依靠新穎的“音樂+短視頻”的模式，加上頭條系所擅長的大數(shù)據(jù)算法，抖音在2018年徹底火了。上周，應(yīng)用市場研究公司Sensor Tower發(fā)布報(bào)告顯示，2018年一季度，抖音全球下載量達(dá)4580萬次，成為蘋果應(yīng)用商店全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。請注意，這個數(shù)據(jù)是全球。這是有史以來第一次，中國式創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品站上了全球的榜首。

抖音走紅了，伴隨而來的則是原本那些占據(jù)著排行榜和用戶屏幕的巨頭的畏懼和忌憚。說的是誰呢？顯而易見，此前中國互聯(lián)網(wǎng)幾乎被BAT所瓜分，而抖音的走紅，沖擊最大的當(dāng)然也是BAT。畢竟每個人一天中的時間都是有限的，而且?guī)缀跏枪潭ǖ??；ㄔ诙兑羯系臅r間多了半小時，則意味著花在其他應(yīng)用上的時間少了半小時。比如，我明顯感覺最近微信朋友圈的熱度大不如前，更別談微博什么的了。

當(dāng)然，BAT各有各的戰(zhàn)場，而遭受抖音正面沖擊最多的莫過于騰訊，畢竟騰訊的各個核心產(chǎn)品幾乎都是以kill time為核心價值，如微信朋友圈、公眾號、甚至游戲。事實(shí)上，從近期騰訊的一些表態(tài)和舉動來看，我們也能多多少少感受到這個互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于抖音的忌憚，比如微信對于抖音的“風(fēng)沙”（抖音無法直接分享到微信朋友圈），比如兩個當(dāng)家人張一鳴和馬化騰不顧臉面的互懟，等等。

馬化騰很早以前就明確說過“騰訊的核心就是內(nèi)容和連接”，而當(dāng)下最熱的內(nèi)容就是短視頻，而在這片戰(zhàn)場上，騰訊沒有足夠強(qiáng)大的力量去與抖音抗衡，而按照分析師的說法，更可怕的事情還在后面，失去了內(nèi)容，很可能很快也將失去連接，這是騰訊無法接受的，而這也是抖音的創(chuàng)造者今日頭條所正在積極在做的事情——通過內(nèi)容接管用戶的社交網(wǎng)絡(luò)建立連接（這也是今日頭條為什么要讀取你的通訊錄的原因）。

這就是老王和新王之間戰(zhàn)爭的焦點(diǎn)。老王騰訊不惜動用一切力量想要趁這個新王者羽翼未豐的時候?qū)⑵渑乃?，甚至包括為人所不齒的“體制的力量”。而新王者憑借強(qiáng)大的生命力一點(diǎn)一滴的蠶食老王者的領(lǐng)地。這是從前從未有過的事情，包括網(wǎng)易泡泡、新浪微博、阿里來往，還有運(yùn)營商系的飛信、易信等等，這些曾經(jīng)來勢洶洶的挑戰(zhàn)者都很快倒在微信+QQ構(gòu)成的強(qiáng)大的城墻之下。而抖音，很可能將成為那只被偷偷運(yùn)進(jìn)程的木馬，可能下一幕就是木馬屠城。

讓騰訊感到焦慮的不光是用戶駐留時間和社交蠶食的沖擊，還有就是對于騰訊作為中國第一互聯(lián)網(wǎng)品牌的地位的沖擊。過去很多年里，騰訊砸了很多錢，但一直沒有實(shí)現(xiàn)真正走出去的愿望，國際存在感很低，所有國際化影響力幾乎都是靠收購來完成的。當(dāng)然，這一點(diǎn)是BAT的通病，阿里國際化業(yè)務(wù)也很一般。而抖音在全世界范圍內(nèi)的強(qiáng)勢崛起，正有隱隱成為中國互聯(lián)網(wǎng)品牌的代表者的趨勢。這并不是純粹的面子之爭，面子背后是政府的站臺和政策的傾斜，如馬化騰和馬云常常能成為各地政府的座上賓。

但是，抖音真的能搶班奪權(quán)成為中國互聯(lián)網(wǎng)的新旗幟嗎？事實(shí)上，我認(rèn)為抖音距離微信或支付寶這種“國民應(yīng)用”還有很遠(yuǎn)的距離，要成為中國互聯(lián)網(wǎng)的新旗幟還有很長一段路要走，甚至永遠(yuǎn)都走不到。

誠然，抖音在一開始的時候?qū)τ脩舳苑浅＞哂姓T惑力，過去我們都看的是長視頻，要前因后果地慢慢鋪墊，再三轉(zhuǎn)折，然后再到高潮，而抖音的短視頻直接將最精彩的部分抽出來，全部堆在一起，每隔15秒對大腦刺激一次，讓人一刻不停地感受視（gao）頻（chao）的快感，確實(shí)非常具有誘惑力。

但人不可能一直活在高潮中，不然你會覺得一切都索然無味，那會毀掉你的生活。顯然抖音也明白這一點(diǎn)，所以它試圖通過視頻建構(gòu)社交網(wǎng)絡(luò)。視頻社交的思路當(dāng)然沒問題，但視頻社交有三個弊端：一是一對多單向，反向通道薄弱，是廣播模式，難以形成穩(wěn)固的社交網(wǎng)絡(luò)，比如某個抖主有幾十萬粉絲，哪怕他一天的時間都用戶維系粉絲上都維系不過來；二是抖音模式注定是陌生人社交，哪怕我們是同一個抖主的粉絲，但這不代表我和他之間有任何關(guān)系，這與微信視頻的熟人社交有天壤之別；最后，說句實(shí)話，抖音是顯然的等級分化的產(chǎn)品，大部分人都很難成為有影響力的抖主，為什么？因?yàn)殚L得丑。

視頻是一個新的趨勢，隨著帶寬的加寬，信息的載體由文字升級到圖片，再升級到音頻，再升級到視頻是一個必然趨勢。升級到視頻以后既增加了信息容量，提高了溝通效率，又降低了進(jìn)入門檻。但到今天，我們很難說抖音撼動了微信或者BAT的地位，它當(dāng)前的分量充其量只是一個王者榮耀，至于未來能否真正成為影響社會生活的現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，就看接下來的路怎么走了。