摘要：互聯(lián)網(wǎng)電視廠商攻城略地，傳統(tǒng)廠商也不甘落后。

媒體訓(xùn)練營(yíng)3月29日?qǐng)?bào)道 文|王弘

業(yè)內(nèi)一直有觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)電視的消亡已成定局，只是時(shí)間長(zhǎng)短的問題。

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商與傳統(tǒng)廠商必有一戰(zhàn)。巧合的是，3月29日，傳統(tǒng)廠商代表TCL與互聯(lián)網(wǎng)電視廠商代表樂視分別舉辦了電視發(fā)布會(huì)，發(fā)布新品。

TCL，老兵新戰(zhàn)

3月29日，TCL開了應(yīng)該是今年電視企業(yè)推出產(chǎn)品最多的一次發(fā)布會(huì)，發(fā)布了無機(jī)三原色量子點(diǎn)電視XESS X2/X3系列及C2劇院電視、P3黃金曲面電視等15款新品。會(huì)上，TCL正式推出了互聯(lián)網(wǎng)新品牌雷鳥及4款電視新品。

據(jù)TCL多媒體副總裁、TV+業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理、雷鳥科技CEO郭彤介紹：“依托TCL強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，雷鳥品牌的起點(diǎn)更高，品控更加可靠，產(chǎn)品也將能夠兼顧用戶對(duì)硬件和軟件兩方面的需求?！?

易觀分析師趙子明3月29日接受媒體訓(xùn)練營(yíng)采訪時(shí)表示，近三四年，小米、樂視包括PPTV等品牌都在擠占互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，傳統(tǒng)電視廠商為了爭(zhēng)奪年輕人這個(gè)用戶群體，也都順勢(shì)而為，搶占互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。

年輕人80后、90后包括95后這個(gè)群體很少觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目，他們更多得獲取視頻信息是通過視頻網(wǎng)站、APP來獲取。而智能電視其實(shí)就是一個(gè)APP化的客廳的視頻窗口，可以通過電視這個(gè)渠道來收看視頻網(wǎng)站的節(jié)目，包括一些流媒體也可以。

銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年TCL電視累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)14.93%達(dá)到2050.7萬，TCL也因此成為第一個(gè)進(jìn)入2000萬臺(tái)俱樂部的中國(guó)企業(yè)，并且緊追韓國(guó)三星和LG。TCL在此時(shí)推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，直接威脅到的就是一些憑借互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)軍彩電市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)新軍，其依靠低價(jià)打出的市場(chǎng)或?qū)⑹艿絿?yán)重?cái)D壓。

客觀而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)明顯占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)家電廠商則盤踞在硬件制造的先天條件上。當(dāng)然，雙方陣營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)也就是不斷向?qū)Ψ降膬?yōu)勢(shì)靠近。

隨著電視進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)一步吞噬傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)份額。來自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2016年國(guó)內(nèi)彩電零售量突破5000萬臺(tái)，其中樂視、小米、看尚、微鯨、暴風(fēng)、PPTV、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的零售量占比為20%，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)成為一支不可忽視的生力軍。

傳統(tǒng)的大牌電視廠商不得不出場(chǎng)迎戰(zhàn)，以捍衛(wèi)陣地。通過與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照方合作，傳統(tǒng)電視機(jī)廠商開始大量生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，以避免在產(chǎn)業(yè)變革中被淘汰。起初，很多廠商主要是為互聯(lián)網(wǎng)公司做代工，后來發(fā)現(xiàn)這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力驚人，并大有替代傳統(tǒng)電視之勢(shì)，因此紛紛也開始生產(chǎn)自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視。

老牌電視機(jī)企業(yè)開始互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，相繼推出自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌，試水的不止TCL一家，媒體訓(xùn)練營(yíng)整理了一些傳統(tǒng)電視嘗試的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，如下所示：

樂視，新軍持續(xù)出擊

3月29日，樂視在京舉行“Unique”新品發(fā)布會(huì)，正式推出全面屏新分體超級(jí)電視Unique65/Unique55。

樂視致新總裁梁軍在會(huì)上解釋Unique的意思是“being the only one of its kind；unlikeanything else”。超級(jí)電視Unique系列，“生來獨(dú)孤求敗”。

樂視致新公關(guān)部人士29日告訴媒體訓(xùn)練營(yíng)，這次產(chǎn)品有兩大創(chuàng)新科技——全面屏和新分體。

趙子明在接受媒體訓(xùn)練營(yíng)采訪時(shí)表示，樂視從去年開始遇到一些困難，但是在樂視眾多業(yè)務(wù)群中，樂視致新這個(gè)電視部門算是很健康的，電視產(chǎn)品、業(yè)務(wù)模式發(fā)展的都非常不錯(cuò)。電視行業(yè)發(fā)展比較成熟、很難有突破，像面板這些核心技術(shù)掌握在國(guó)外一些企業(yè)手里，國(guó)內(nèi)企業(yè)只能在設(shè)計(jì)上，內(nèi)容上做一些突破。這次發(fā)布新品，可以看成是一個(gè)產(chǎn)品線的補(bǔ)充，在新的股東入股之后，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，讓自己的現(xiàn)金流更充裕，盈利更高。

不過，趙子明認(rèn)為，從去年年底到今年初，樂視失去了很多體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，對(duì)于樂視電視的銷量是有影響的。

樂視致新公關(guān)部人士29日告訴媒體訓(xùn)練營(yíng)，從整體看，體育對(duì)電視沒有什么影響。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)彩電企業(yè)兩方對(duì)峙之下，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，受此影響，中國(guó)電視機(jī)整體增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，銷售達(dá)5089萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，智能電視的滲透率達(dá)83%。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)零售份額為18.9%，較2015年提升8%。

到底什么是好電視？互聯(lián)網(wǎng)電視、傳統(tǒng)電視從來都不是割裂開的，老兵新軍告訴你，為用戶多考慮一分，就是好電視。