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媒體訓(xùn)練營(yíng)10月24日?qǐng)?bào)道   文/趙述評(píng)

秋冬季，霧霾天。選一臺(tái)“靠譜”的空氣凈化器就成了大事件，一些空氣凈化器也是充滿著噱頭，“聚能離子彈”、“凈離子群技術(shù)”等黑科技更是迷倒了無(wú)數(shù)用戶。不過(guò)，這些充滿新鮮賣點(diǎn)的凈化器，或許并沒(méi)有多大用處。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體訓(xùn)練營(yíng)記者講：“目前市場(chǎng)上家用空氣凈化器產(chǎn)品良莠不齊，有的未按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)給出顆粒物CADR值，而是采用“去除率”這一參數(shù)，并沒(méi)有符合國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。”

近日，國(guó)家質(zhì)檢總局公布了10類與消費(fèi)者日常生活關(guān)系密切的產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果, 空氣凈化器產(chǎn)品的抽查合格率為75.4%。在消協(xié)公布了50個(gè)品牌的空氣凈化器比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，共有三星、夏普等26個(gè)品牌的產(chǎn)品存在嚴(yán)重安全隱患、宣傳與實(shí)際不符等問(wèn)題，占到總數(shù)的54%，其中有三成空氣凈化器凈化能效不達(dá)標(biāo)。

空氣凈化器上半年市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟

近幾年，用戶對(duì)空氣凈化器的熱度表現(xiàn)得“時(shí)冷時(shí)熱”。從宏觀的背景來(lái)講，國(guó)家對(duì)污染的治理初見(jiàn)成效，重污染企業(yè)也得到治理，空氣凈化器行業(yè)處于一個(gè)外部“健康、綠色”的狀態(tài)。

同時(shí)消費(fèi)者的觀念也在悄然轉(zhuǎn)變。人均收入逐年提升，中高收入人群增多，對(duì)生活品質(zhì)的要求也是“水漲船高”。城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)已經(jīng)從2006年的8697元發(fā)展到2015年的2萬(wàn)元，農(nóng)村居民的人均消費(fèi)水平在2015年也到了9223元。

受到網(wǎng)上排名、軟文的影響程度降低，消費(fèi)者對(duì)重點(diǎn)品牌表現(xiàn)出極大的認(rèn)可，像史密斯、美的、安吉爾等品牌經(jīng)過(guò)多年的深耕之后，逐漸形成穩(wěn)定的用戶群體。

空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模在近些年來(lái)起伏不定，但是相關(guān)產(chǎn)品類型均有所發(fā)展。空氣凈化器的產(chǎn)業(yè)鏈近幾年也在逐漸完善，相關(guān)品類發(fā)展和更新速度提升，銷售服務(wù)鏈條日趨完善，線上與線下銷售也在努力“配合”。

2016年整個(gè)上半年，空氣凈化器的市場(chǎng)規(guī)模有所下降，市場(chǎng)動(dòng)力表現(xiàn)不足。

年初霧霾期過(guò)后，空氣凈化器的市場(chǎng)趨于平靜。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供給媒體訓(xùn)練營(yíng)記者的數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年上半年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)53.5億元，同比下降7.8%，其中線上銷售額為18.2億元，線下銷售額為35.3億元。線上的銷售量達(dá)到122萬(wàn)臺(tái)，線下的銷售量114萬(wàn)。

隨著電商的日趨完善，線上消費(fèi)正在打破單一的線下消費(fèi)帶來(lái)的枯燥感。消費(fèi)者已逐漸養(yǎng)成了線上支付的消費(fèi)習(xí)慣，因此選擇凈化器時(shí)更青睞線上渠道。但互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品和車載凈化器單價(jià)較低，線上零售額規(guī)模依然難與線下抗衡。

CADR一種檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量終極手段

一些空氣凈化器也開始走上黑科技的道路，有著甲醛“去除率”高達(dá)99.9%的噱頭，或者是“聚能離子彈”、“凈離子群技術(shù)”。不過(guò)，空氣凈化器合不合格，CADR(潔凈空氣量)才是關(guān)鍵一步。

CADR這一指標(biāo)主要衡量空氣凈化器的凈化效率，數(shù)值越高越好?！犊諝鈨艋鳌窐?biāo)準(zhǔn)規(guī)定，凈化器的潔凈空氣量實(shí)測(cè)值不應(yīng)小于標(biāo)稱值的90%。空氣凈化器新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，推動(dòng)空凈家用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上升，高CADR值成為目前市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

市民周先生在接受媒體訓(xùn)練營(yíng)記者采訪時(shí)講：“上個(gè)月買了一臺(tái)可以去甲醛的空氣凈化器，但是感覺(jué)效果并不是很理想，處于對(duì)身體健康的考慮，最終還是找了專業(yè)的去甲醛人員。”市民王女士也講：“買的時(shí)候特意看了很多品牌，看了很多功能，但是用起來(lái)的效果不是很理想，尤其這幾天霧霾嚴(yán)重，嗓子還是不舒服?！?/span>

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，線上線下產(chǎn)品趨勢(shì)保持一致，但CADR值段增長(zhǎng)點(diǎn)存在差異：線下產(chǎn)品單品價(jià)值較高，增長(zhǎng)點(diǎn)主要集中在350m3/h以上；而線上受到網(wǎng)絡(luò)信任度的影響，增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)移至300-349m3/h之間的中端產(chǎn)品。

隨著空氣凈化器市場(chǎng)淡旺季分界線的愈發(fā)清晰，空凈品類對(duì)秋冬季霧霾的依賴性越來(lái)越強(qiáng)烈，靠天吃飯的現(xiàn)狀短時(shí)間內(nèi)難以改變。

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