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作者 /白楊 凌佳嫻 編輯 /都欣 提到全球知名的在線視頻網(wǎng)站，如Netflix和Amazon等，均是依靠精品劇集付費打下了輝煌江山，Netflix有《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》、《怪奇物語》一系列佳作，Amazon先后推出了《透明人生》，《阿爾法屋》等品質好劇，而其在非劇本類模式、特別是娛樂節(jié)目方面，無論是數(shù)量規(guī)模、內容品質還是影響力都無法與劇集相比。不過，這種情況正在發(fā)生改變。從2017年開始，國際各大視頻網(wǎng)站和社交平臺紛紛進軍綜藝市場，一場新的內容革命或在醞釀之中。 以Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google（簡稱為FAANGs）為代表的在線視頻平臺給綜藝行業(yè)帶來的變化，是今年戛納電視節(jié)的重要話題之一。縱觀這些平臺目前推出的綜藝內容，除了Netflix、Amazon有幾檔大型節(jié)目以外，其它大部分節(jié)目都是走輕巧路線，時長很多不到15分鐘，并且注重運用新技術和互動手段，創(chuàng)意方面比較靈巧。而在題材上廣泛涵蓋游戲、喜劇脫口秀、汽車競速、時尚潮流、體育運動、科學、心理等諸多領域。 在2017年之前，Netflix的綜藝節(jié)目大多是以單集特輯形式出現(xiàn)的喜劇脫口秀節(jié)目。直到2017年2月上線首檔運動競技真人秀《終極獸王》實現(xiàn)了突破。這檔節(jié)目邀請六個國家的參賽者進行高難度的闖關挑戰(zhàn)，并展開競爭，目前節(jié)目已播出兩季，并續(xù)訂了第三季，選手范圍也新增了三個國家，是一檔大制作的節(jié)目。 《終極獸王》 Netflix今年2月還重啟了2003—2007年在美國有線電視網(wǎng)Bravo熱播的真人秀《粉雄救兵》,作為經(jīng)典IP，這檔節(jié)目的號召力也不容小覷。與此同時，Netflix還將于5月初上線專門面向韓國市場的原創(chuàng)新節(jié)目《犯人就是你》，這是一檔推理綜藝，邀請劉在石、安在旭等七位明星嘉賓以偵探身份解決各種神秘案件，由原Running Man的總導演曹孝鎮(zhèn)操刀。 《酷兒之眼》 Amazon也不甘示弱。它挖來了英國著名汽車節(jié)目Top Gear的三人團隊，推出了一檔全新的汽車駕駛真人秀《偉大的旅行》（The Grand Tour），截止到2018年2月，這檔節(jié)目已播出了兩季。第三季也將于今年上線。在體育運動、時尚潮流方面，Amazon多有涉獵。 《偉大的旅行》 Google 旗下的YouTube Red 也推出了不少娛樂節(jié)目，且常常借助自己平臺的優(yōu)質網(wǎng)紅來打造新的內容。由于網(wǎng)紅數(shù)量充足，各有特長，因此節(jié)目內容也更加多元，形式更加靈活。此外，與其他娛樂節(jié)目相比，網(wǎng)紅節(jié)目自帶流量和話題屬性，用戶粘度高，在傳播力上也占盡優(yōu)勢。不過，這類節(jié)目通常體量較小，對特定的粉絲群體更有吸引力。如何實現(xiàn)從粉絲娛樂到大眾娛樂的破壁是一個值得探索的問題。 《小組大挑戰(zhàn)》 Apple旗下的流媒體音樂服務Apple Music憑借首檔原創(chuàng)節(jié)目《應用星球》（Planet of the Apps）正式踏進了視頻領域。不過，Apple Music并沒有向Netflix或Amazon這樣的行業(yè)巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)，而是專注于自己更為擅長的事情，用一系列有關音樂和科技的新視頻來吸引用戶。 《應用星球》 Facebook在自制綜藝上比較活躍，并逐漸形成了“社交娛樂”的新概念。觀眾在社交媒體收看節(jié)目時，不僅與內容的聯(lián)系更加緊密，還將享有更多互動社交體驗。Facebook全球內容戰(zhàn)略和規(guī)劃負責人Matthew Henick認為“社交娛樂”將是未來內容行業(yè)的一大板塊?！半娨曋皇且粋€窗口，而智能手機是有社交屬性的，還可以讓制作人擺脫電視時間表和傳統(tǒng)節(jié)目模式的束縛，帶來更有創(chuàng)意的內容”。 《虛擬約會》 從國內外的市場環(huán)境來看，綜藝節(jié)目內容似乎都受到了越來越多的重視。國內各大視頻網(wǎng)站在頭部網(wǎng)綜上的競爭日趨白熱化。而伴隨著全球性的巨頭FAANGs等平臺正式向綜藝進軍，或許也將改變國際綜藝節(jié)目市場的生態(tài)環(huán)境。當下疲軟的全球模式交易市場有望被激活，原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)也將迎來新的發(fā)展機遇。全球內容版圖將發(fā)生怎樣的變化？在線平臺沖擊下電視媒體該如何生存？綜藝能否推動付費業(yè)務？這些話題都值得業(yè)界持續(xù)關注。
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