電子商務(wù)模式逐漸成熟、運營商渠道價值不斷縮水的大背景下，手機廠商們紛紛選擇“觸網(wǎng)”。

一方面手機廠商們紛紛入駐京東、天貓、蘇寧等電商平臺；另一方面則自建電商渠道，諸如小米商城、華為vmal等。這種手機銷售渠道的變化實際上帶動了消費者消費習(xí)慣的變化——越來越多的消費者會選擇在線上渠道購買手機。

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint最新研究數(shù)據(jù)顯示：2018年Q4中國智能手機線上銷量占總銷量的比例達到28%，對比上一個季度提高了3個百分點。這也就意味著在中國市場銷售的每三臺手機中差不多就有一臺是通過線上渠道銷售的。

線上渠道出貨量細節(jié)方面，京東、天貓、蘇寧依舊是消費者首選的智能手機線上購買平臺，三者共占智能手機線上總銷量的80％以上。其中，京東一家拿下了50%的份額。

Counterpoint的這組數(shù)據(jù)至少說明兩個問題：

其一，手機廠商們“大費周章”燒錢自建的電商渠道價值并不明顯。

在Counterpoint公布的2018年Q4中國智能手機線上銷量占比數(shù)據(jù)中，歸結(jié)于所有OEMs（原型設(shè)備制造商）們的線上銷量份額僅為10%。線上售出10臺手機，僅有一臺來自手機廠商自家電商平臺。

如此，是否該重新思考手機廠商自建電子商務(wù)渠道時的出發(fā)點，是否真的有助于提高競爭力，獲得更大的利潤空間？

其二、京東3C渠道價值優(yōu)勢十分明顯

在Counterpoint公布的數(shù)據(jù)中，京東拿下了50%的線上銷售份額。這50%意味著什么？

國內(nèi)智能手機市場線上渠道每賣出兩臺手機，其中一臺便來自京東。

以2018年Q4中國智能手機市場總出貨總量1.03億臺作為基數(shù)，按照線上銷量占總銷量的比例為28%來計算，可粗略估算出2018年Q4中國智能手機市場線上銷量為2884萬臺。2884萬臺中的50%來自京東，即2018年Q4通過京東渠道售出的智能手機達到1442萬臺。

京東3C渠道價值優(yōu)勢依舊十分明顯，是名副其實的智能手機線上采購平臺。

京東之所以有如此清晰的品牌認(rèn)知度，與其成立初期所專注的業(yè)務(wù)維度有很大的關(guān)系。自京東商城前身為“京東多媒體”開始就與3C電子類產(chǎn)品結(jié)下淵源。2004年劉強東正式涉足電子商務(wù)領(lǐng)域后，京東便專注于消費電子、計算機和通信領(lǐng)域，即京東3C策略。

國內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，京東始終保持著其在3C領(lǐng)域的渠道價值優(yōu)勢，久而久之，3C已經(jīng)成為京東的一個醒目標(biāo)簽。

Counterpoint公布的數(shù)據(jù)中還提到：相比較印度41%的線上智能手機銷量占比，中國智能手機的線上銷量28%的占比仍然較低。但隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施和物流網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，中國的智能手機線上市場未來幾年仍有巨大的增長潛力。京東不就正在做技術(shù)驅(qū)動型電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流網(wǎng)絡(luò)的完善工作嗎？

文丨李民民