記得很早以前，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨曾預(yù)言平板電腦終將取代傳統(tǒng)PC。不過(guò)在過(guò)去幾年這一預(yù)言顯然有點(diǎn)“打臉”的感覺(jué)，原因是平板電腦出貨量連年下滑，相比之下傳統(tǒng)PC電腦的出貨量則比較穩(wěn)定，不過(guò)進(jìn)入2020年之后，由于特殊的市場(chǎng)環(huán)境整個(gè)平板電腦出貨量出現(xiàn)了集體回暖。8月11日，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC正式公布了2020年第二季度中國(guó)平板電腦整體市場(chǎng)出貨量報(bào)告。整體數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約661萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.7%，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)快速恢復(fù)。

平板電腦市場(chǎng)之所以能夠在第二季度實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇，原因主要包括兩個(gè)方面，其一為在經(jīng)歷了第一季度的產(chǎn)能停滯之后，第二季度中國(guó)各大平板電腦工廠全面復(fù)蘇，有效完成了遺留訂單，同時(shí)線下市場(chǎng)全面開(kāi)放，全渠道開(kāi)售；其二為第二季度國(guó)內(nèi)遠(yuǎn)程辦公、在線網(wǎng)課以及宅家?jiàn)蕵?lè)等客觀需求的提升拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)平板電腦的需求。不過(guò)就像我們之前所說(shuō)，過(guò)去幾年平板電腦出貨量一直處于下滑態(tài)勢(shì)，2020年上半年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量相比去年同期依然下降5.4%。

但是，相比市場(chǎng)總量變化，大家顯然更關(guān)注品牌排名。我們不妨按照排名來(lái)看看，當(dāng)然，也要和去年同期與今年第一季度進(jìn)行比較。

第一名：蘋(píng)果

本季度蘋(píng)果平板電腦出貨量為276萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為41.8%，相比之下2019年第二季度蘋(píng)果出貨量為233萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為41.4%，同比增幅為18.7%。值得注意的是，蘋(píng)果今年第一季度的出貨量?jī)H為131萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比為35.1%。可以說(shuō)，蘋(píng)果在第二季度迎來(lái)了全面爆發(fā)，重回第一，這主要得益于蘋(píng)果平板電腦制造工廠的全面復(fù)蘇。當(dāng)然，更重要的是蘋(píng)果iPad電腦本身性能的強(qiáng)悍以及市場(chǎng)環(huán)境的全面復(fù)蘇。

 第二名：華為

本季度華為平板電腦出貨量為245萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為37.1%，相比之下2019年第二季度華為出貨量為154萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比為27.4%，同比增幅為59.5%，是所有品牌中增幅最快的。在今年第一季度，華為憑借三、四線市場(chǎng)渠道曾經(jīng)位居行業(yè)榜首，出貨量為150萬(wàn)，市場(chǎng)份額高達(dá)40.2%。雖然在第二季度華為從產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)等方面全方位復(fù)蘇與提升，但是在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面仍與蘋(píng)果存在巨大差距，這也是為什么華為跌至第二的原因。

第三名：微軟

本季度微軟升至第三名，取代了小米的地位。具體說(shuō)來(lái)為那本季度出貨量為23萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為3.5%；相比之下2019年第二季度微軟的出貨量為20萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為3.6%，同比增幅16%。今年第一季度微軟的出貨量為12萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為3.2%。目前微軟的產(chǎn)品出貨量主要集中在一線城市以及線上渠道，相比蘋(píng)果、華為等產(chǎn)品不論是品牌知名度還是出貨渠道都存在巨大差距，能有這樣的差距可以說(shuō)實(shí)屬不易。

第四名：聯(lián)想

聯(lián)想本季度升至第四名，同樣得益于小米的“出局”，不過(guò)依舊不敵微軟。聯(lián)想本季度的出貨量為23萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為2.4%；相比之下，2019年第二季度聯(lián)想的出貨量為22萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為3.8%，同比下滑19.1%，聯(lián)想也是該季度TOP4品牌中唯一一家出現(xiàn)下滑的品牌。今年第一季度聯(lián)想出火靈啊喂6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為1.7%。目前聯(lián)想的出貨量渠道主要集中在線上市場(chǎng)，在線下市場(chǎng)缺乏足夠的影響力，且營(yíng)銷(xiāo)方面不夠給力。

侃哥叨叨

從目前的平板電腦市場(chǎng)格局來(lái)看，蘋(píng)果與華為是中國(guó)市場(chǎng)的兩大霸主，其他品牌基本都屬于Other陣營(yíng)，不過(guò)也有很多朋友提問(wèn)，為什么第一季度尚處于第三的小米怎么第二季度直接消失了呢？其實(shí)這個(gè)答案并不難，小米上一次發(fā)售已經(jīng)是2018年8月14日了，相隔至今已經(jīng)兩年了，時(shí)隔近兩年還能穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前三實(shí)屬不易，至于第二季度跌出榜單，只能說(shuō)這次真的沒(méi)庫(kù)存了。

考慮到下半年是頭部廠商重量級(jí)新品，比如iPad等產(chǎn)品陸續(xù)上市的階段，新品驅(qū)動(dòng)和教育使用場(chǎng)景的增加將會(huì)繼續(xù)幫助平板電腦獲得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。平板電腦仍會(huì)長(zhǎng)期保持活力。至于小米究竟會(huì)不會(huì)發(fā)布新一代平板電腦無(wú)從得知，只能拭目以待。