【原】追星已經(jīng)自動(dòng)化到什么程度了？
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隨著偶像制造的過(guò)程越來(lái)越自動(dòng)化，追星過(guò)程也越來(lái)越自動(dòng)化。數(shù)據(jù)女工終于解放雙手，互聯(lián)網(wǎng)工具遍地開(kāi)花。雖有“輪博”軟件星援App被封的前車(chē)之鑒，也沒(méi)能阻止各路追星軟件逐夢(mèng)粉絲圈。新APP急于擁有姓名，已運(yùn)營(yíng)了多年的老牌追星軟件也不想掉隊(duì)，艱難地向“追星綜合信息平臺(tái)”方向發(fā)展。按說(shuō)應(yīng)該是鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵，可眼下追星APP的更迭速度卻有些向偶像們看齊的意味。除了幾款入局較早、已經(jīng)形成一定品牌影響力的App，大量追星軟件在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中經(jīng)歷著速生速死的輪換。2019年，蔡徐坤一條轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)上億的微博意外牽出了追星黑產(chǎn)——刷量App星援。用戶(hù)可以充值實(shí)現(xiàn)對(duì)愛(ài)豆微博內(nèi)容的定向轉(zhuǎn)發(fā)。星援App被查封后，類(lèi)似的黑產(chǎn)軟件超應(yīng)援、愛(ài)應(yīng)援、星小班等相繼下架。但追星家族，可遠(yuǎn)不止刷量APP這一類(lèi)。一位飯圈女孩告訴硬糖君，現(xiàn)在追星早過(guò)了過(guò)去深夜輪博、時(shí)刻緊盯愛(ài)豆動(dòng)態(tài)的“刀耕火種”時(shí)代，哪個(gè)追星女孩的手機(jī)里沒(méi)有十來(lái)款追星軟件呢？硬糖君搜集了目前市面上大約20種還在運(yùn)營(yíng)的追星軟件，大致可以分為幾類(lèi)。一種是功能性軟件。像“追星女孩裝機(jī)必備”的魔飯生App，通過(guò)綁定微博賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)一鍵自動(dòng)提升微博搜索優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞指數(shù)，即飯圈所謂的“詞條凈化”；又如主打應(yīng)援必備的手持LED彈幕軟件——手持彈幕，用以在演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)及機(jī)場(chǎng)接送機(jī)表白。主打監(jiān)控獲悉明星社交平臺(tái)動(dòng)態(tài)的追星軟件也不少。目前追星軟件中的頭部產(chǎn)品超級(jí)星飯團(tuán)，便是從監(jiān)控明星動(dòng)態(tài)起家，只要明星發(fā)微博就會(huì)向用戶(hù)自動(dòng)推送，方便追星女孩第一時(shí)間沖向偶像微博下?lián)屔嘲l(fā)表白；追星軟件Foll則主打搬運(yùn)，在軟件上關(guān)注自己喜歡的明星后，不必翻墻便能同步get到他/她的ins動(dòng)態(tài)。同時(shí)軟件自帶翻譯功能，不過(guò)翻譯服務(wù)是要靠拉新或看廣告獲取的。也有一部分追星軟件主打偶像資訊速遞。比如2005年便成立的粉絲網(wǎng)，主打娛樂(lè)資訊整合，除pc端網(wǎng)站外也有自己的App。2018年，粉絲網(wǎng)與區(qū)塊鏈項(xiàng)目FansTime合作，試圖從粉絲經(jīng)濟(jì)中分一杯羹，不料遭到多家明星粉絲抵制，最終將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)閹湃Α熬虏恕钡挠?jì)劃未能成功。還有秀粉最常用的集資軟件，以O(shè)！what、摩點(diǎn)網(wǎng)為代表。不過(guò)這兩款軟件也略有不同，O！what是純粹的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，除了應(yīng)援外，其社區(qū)內(nèi)所有內(nèi)容也都圍繞著明星做文章；摩點(diǎn)網(wǎng)實(shí)際上是眾籌軟件，除追星應(yīng)援眾籌外，軟件上還有許多與追星無(wú)關(guān)的眾籌項(xiàng)目。最后則是各個(gè)娛樂(lè)公司開(kāi)發(fā)的專(zhuān)屬追星軟件。其中最知名的應(yīng)該是這次隨河妹出征一起出圈的口袋48，由絲芭傳媒研發(fā)，粉絲可以通過(guò)軟件獲取最新演出信息、搶票、看小偶像直播等。除口袋48外，還有基于快本家族誕生的快樂(lè)大本營(yíng)app。覺(jué)醒東方公司也曾在2018年左右上線專(zhuān)屬追星軟件，但如今硬糖君在App Store中并沒(méi)有找到它的身影。雖然追星軟件們側(cè)重方向不同，但大部分軟件都有如應(yīng)援、公益活動(dòng)等標(biāo)配。粉絲只需掏錢(qián)，便有可以享受豐儉由人的應(yīng)援服務(wù)。同時(shí)大部分追星軟件與明星工作室、品牌方之間有合作關(guān)系，通過(guò)包攬業(yè)務(wù)等賺取相應(yīng)傭金。從追星軟件背后的運(yùn)營(yíng)公司看，一類(lèi)為互聯(lián)網(wǎng)科技公司，一類(lèi)則是藝人經(jīng)紀(jì)公司。藝人經(jīng)紀(jì)公司入局追星軟件，無(wú)非是希望建立自家的產(chǎn)銷(xiāo)閉環(huán)。互聯(lián)網(wǎng)科技公司則沖著整個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)還沒(méi)有一個(gè)“平臺(tái)夢(mèng)”呢？早期追星軟件以獲取海外明星信息及行程為主，頭部產(chǎn)品超級(jí)星飯團(tuán)、愛(ài)豆等都誕生于2013-2014年左右。隨著限韓令的出現(xiàn)，追星軟件逐漸將側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)明星身上。本土偶像的崛起、粉絲經(jīng)濟(jì)的火熱，曾令資本一度相當(dāng)看好追星APP。在一眾追星軟件中，起步較早的愛(ài)豆、飯團(tuán)、超級(jí)星飯團(tuán)及粉絲網(wǎng)都已經(jīng)走到B輪融資。愛(ài)豆App在2014年獲得經(jīng)緯中國(guó)（A輪），寶璋投資、原子創(chuàng)投（天使輪）兩輪投資，2016年及2017年又分別獲得盛景網(wǎng)聯(lián)等投資方的數(shù)千萬(wàn)人民幣投資。超級(jí)星飯團(tuán)則走到了B+輪，同樣經(jīng)歷了四輪投資，投資方包括Ventech China、Wicklow Capital、和玉資本等。飯團(tuán)在2012及2017年分別拿到兩輪融資。粉絲網(wǎng)則在2014-2017年經(jīng)歷三輪融資最終走到B輪。最后一輪融資中，粉絲網(wǎng)拿到來(lái)自36氪、漢富資本、行早金融及前海梧桐聯(lián)合投出的1.5億人民幣融資。其余追星軟件則多停留在天使輪或A輪。集資軟件O！what背后有來(lái)自太合音樂(lè)的支持，摩點(diǎn)網(wǎng)則獲得新浪微博的投資。但大部分追星軟件獲得融資的最后時(shí)間節(jié)點(diǎn)多停留在2017年。此后雖然仍有人前赴后繼進(jìn)入追星軟件市場(chǎng)，但能夠獲得資本青睞的卻少之又少。一方面追星軟件雖然數(shù)量眾多，但頭部效應(yīng)已經(jīng)形成。且多數(shù)追星軟件無(wú)非是凈化打榜、行程追蹤、集資應(yīng)援等功能，粉絲最常用的還是幾款固定的老牌軟件。另一方面粉絲本身對(duì)追星平臺(tái)沒(méi)有任何忠實(shí)度可言，不過(guò)是誰(shuí)家給的福利多就用誰(shuí)家。不少軟件在獲得融資后通過(guò)“燒錢(qián)賺人氣”獲得短暫繁榮，很快粉絲便因無(wú)羊毛可薅而選擇下一個(gè)目標(biāo)。而大廠則更傾向于在成熟的平臺(tái)上推出增值追星服務(wù)，如愛(ài)奇藝泡泡、騰訊視頻doki。不過(guò)這類(lèi)產(chǎn)品也無(wú)非是錦上添花，粉絲對(duì)其依賴(lài)性并不高，甚至僅是選秀期間的“限定服務(wù)”而已。在資本與大廠的夾縫中，逐浪追星軟件的隊(duì)伍中也有不少“個(gè)體戶(hù)”。當(dāng)年的違規(guī)軟件星援核心團(tuán)隊(duì)便僅有4人，公司法人也是主犯的蔡某不過(guò)23歲，通過(guò)黑產(chǎn)輪博軟件狂賺800萬(wàn)。雖說(shuō)最終免不了身陷囹圄下場(chǎng)，但網(wǎng)絡(luò)灰產(chǎn)嘛，想要悶聲發(fā)財(cái)?shù)娜艘膊簧佟?/span>從融資情況及軟件更新、停止運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，追星軟件市場(chǎng)的“新人”是越來(lái)越難混。與此同時(shí)，追星軟件越來(lái)越同質(zhì)化，且目前多數(shù)難以將人氣變現(xiàn)，更別提全面商業(yè)化。早期追星軟件以明星行程追蹤為主；隨后便是飯圈集資稱(chēng)王時(shí)代；在打投熱之后追星軟件轉(zhuǎn)向一鍵凈化輪博；隨著輪博App被封禁、有關(guān)部門(mén)點(diǎn)名集資亂象，轉(zhuǎn)型綜合社區(qū)成為追星軟件的新趨勢(shì)。超級(jí)星飯團(tuán)之所以能夠坐穩(wěn)頭部位置，與其轉(zhuǎn)型成功不無(wú)關(guān)系。從單一的功能性服務(wù)平臺(tái)到明星綜合信息社區(qū)，通過(guò)構(gòu)建獨(dú)家內(nèi)容體系形成自己的護(hù)城河，同時(shí)提高品牌在粉絲群體間的影響力。這種影響力也會(huì)反向影響明星團(tuán)隊(duì)的資源投放等，最終形成“強(qiáng)者越強(qiáng)”的局面。以集資見(jiàn)長(zhǎng)的O！what在轉(zhuǎn)型之路上則走得頗為艱難。一位相熟的O！what員工告訴硬糖君，雖然外界提及O！what就會(huì)自動(dòng)與飯圈集資掛鉤，但O！what其實(shí)從2017年起就想摘下這一標(biāo)簽，但努力三年卻始終未能如愿。“集資的不可控性太大，之前幾次被點(diǎn)名的大額集資活動(dòng)或多或少和我們有關(guān)，所以我們一直想要轉(zhuǎn)型成綜合社區(qū)。比如推出自己的電子刊、和明星公司合作推出周邊、組織粉絲公益活動(dòng)、還有配合品牌做營(yíng)銷(xiāo)等等。但是推進(jìn)度沒(méi)有想象中那么快?！?/span>雖說(shuō)與某位明星合作推出電子刊后，會(huì)有粉絲為了沖銷(xiāo)量蜂擁而至。但熱鬧之后雁過(guò)無(wú)痕，大部分粉絲還是把O！what當(dāng)做單純的集資平臺(tái)來(lái)使用。因此，雖然知道集資有可能禍水東引殃及平臺(tái)，但在綜合社區(qū)沒(méi)有完全做起來(lái)之前又不能完全放棄。余下的腰部追星軟件，也在提供功能性服務(wù)的同時(shí)，試圖建立自己的社區(qū)生態(tài)。如通過(guò)設(shè)立各類(lèi)榜單及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以此提升粉絲的在線時(shí)長(zhǎng)。但這些追星軟件自身影響力有限，粉絲打榜的獎(jiǎng)勵(lì)也不過(guò)是站內(nèi)Banner位或開(kāi)屏福利，吸引力不算大。雖說(shuō)飯圈女孩擅長(zhǎng)為愛(ài)發(fā)電，但也還是肉體凡胎，在精力有限的前提下，只能對(duì)市面上的各類(lèi)榜單進(jìn)行取舍，選擇含金量高的榜單。為了讓社區(qū)活起來(lái)，追星軟件通過(guò)“蓋樓”“搶樓”等活動(dòng)，刺激粉絲發(fā)帖興趣，但獎(jiǎng)品的誘人程度又有限，多為明星簽名照而已，粉絲蓋樓熱情同樣不高。依硬糖君看，這些腰部追星app最好的出路就是和腰部明星或新人偶像抱團(tuán)取暖。這類(lèi)藝人粉絲基數(shù)小，在大平臺(tái)難以與流量粉絲競(jìng)爭(zhēng)，但粉絲又需要與偶像交流的窗口。腰部追星軟件可以邀請(qǐng)他們來(lái)直播、空降，且目測(cè)現(xiàn)在專(zhuān)搞“糊咖”的粉絲群體也越來(lái)越大哦。不過(guò)，多數(shù)粉絲還是希望能讓更多人了解、喜愛(ài)自家愛(ài)豆。對(duì)于飯圈，圈地自萌就是個(gè)偽命題。主打粉絲經(jīng)濟(jì)的垂類(lèi)追星軟件，也因?yàn)檫@層原因，在粉絲心中的定位始終是“工具”而已。工具性app的求存之道，是自app誕生之日便出現(xiàn)了的老課題。普遍的答案也就是由工具轉(zhuǎn)向社區(qū)，也正是現(xiàn)在追星app們?cè)谧龅氖虑?。追星app們的優(yōu)勢(shì)是，相較于其他工具類(lèi)產(chǎn)品，追星女孩原本就有較強(qiáng)的社交需求。那么如何才能真正起勢(shì)呢？硬糖君認(rèn)真回想了下如今如雷貫耳的兩大追星“圣地”：兔區(qū)和八組的發(fā)跡過(guò)程，似乎都是從全員徹夜討論“宏迪戀”走向輝煌的？哎哎哎，不知新社區(qū)們，有沒(méi)有機(jī)緣遇到自己的“宏迪”了。
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