【原】傳統(tǒng)彩電遭遇互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)，同比增長7.8%

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

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摘要：2016年對彩電行業(yè)來講是焦灼的一年。作為傳統(tǒng)制造業(yè)，彩電行業(yè)受到“新常態(tài)”下市場的寒意，正在逐漸被侵蝕；作為消費電子行業(yè)，傳統(tǒng)彩電廠商正在遭遇互聯(lián)網(wǎng)力量的挑戰(zhàn)。

媒體訓(xùn)練營1月12日報道文|趙述評

雖然困難重重，彩電在去年一年還是交出了滿意額答卷。據(jù)奧維云網(wǎng)報告顯示，2016年全年彩電零售規(guī)模達(dá)到了5089萬臺，同比增長7.8%。同時，2017年彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預(yù)計全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)5301萬臺，同比增長4.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升5.1%。

彩電業(yè)的兩大優(yōu)勢：供應(yīng)鏈完善、市場需求大

雖然我國的彩電行業(yè)在2016年處于焦灼的狀態(tài)，外界的沖擊不斷，但是供應(yīng)鏈與市場依舊是彩電行業(yè)的兩大優(yōu)勢。今年1月11日，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2016年度中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出了中國彩電業(yè)的兩大優(yōu)勢：

一方面，從供應(yīng)鏈來看，中國擁有全球最具競爭力的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。目前，大陸已經(jīng)有8條8.5代線量產(chǎn)，面板產(chǎn)能位居第三，占全球產(chǎn)量的31%，排在韓國和中國臺灣之后。另一方面從市場需求角度，中國的內(nèi)需仍有潛力，大尺寸產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品成為主流，產(chǎn)品升級使得電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，未來彩電行業(yè)的市場規(guī)模仍將保持增長趨勢。

未來我國的彩電行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)依舊并存。首先，良好的機遇將為彩電行業(yè)帶來新的增長模式，半導(dǎo)體顯示和半導(dǎo)體芯片的國產(chǎn)化進(jìn)程助推彩電產(chǎn)品競爭力；隨著彩電消費觀念改變，內(nèi)需規(guī)模具有巨大增長空間；一帶一路的推進(jìn)，品牌國際化面臨前所未有的機遇；國內(nèi)中產(chǎn)層逐步形成、消費能力的不斷提升，對家庭娛樂品質(zhì)要求越來越高，將為高端產(chǎn)品提供市場機會；互聯(lián)網(wǎng)電視存量規(guī)模不斷擴大，付費模式開始確立，預(yù)計硬件+內(nèi)容的盈利模式將成為彩電行業(yè)新的增長模式。

同時，彩電行業(yè)的發(fā)展也面臨著幾大挑戰(zhàn)，是否能拋棄長期慣性的價格競爭手段，走向價值競爭、服務(wù)體驗競爭、品牌競爭；如何讓中國品牌真正實現(xiàn)國際化，提高中國品牌的認(rèn)知度、美譽度和購買率；如何消化成本上漲的壓力，實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營，行業(yè)可持續(xù)發(fā)展；如何改善產(chǎn)品體驗，讓用戶回歸客廳；如何從顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、操作系統(tǒng)技術(shù)、材料技術(shù)等方面占據(jù)全球領(lǐng)先地位。

彩電市場特點：國際化、特色化、高端化、智能化、個性化

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華在“2016年中國彩電行業(yè)市場總結(jié)及趨勢預(yù)測”的報告中認(rèn)為，2016年中國彩電市場運行主要有五大特點。

中國品牌走向世界，從“內(nèi)銷”轉(zhuǎn)“出口”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年中國品牌在全球的份額達(dá)到30%，較去年增長了3.2個百分點。上游方面，大陸面板廠在政策、資本、市場三駕馬車的引領(lǐng)下進(jìn)行狂飆突進(jìn)式的版圖擴張。整機方面，2016年中國彩電企業(yè)在全球市場的開疆拓土迎來實質(zhì)性進(jìn)展，自主品牌出口和OEM、ODM加工輸出都取得了歷史性突破。

中國特色的高頻促銷和場景融合。2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較去年增加了6次?；ヂ?lián)網(wǎng)強大的社交功能讓品牌可以直接與用戶接觸，打造具有品牌專屬特色的“品牌日”活動，既能有效拉動短期銷售業(yè)績，又能塑造差異化的品牌形象。

同時，中國彩電正在走“精英”路線，高端產(chǎn)品成為趨勢，大尺寸、高畫質(zhì)、外觀多樣化成為寵兒。2016年彩電市場的銷售面積為3153萬平方米，同比增長17.5%；從尺寸上來看，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4個百分點，成為電視大屏的分界線。目前市場中的畫質(zhì)技術(shù)熱點是UHD（高清晰度）、HDR（高動態(tài)范圍）、HCG（高色域）。未來為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。超輕薄、曲面電視、無邊框的設(shè)計等已經(jīng)成為選購的熱點。

除此之外，家庭互聯(lián)網(wǎng)正在建立。從功能屬性上，電視是天然的本地生活娛樂中心。2016年智能電視的滲透率達(dá)到83%。2016年第4季度電視App人均單次使用時長達(dá)35分鐘。以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以全新的時代面貌涌進(jìn)電視市場，承載著大量的內(nèi)容更新、新型的服務(wù)以及娛樂形式，是家庭互聯(lián)網(wǎng)場景構(gòu)建的重要推動者。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為18.9%，較去年上升8.0個百分點。

最后，中產(chǎn)階級正在引領(lǐng)消費升級。今天的中國消費者開始從單純的只是重視品牌和符號，而轉(zhuǎn)向更加注重產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵的時代，從原來的單一顧客和單一的消費者變成了要參與這個實際的用戶需要的商品或者產(chǎn)品、服務(wù)中自己提出自己的個性化需求。這種需求轉(zhuǎn)移到彩電市場體現(xiàn)為極致產(chǎn)品需求和高品質(zhì)服務(wù)需求。

縱觀彩電20年的發(fā)展歷程，彩電市場需求正逐漸被打開，隨著彩電技術(shù)創(chuàng)新的不斷發(fā)展，彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代加速，2016年彩電市場的更新?lián)Q代年限較以往下降了1.5年。技術(shù)發(fā)展抬起價格重心，新技術(shù)迭代是抬起彩電均價的關(guān)鍵因素之一。未來4年，新顯示技術(shù)、新工藝技術(shù)將更加成熟，技術(shù)迭代加速，市場均價有望呈現(xiàn)上升態(tài)勢。隨著供給側(cè)改革的進(jìn)一步深化，彩電行業(yè)的價格競爭模式將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品競爭模式，彩電企業(yè)利潤空間加大。

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