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媒體訓(xùn)練營7月27日報道   文/王弘

7月26日下午，“超級續(xù)航·芯無所懼”金立超級續(xù)航手機M6/M6 Plus上市發(fā)布會暨《手機芯戰(zhàn)》首映禮，在北京國家會議中心隆重舉行。當(dāng)天，會場內(nèi)超過兩千人出席。作為金立代言人及《手機芯戰(zhàn)》的兩位主演——馮小剛和余文樂亦親臨現(xiàn)場。

發(fā)布會現(xiàn)場，進場門和舞臺都呈現(xiàn)一個大大的“6”字，與此次發(fā)布的金立超級續(xù)航手機M6/M6 Plus相稱，十分有設(shè)計感。

當(dāng)年劉德華代言的廣告，把金立一炮打響，這次換“六爺”馮小剛和“六叔”余文樂上陣代言，金立在下什么大棋，又是如何在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中穩(wěn)步發(fā)展？

競爭激烈的手機行業(yè)

金立集團董事長劉立榮先生在發(fā)布會上致辭，他認(rèn)為“手機行業(yè)是一個目前為止世界上競爭最激烈的行業(yè)，差異化是趨勢也是生存之道：品牌差異化、產(chǎn)品差異化、渠道服務(wù)能力差異化”，并堅信，“金立M6將是政商人士的最佳選擇”。

總結(jié)起來，之所以說手機行業(yè)是目前為止世界上競爭最激烈的行業(yè)，突出體現(xiàn)在以下方面：

第一是產(chǎn)品、技術(shù)、專利角度。手機廠商每天都在進行六大戰(zhàn)役，即：1、平臺戰(zhàn)；2、屏幕戰(zhàn)；3、內(nèi)存戰(zhàn)；4、工藝戰(zhàn)；5、系統(tǒng)戰(zhàn)；6、專利戰(zhàn)。

第二是資源。資源競爭非常厲害，首當(dāng)其沖是供應(yīng)鏈。很多供應(yīng)商代表都深有體會，手機廠商今年在上游的資源競爭是相當(dāng)?shù)募ち业摹?/span>

第三是廣告。從去年到今年開始所有廠商在廣告投入的資源都很大，幾乎所有手機品牌從今年都開始有了自己的形象代言人，資源價格越來越高，動輒一個節(jié)目冠名一億起步，甚至達到三億、四億，競爭異常激烈。

第四是渠道。線下所有的大客戶以及經(jīng)銷商代表，從現(xiàn)在開始都成為了各個廠家資源爭奪的對象。還有非常重要的運營商的資源戰(zhàn)，運營商一直以來都是市場非常重要的主導(dǎo)地位，并且今年以來中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三家都投入了更多的資源在市場上，各個廠家在運營商資源的爭奪上也爭得不可開交。

作為在業(yè)內(nèi)有著十四年發(fā)展歷史的手機品牌，金立并沒有像聯(lián)想、酷派、中興這些傳統(tǒng)手機廠商一樣在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中節(jié)節(jié)敗退，

劉立榮補充道，這次發(fā)布的M系列手機，明確定位“為政商人士定制”，金立為政商人士解決的是他們的痛點和剛需，“安全”是其中非常重要的一個方面；前期推出的“超級續(xù)航”為基礎(chǔ)，是第一個痛點，現(xiàn)在第二個痛點是“安全”，此次發(fā)布的M6/M6 Plus有下述幾個亮點：

內(nèi)置安全加密芯片

此次 “內(nèi)置安全加密芯片”，讓用戶步入硬件加密時代。這顆安全加密芯片已經(jīng)獲得國家權(quán)威機構(gòu)技術(shù)認(rèn)證，具備“不可逆向解密”和“不可暴力破解”的兩大特點，因此若通過外力破壞芯片，則無法還原已經(jīng)加密過的文件，獲取的文件也只是一堆亂碼。

同時，做到“一機一碼”，每一臺手機的安全加密芯片都具有唯一性，一塊芯片僅對應(yīng)一部手機。也就是說，安全加密芯片與手機是綁定的，杜絕了將芯片移植到其他手機上進行破解的可能性，讓用戶擁有全方位的保密待遇，步入了硬件加密的安全時代。

金立集團總裁盧偉冰在會后群訪中補充，從安全技術(shù)路線角度來講，金立堅信硬件安全的等級遠遠高于軟件安全，很多科技界人士都知道，只有硬件加密等級才可能真正保證未來安全。

專線通話實現(xiàn)“一話一密鑰”

金立M6/M6 Plus擁有專屬的專線通話功能，可對通話及短信進行硬件加密保護，打造安全的私人訂制通信。

專線通話實現(xiàn)“一話一密鑰”，即每一通專線通話都會生成不同的密鑰，保障專線通話的私密性。哪怕通信內(nèi)容被惡意截斷數(shù)據(jù)包，也無法破譯數(shù)據(jù)，所有信息都將是一堆無法還原的亂碼，有效保護政商人士的通信安全。

金立認(rèn)為，專線通話就是金立為政商人士精心打造的專屬通信體驗，讓用戶盡享私人訂制的通訊保障。

不過盧偉冰介紹道，只在M系列以及未來M系列才能加密。因為有加密和解密的功能，必須有兩臺金立類似功能的產(chǎn)品，才能完成加密和解密過程。

劉立榮也透露，對于政商人士而言除了“超級續(xù)航”+“安全”兩方面需求外，還有第三個痛點，但是要明年的新產(chǎn)品才能揭曉。

所以金立的“超級續(xù)航”+“安全”+“？”布局，明年再來看吧。

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