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媒體訓(xùn)練營(yíng)9月30日?qǐng)?bào)道   文/趙述評(píng)

中國(guó)的彩電行業(yè)，一直充滿著故事。

彩電行業(yè)在經(jīng)歷短暫的迷茫之后，各大彩電巨頭紛紛“自尋出路”。自2015年LG聯(lián)合創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)大力推廣OLED電視之后，技術(shù)上分成了兩大陣營(yíng)，一路是OLED派，創(chuàng)維、康佳和長(zhǎng)虹成了“小分隊(duì)”；一路是量子點(diǎn)派，TCL、海信成立了“小分隊(duì)”。不過，兩大陣營(yíng)總有“出奇一致”的方向，就是高端化。

高端、高畫質(zhì)的彩電產(chǎn)品開始慢慢打破傳統(tǒng)家電帶來的陳舊感，高科技含量、更新的創(chuàng)意理念逐漸成為彩電沖擊高端化的標(biāo)準(zhǔn)配置。

在技術(shù)的“高峰”上，各家都是自信滿滿。TCL的高端副品牌XESS聚焦量子點(diǎn)技術(shù)，并表示“量子點(diǎn)在顯示效果、壽命、節(jié)能等方面均優(yōu)于OLED”。而此前的創(chuàng)維推出的AR電視也有相同的論調(diào)“OLED才是真正的下一代顯示技術(shù)，其他技術(shù)也是不成熟”。

主動(dòng)和被動(dòng)的技術(shù)升級(jí)，以及低價(jià)格帶來的產(chǎn)品無差異化，都成為彩電走向高端市場(chǎng)的推力。

VR/AR技術(shù)、ULED、HDR、8K、曲面、激光影院等多種技術(shù)，甚至音響都在精心打磨，高端化的籌謀越來越多。

彩電行業(yè)這幾年的價(jià)格戰(zhàn)也是“腥風(fēng)血雨”，價(jià)格不敢上升，但面板價(jià)格又居高不下，各家彩電巨頭開始走高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的路線。不少業(yè)內(nèi)人士都對(duì)媒體訓(xùn)練營(yíng)記者講:”上游面板的價(jià)格不斷上升，現(xiàn)在彩電的幾大巨頭，基本都不依靠低端的價(jià)位來爭(zhēng)奪用戶去盈利，這些定位高端的彩電才是真正的盈利方式?！?/span>

新技術(shù)投入到高端品牌中，才能打破原有產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)帶來的同質(zhì)化，畢竟長(zhǎng)期低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)讓彩電行業(yè)進(jìn)入虧損的狀態(tài)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)電視也在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)的彩電巨頭造成了巨大的沖擊。

中國(guó)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代基本都是從技術(shù)層面出發(fā)。當(dāng)前，常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)讓產(chǎn)品出現(xiàn)了高度的同質(zhì)化。唯有技術(shù)的創(chuàng)新、理念的創(chuàng)新才能突破家電行業(yè)低迷的方向。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體訓(xùn)練營(yíng)記者稱：“這幾家彩電巨頭是心知肚明，目前的局面算得上穩(wěn)定，一旦誰先喊著漲價(jià)誰就會(huì)先死，所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，是被動(dòng)也是主動(dòng)，技術(shù)也就成了新的突破口?！?/span>

無論技術(shù)出了何種花樣，電視業(yè)務(wù)還在依賴主營(yíng)的液晶技術(shù)。所以無論是創(chuàng)維推出的AR、OLED技術(shù)的彩電，還是TCL推出的XESS目前也是“附營(yíng)業(yè)務(wù)”。一方面彩電巨頭不想放棄目前盈利的方式和已經(jīng)成熟的市場(chǎng)份額，另一方面又在探索新技術(shù)，爭(zhēng)奪未來的市場(chǎng)發(fā)展方向。