摘要：最近，各大公司財(cái)報(bào)紛紛出爐，各有各的亮點(diǎn)，各有各的憂愁。微博Q3財(cái)報(bào)讓人驚嘆，騰訊的營(yíng)收是百度與阿里巴巴之和，獵豹移動(dòng)海外拓展之路順利。

媒體訓(xùn)練營(yíng)11月23日?qǐng)?bào)道  文|趙述評(píng)

BAT的歡喜與憂愁——騰訊營(yíng)收是百度與阿里巴巴之和

11月16日騰訊公布了截至2016年9月30 日未經(jīng)審核的第三季度綜合業(yè)績(jī)。到此為止，BAT三家的財(cái)報(bào)全部出爐，自然逃不掉被無(wú)數(shù)對(duì)比的命運(yùn)。

從整體來(lái)看，騰訊的營(yíng)收一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的模式；阿里巴巴稍許不穩(wěn)定，增長(zhǎng)和下滑情況都有；百度則相對(duì)示弱，受最近一連串的時(shí)間影響，百度的營(yíng)收處于基本原地踏步的階段。

騰訊的財(cái)報(bào)顯示，Q3季度騰訊總營(yíng)收403.88億人民幣，同比增長(zhǎng)52%；Q3季度凈利潤(rùn)106.46億元(15.94億美元)，比去年同期增長(zhǎng)43%。

10月28日，百度發(fā)布了截至9月30日的2016財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度Q3季度總營(yíng)收為人民幣182.53億元(約合27.37億美元)，比去年同期下滑0.7%；Q3季度凈利潤(rùn)為人民幣31.02億元(約合4.652億美元)，比去年同期增長(zhǎng)9.2%。

11月2號(hào)，阿里巴巴發(fā)布了截至2016年9月30日的2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴Q2季度營(yíng)收為人民幣342.92億元（約合51.42億美元），較上年同期增長(zhǎng)55%；Q2季度凈利潤(rùn)為人民幣70.75億元（約合10.61億美元），較上年同期的人民幣227.03億元下滑69%。

從整體來(lái)看，騰訊的總營(yíng)收遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了百度和阿里巴巴，甚至是阿里巴巴和百度之和。

在騰訊的財(cái)報(bào)里，游戲和社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收占據(jù)了大部分。

騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收為181.66億元，增長(zhǎng)27%，增長(zhǎng)主要反映來(lái)自騰訊的主要玩家對(duì)戰(zhàn)及角色扮演智能手機(jī)游戲貢獻(xiàn)，及來(lái)自主要PC游戲收入的增長(zhǎng)。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入98.09億元，增長(zhǎng)58%，增長(zhǎng)主要受數(shù)字內(nèi)容訂購(gòu)服務(wù)及虛擬道具銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)所推動(dòng)。

騰訊的Q3財(cái)季中，QQ月活躍賬戶數(shù)為8.77億，比去年同期增長(zhǎng)2%；微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為8.46億，比去年同期增長(zhǎng)30%。而在今年的Q2財(cái)報(bào)中，QQ月活躍賬戶數(shù)為8.99億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為8.06億。

由此可見(jiàn)，QQ月活躍賬戶數(shù)在逐漸下降，而微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)在不斷提升。預(yù)計(jì)在今年Q4財(cái)報(bào)中，我們或?qū)⒛芸吹絈Q月活躍度被微信超越。

另外，財(cái)報(bào)中還顯示：騰訊正在對(duì)微信“小程序”進(jìn)行測(cè)試，小程序?qū)⑻峁╊愃茟?yīng)用程序的原生體驗(yàn)，用戶無(wú)需離開(kāi)微信界面便可便捷地進(jìn)行低頻次互動(dòng)，釋放了智能手機(jī)內(nèi)存空間及讓社交分享更方便。

對(duì)于阿里巴巴，雙十一剛剛過(guò)去，馬云人逢喜事精神爽，整個(gè)十一月都無(wú)人能搶走阿里巴巴的風(fēng)頭。最近，阿里巴巴正式成立阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)，文化也是馬云口中現(xiàn)在的發(fā)展重點(diǎn)。

百度最近幾年一直無(wú)法適應(yīng)從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，發(fā)展步伐相對(duì)于阿里和騰訊比較緩慢，一直被外界認(rèn)為踢出了BAT量級(jí)。目前百度正在投入人工智能、無(wú)人車(chē)、百度金融等業(yè)務(wù)，正在試圖趕上下一個(gè)趨勢(shì)。

微博回春——凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)122%

11月22日，微博發(fā)布2016年第三季度財(cái)報(bào)。然后最近幾天，朋友圈和微博都被微博第三季度財(cái)報(bào)刷屏：截止第三季度，微博月活躍用戶為2 97億，同比增長(zhǎng)34%，創(chuàng)下今年最大增幅。三季度微博總營(yíng)收達(dá)11 8億元，同比增長(zhǎng)49%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)156%。凈營(yíng)收達(dá)到1.769億美元，同比增長(zhǎng)42%；歸屬于微博的凈利潤(rùn)為3210萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)122%。

微博仿佛一瞬間重回主流社交媒體的位置，終于贏了微信?；蛟S，在微信搶奪了微博相當(dāng)大一部分的用戶后，人們不太相信微博的重新回歸。但是微博財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)又這樣真實(shí)，微博從虧損5年到大幅盈利，活躍用戶連續(xù)10個(gè)季度增長(zhǎng)超30%。

微信、微博、陌陌等這些國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)在結(jié)束跑馬圈地之后，已經(jīng)從活躍的增長(zhǎng)期趨向成熟的穩(wěn)定期，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利也逐漸消失，因此微博的財(cái)報(bào)讓不少人驚嘆。

今年8月15日，在微博當(dāng)天的收盤(pán)時(shí)，按照2.216億總股本計(jì)算，微博市值首次突破100億美元大關(guān)。微博當(dāng)天的股價(jià)上漲7.05%至45.72美元，盤(pán)中股價(jià)一度上升到45.94美元的最高點(diǎn)。

在微博結(jié)束跑馬圈地之后一度“沉淪”，陷入了低迷狀態(tài),糟糕的用戶體驗(yàn)感，無(wú)理由的屏蔽賬號(hào)，無(wú)休止的廣告投放,都成了微博的詬病。但是隨著短視頻、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播等元素加入到微博中，其營(yíng)收、盈利、市值暫時(shí)擺脫低迷的狀態(tài)，活躍度“步步高升”。

微博產(chǎn)生最初是模仿Twitter，用短短的140個(gè)字符降低內(nèi)容生產(chǎn)的壓力，同時(shí)也在降低傳播內(nèi)容的壓力。但是作為一個(gè)強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)下的微博無(wú)法吸引用戶在公開(kāi)平臺(tái)進(jìn)行社交，于是微信的弱關(guān)系社交平臺(tái)推出后，讓微博的用戶增速放緩。隨后，微博進(jìn)行了產(chǎn)品調(diào)整，其困境開(kāi)始緩解，并且隨著自媒體、短視頻、直播等元素的加入，微博的內(nèi)容生態(tài)網(wǎng)開(kāi)始成型，微博能走回大眾的視野也就可以理解了。

對(duì)標(biāo)微博模仿的對(duì)象Twitter，兩者的現(xiàn)狀發(fā)生了變化，一個(gè)重新走入視野，一個(gè)開(kāi)始被唱衰。

微博在營(yíng)收的增幅上，已經(jīng)快于Twitter。新浪微博2016年第三季凈營(yíng)收1.769億美元，比上年同期的1.247億美元增長(zhǎng)42%。Twitter第三季度營(yíng)收6.16億美元，同比增長(zhǎng)8%。

微博2016年9月月活躍用戶數(shù)為2.97億，較上年同期增長(zhǎng)34%，其中89%為移動(dòng)端用戶。微博2016年9月的日均活躍用戶數(shù)達(dá)到1.32億，較上年同期增長(zhǎng)32%。

Twitter月度平均活躍用戶3.17億人，同比增3%，較第二季度的3.13億人增長(zhǎng)1%。其中，美國(guó)平均月度平均活躍用戶為6700萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)1%，較第二季度的6600萬(wàn)人增長(zhǎng)2%，移動(dòng)月度平均活躍用戶在總月度平均活躍用戶中的占比為83%；每日平均活躍用戶同比增長(zhǎng)7%。

近幾年，Twitter一直被唱衰，市場(chǎng)不斷被Instagram和Snapchat擠壓；微博則一路走高，市值突破百億，財(cái)報(bào)也越來(lái)越好看。

獵豹移動(dòng)出?！Ｍ馐杖胝伎偸杖氡戎貫?3.8%

11月22日，獵豹移動(dòng)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，獵豹移動(dòng)Q3財(cái)年總收入11.283億元，同比增長(zhǎng)9.7%，環(huán)比增長(zhǎng)7.8%。獵豹移動(dòng)Q3財(cái)年凈利潤(rùn)40萬(wàn)元（7萬(wàn)美元），對(duì)比上年同期下降98.5%，但大幅好于上一季度。

度公司移動(dòng)收入和海外收入再創(chuàng)歷史新高，并恢復(fù)盈利。財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度移動(dòng)收入同比增長(zhǎng)26.8%，達(dá)8.982億元，移動(dòng)收入占總收入比重為79.6%；海外收入同比增長(zhǎng)28.9%，達(dá)7.199億元，海外收入占總收入比重為63.8%，占移動(dòng)收入比重為80.1%。

移動(dòng)和海外業(yè)務(wù)取得出色表現(xiàn)，收入同比和環(huán)比均呈現(xiàn)穩(wěn)步增幅，且對(duì)總收入貢獻(xiàn)度持續(xù)提升，表明獵豹移動(dòng)全球化業(yè)務(wù)的加速拓展、以及全球化程度的不斷加深。

截至2016年9月30日，獵豹移動(dòng)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)已下載安裝到34.64億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備上。獵豹移動(dòng)在移動(dòng)端的月度活躍用戶規(guī)模達(dá)6.12億。其中，80.3%的移動(dòng)端月度活躍用戶來(lái)自歐美為主的海外市場(chǎng)。