

2.多場景構(gòu)建、多業(yè)態(tài)延伸

　　新時代寶爸寶媽不僅關(guān)注寶寶，對家庭和自身也同樣關(guān)注，母嬰商家應(yīng)構(gòu)建多場景零售，圍繞：寶寶成長、寶媽愛美麗、寶爸愛娛樂等多層次的消費需求，嘗試與其他多種業(yè)態(tài)融合，滿足母嬰家庭全方位需求。