【原】維密的性感牌不靈了！收視走低，銷量下滑， 2019年大秀取消

天使愛米粒 2020-08-21

展開全文

這是一個時代的落幕：一年一度的維多利亞的秘密大秀今年將停辦。

維密的簽約超模Shanina Shaik 近日在受訪時表示，今年的維密大秀已經(jīng)宣布取消。她說：“很不幸的，今年將沒有維密秀了，這真的讓我有點(diǎn)兒不習(xí)慣了，因為往年這個時候我都開始為擔(dān)任維密天使進(jìn)行密集訓(xùn)練了。但我相信大秀未來一定還會有的，品牌也在努力打造維密，并通過新的方式推出新節(jié)目，它是最棒的。”

早在今年5月，《紐約時報》就報道，因為收視率持續(xù)走低，維密秀將不會在電視臺播出。

去年大秀收視率僅僅327萬人次，是歷年來最低，距離2001年ABC臺播出時1240萬的收視差了將近十倍。維密的CEO Les Wexner則表示，：“我們將重新評估每年的維多利亞的秘密大秀，而且我們并不認(rèn)為在電視臺播出是當(dāng)下最好的露出平臺。”

維密大秀由來已久，最早舉辦于1995年，超模+內(nèi)衣秀這種前所未有的伸展臺展示內(nèi)衣的形式獲得了一致好評。

之后每年維密都會找來全球最火的超模，戴上標(biāo)志性的大翅膀走秀，也成為時尚圈一年一度的盛宴。

每年邀請表演的嘉賓也是分量十足，從賈老板Justin Timberlake、比伯、Maroon5、Spice Girls、水果姐、侃爺、麻辣雞、Bruno Mars、Rihanna 、TaylorSwift、Ariana Grande、Selena Gomez 、Ed Sheeran、Shawn Mendes……

每年推出的天價Bra，也是熱門話題。

然而維密的品牌危機(jī)，很早就有了端倪：

1、品牌銷量持續(xù)下滑母公司股價虧損嚴(yán)重

為了挽救頹勢，維密近年采取了一系列措施來重振品牌，包括宣布將在今年春天重新推出泳裝，然而效果甚微。

根據(jù)今年一月WWD的報道，在新年假期期間維密的內(nèi)衣銷量不論是實體店還是網(wǎng)絡(luò)銷售都非常不盡人意。其中網(wǎng)絡(luò)銷售在去年同期銷售額下降1%的基礎(chǔ)上，同比又下降了6%。與此同時，在2017年12月下降6%的基礎(chǔ)上，實體店銷售額下降了8%，維密母公司L Brands股票在去年已經(jīng)下跌了43%以上。

2、大秀口碑越來越差，簽約超模惹爭議

在初代維密超模，留下了無數(shù)大神級別的身影：Tyra Banks, HeidiKlum, Gisele Bündchen, Adriana Lima,、 Alessandra Ambrosio、Naomi Campbell 、大KKKarolína Kurková、小KK Karlie Kloss……

隨著她們的淡出，最近幾年，維密簽下的幾位走秀模特的業(yè)務(wù)水平都讓人捉急，其中爭議最大的當(dāng)屬網(wǎng)紅一把手的肯德基姐妹Kendall、Gigi和Bella。

作為收入最高知名度也最高的模特，肯豆第一次登上維密大秀，無處安放的手上了熱搜。

揮一揮衣袖，軟綿綿無力。

出場氣勢就壓不住。

看吉娘娘在線授課，這才是真正的超模。

還有網(wǎng)友表示，看到維密在中國2017年舉行真人秀《天使在中國》，就知道品牌不行了。

2017年的維密大秀在中國上海舉行，這也是維多利亞的秘密時尚秀首次登陸亞洲，在開秀之前，維密在中國推出了選拔走維密秀的真人秀節(jié)目《天使在中國》，最后選出的這位王藝，被吐槽實力不足。

但當(dāng)年最大的爭議是中國超模奚夢瑤走秀時滑倒，現(xiàn)場反應(yīng)能力不足，導(dǎo)致整段秀的節(jié)奏被打亂。

然后品牌的反應(yīng)也讓不少人表示不理解：第二年，奚夢瑤直接免試再次為品牌走秀，還成為品牌大中華區(qū)的代言人，讓人大跌眼鏡。

向流量靠齊，背離了品牌一開始崇尚的專業(yè)度和美譽(yù)度，也是讓大家不能接受的地方。

3、性感風(fēng)不流行，舒適內(nèi)衣正當(dāng)行

在過去幾年，更多女性不再穿眼花繚亂的胸罩和內(nèi)衣，而是選擇了更中性的舒適款式，無鋼圈、運(yùn)動式內(nèi)衣更受歡迎，許多品牌因此人氣飆升，贏得了客戶。