幾年前，各大重量級(jí)頒獎(jiǎng)典禮包括奧斯卡、艾美獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)等還基本上是傳統(tǒng)院線(xiàn)電影的天下。而如今，以Netflix、亞馬遜、HULU為代表的流媒體平臺(tái)開(kāi)始逐漸凸顯其強(qiáng)大實(shí)力。上個(gè)月23日，第91屆奧斯卡提名名單正式公布，Netflix、亞馬遜和Hulu開(kāi)始同時(shí)角逐奧斯卡大獎(jiǎng)。其中，Netflix出品的《羅馬》《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》《蒙上你的眼》等多部作品獲得了共計(jì)15項(xiàng)提名，提名數(shù)量在所有影片中名列前茅，成為最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者之一。同日，美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA）又正式宣布接納 Netflix 為第 7 位成員，成為歷史上第1個(gè)加入MPAA的科技公司。但其實(shí)近幾年，Netflix對(duì)于一些傳統(tǒng)院線(xiàn)和制片人來(lái)說(shuō)一直是 “老鼠過(guò)街，人人喊打”。Netflix與好萊塢主流電影圈的關(guān)系究竟如何？本文將為你深度解讀。

2013年，Netflix憑借《紙牌屋》的流行而聲名大噪，激發(fā)起其更大的野心，開(kāi)始將觸角伸向電影領(lǐng)域。但是一直以來(lái)，Netflix并不僅僅滿(mǎn)足于獲得用戶(hù)的喜愛(ài)，它更想要的是顛覆當(dāng)下整個(gè)電影行業(yè)，而就是這一野心讓Netflix這四年間的處境可以用“腹背受敵”來(lái)形容。

2015年，Netflix推出第一部自主出品的故事長(zhǎng)片《無(wú)境之獸》，意圖“沖奧”。但是，該片雖然獲得了當(dāng)年威尼斯、金球獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名，卻并未被奧斯卡考慮在內(nèi)。有消息稱(chēng)，這與Netflix的播映方式有關(guān)。《無(wú)境之獸》這部影片采取“零窗口期”的發(fā)行模式，即院網(wǎng)同步上映，但該做法卻遭到了Regal、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線(xiàn)的聯(lián)合抵制。他們聲稱(chēng)，Netflix的這一行為違反了院線(xiàn)享有的90天獨(dú)家放映的播映時(shí)間。最終，《無(wú)境之獸》雖然成為Netflix全球各地區(qū)點(diǎn)播率最高的影片，并獲得不錯(cuò)的口碑，但是卻在院線(xiàn)票房上吃癟，被許多人稱(chēng)為當(dāng)年奧斯卡最大的“遺珠”。

《無(wú)境之獸》劇照

但是，外界的質(zhì)疑并沒(méi)有動(dòng)搖Netflix的決心。在《無(wú)境之獸》之后，Netflix繼續(xù)在電影領(lǐng)域發(fā)力，推出多部影片，包括《幽冥》《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》《玉子》《邁耶羅維茨的故事》等，涵蓋喜劇、科幻、動(dòng)作、驚悚等多個(gè)類(lèi)型。雖然由于Netflix當(dāng)時(shí)把目光主要放在獨(dú)立電影上，巧妙的敘事和深刻的主題贏得了很多觀(guān)眾的高度評(píng)價(jià)，但是區(qū)別于院線(xiàn)電影的播映模式卻始終成為平臺(tái)獲得重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的最大阻礙。2017年，Netflix帶著兩部原創(chuàng)電影《玉子》、《邁耶羅維茨的故事》去戛納電影節(jié)參賽，引起了法國(guó)院線(xiàn)聯(lián)盟的不滿(mǎn)。為此，戛納電影節(jié)組委會(huì)不得不調(diào)整電影入選標(biāo)準(zhǔn)：所有參與主競(jìng)賽單元競(jìng)逐的影片必須保證要在法國(guó)的院線(xiàn)發(fā)行，2018年開(kāi)始生效。這一極具針對(duì)性的特殊待遇，導(dǎo)致Netflix與戛納徹底決裂，就在去年Netflix正式宣布退出當(dāng)年的戛納電影節(jié),撤下5部本計(jì)劃在戛納首映的新片，包括此次獲得奧斯卡提名的《羅馬》在內(nèi)。

《玉子》劇照

不僅是傳統(tǒng)院線(xiàn)和重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，傳統(tǒng)電影制作人也對(duì)Netflix的這種“攪局”行為十分不滿(mǎn)。斯皮爾伯格就曾表示，在電視上播放的電影就是電視電影，這種電影不該獲得奧斯卡提名。此外，克里斯托弗·諾蘭也提出過(guò)類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，他認(rèn)為Netflix對(duì)電影不以大銀幕優(yōu)先的行為，在他們看來(lái)都是對(duì)電影的褻瀆。

即使遭遇多方圍攻， Netflix對(duì)進(jìn)軍電影領(lǐng)域仍然一直都十分堅(jiān)持。早在2015年，Netflix的首席內(nèi)容官Ted Sarandos就曾公開(kāi)表明態(tài)度：“電影發(fā)行依然太過(guò)執(zhí)著于老派的操作模式，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是不合理的，把影片各種發(fā)行模式嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)的時(shí)代必須要結(jié)束了?！?017年，在戛納電影節(jié)組委會(huì)于活動(dòng)落幕之后公布新規(guī)定時(shí)，Netflix 的CEO Reed Hastings在社交媒體上率先表達(dá)不滿(mǎn)，并于第二年由Ted Sarandos高調(diào)宣布退出戛納電影節(jié)的評(píng)選。然而，出于對(duì)重要獎(jiǎng)項(xiàng)的重視以及獲得主流電影圈的渴望， Netflix的“硬剛”態(tài)度也在悄然發(fā)生著改變。

去年5月份，有媒體爆出Netflix欲收購(gòu)獨(dú)立電影院的消息，而這就發(fā)生在Netflix宣布將參賽電影從戛納電影節(jié)撤出的一周之后。據(jù)知情人士透露，由于遭到多個(gè)院線(xiàn)的強(qiáng)烈抵制，為使自己越來(lái)越多的故事片和紀(jì)錄片能在大銀幕放映，Netflix一直考慮在洛杉磯和紐約購(gòu)買(mǎi)獨(dú)立電影院。盡管最后并未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

去年底，Netflix更是一改之前堅(jiān)決不在院線(xiàn)率先發(fā)行的強(qiáng)硬態(tài)度，正式宣布在《羅馬》于 Netflix 上線(xiàn)之前，將會(huì)在洛杉磯、紐約和墨西哥安排為期三周的影院放映。據(jù)悉，這部電影可能是Netflix在院線(xiàn)發(fā)行最為廣泛的影片，預(yù)計(jì)將在美國(guó)和加拿大約150家影院、以及全球550家影院進(jìn)行上映。而Netflix所做的一切，就是為了能成功幫助《羅馬》沖擊奧斯卡最高獎(jiǎng)項(xiàng)，以彌補(bǔ)2015年的遺憾。

《羅馬》劇照

在如此力捧下，《羅馬》也沒(méi)有讓Netflix失望。在獲得第75屆金獅獎(jiǎng)最佳影片、第76屆金球獎(jiǎng)最佳外語(yǔ)片、最佳導(dǎo)演之后，該影片在本次奧斯卡中更是獨(dú)自攬下10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名，成為歷史上第5部同時(shí)提名最佳外語(yǔ)片和最佳影片的作品。

雖然，Netflix在2019年開(kāi)端這一出“雙喜臨門(mén)”戲碼——獲得奧斯卡和美國(guó)電影協(xié)會(huì)的認(rèn)可，看似是其在進(jìn)軍北美主流電影圈邁出的重要一步。但從實(shí)質(zhì)上來(lái)看，Netflix獲得主流認(rèn)可之路仍舊“道阻且長(zhǎng)”。

首先，雖然Netflix在本屆奧斯卡雖然被抱有厚望，但對(duì)于被觸動(dòng)經(jīng)濟(jì)利益的主流院線(xiàn)來(lái)說(shuō)并不買(mǎi)賬。大多院線(xiàn)對(duì)于Netflix電影“窗口期”縮短的發(fā)行模式十分不滿(mǎn)，《羅馬》雖然在100家影院進(jìn)行了放映，但很多影院并未獲得正式上映許可，而是租用的場(chǎng)地。此外，按照慣例，在奧斯卡提名之后，頒獎(jiǎng)典禮兩周前，包括AMC、Regal、Cinemark三大院線(xiàn)在內(nèi)的美國(guó)主流院線(xiàn)，都會(huì)進(jìn)行奧斯卡最佳影片入圍作品的展映。但是，Regal和AMC已經(jīng)公開(kāi)表態(tài)，他們并不會(huì)展映這部“從未獲得許可上映”的《羅馬》。而這一系列舉動(dòng)，將會(huì)讓那些試圖擁抱新型發(fā)行模式的其他院線(xiàn)、傳統(tǒng)電影制片人、重要獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審團(tuán)成員們對(duì)Netflix出品的電影有所顧忌。

美國(guó)主流院線(xiàn)AMC

其次，Netflix獲得美國(guó)電影協(xié)會(huì)的入會(huì)資格其實(shí)也只是花錢(qián)買(mǎi)個(gè)名分罷了。從時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，Netflix此時(shí)入會(huì)也十分微妙。在Netflix加入之前，MPAA中已經(jīng)有華特迪士尼、索尼影業(yè)、派拉蒙、20世紀(jì)福斯、環(huán)球影業(yè)和華納六位成員。而在去年年底，迪士尼集團(tuán)和21世紀(jì)福斯集團(tuán)達(dá)成協(xié)議將收購(gòu)20世紀(jì)福斯影業(yè)，這意味著 MPAA在今年將減少一個(gè)成員，直接導(dǎo)致上至千萬(wàn)美元的會(huì)費(fèi)隨之蒸發(fā)。而此時(shí)Netflix攜重金加入，可以說(shuō)是一個(gè)雙贏的結(jié)果——一方得名，一方得利，此時(shí)不成交更待何時(shí)？

再次，Netflix還將面臨老牌電影制片公司在流媒體領(lǐng)域的圍攻。去年底，迪士尼宣布將在年底推出自己的流媒體平臺(tái)Disney＋，也就是說(shuō)未來(lái)漫威、盧卡斯電影都將成為該平臺(tái)旗下的獨(dú)家內(nèi)容。不只是迪士尼，索尼、華納傳媒、福克斯、NBC Universal都已經(jīng)宣布陸續(xù)會(huì)擁有自己的流媒體訂閱服務(wù)，也就是說(shuō)除了派拉蒙之外，其他五大好萊塢公司都將可能在內(nèi)容領(lǐng)域?qū)o(wú)依無(wú)靠的Netflix造成沖擊，成為Netflix獲得好萊塢認(rèn)可的巨大阻礙。

從目前來(lái)看，Netflix確實(shí)還游離在主流電影圈之外，藝術(shù)對(duì)商業(yè)化的質(zhì)疑、院線(xiàn)的抵制、好萊塢老牌公司的夾擊都讓其備受挑戰(zhàn)。但是隨著媒介的進(jìn)化趨勢(shì)不可阻擋，再加上Netflix自身的努力，被主流認(rèn)可可能只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。據(jù)公開(kāi)消息表示，未來(lái)，Netflix在項(xiàng)目選擇上將更加挑剔。據(jù)原創(chuàng)電影部門(mén)高管Scott Stuber透露，2019年Netflix計(jì)劃制作20部左右的電影，預(yù)算從2000萬(wàn)美元到2億美元不等，并且將目光集中于巨制大片，或是能夠爭(zhēng)取獎(jiǎng)項(xiàng)獲得聲望的項(xiàng)目上。此外，Netflix還將在發(fā)行模式上轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，Stuber已經(jīng)向一些頂級(jí)電影制作人保證過(guò)，他們的電影將會(huì)在院線(xiàn)上映。不僅如此，有內(nèi)部人士透露，Netflix正考慮在公司內(nèi)部組建一個(gè)小型影院發(fā)行團(tuán)隊(duì)。而這，都將幫助Netflix在互聯(lián)網(wǎng)和院線(xiàn)的共生狀態(tài)下慢慢找到某種平衡。