摘要：馮幸最終被調(diào)離，樂(lè)視手機(jī)還能撐多久？

媒體訓(xùn)練營(yíng)4月11日?qǐng)?bào)道 文|王弘

4月10日，樂(lè)視控股正式任命阿不力克木·阿不力米提（簡(jiǎn)稱(chēng)“阿木”）出任樂(lè)視移動(dòng)CEO（代），全面負(fù)責(zé)樂(lè)視移動(dòng)整體的日常經(jīng)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)管理，向LeEco全球CEO賈躍亭匯報(bào)，阿木此前戰(zhàn)略副總裁職位不變。

樂(lè)視移動(dòng)公司總裁馮幸繼續(xù)擔(dān)任樂(lè)視控股高級(jí)副總裁，并新任樂(lè)視運(yùn)營(yíng)商公司董事長(zhǎng)兼CEO，不再擔(dān)任樂(lè)視移動(dòng)總裁，他的工作重心轉(zhuǎn)移到政府事務(wù)和運(yùn)營(yíng)商事務(wù)工作。

阿木接盤(pán)手機(jī)業(yè)務(wù)

巧合的是，新任命公布的第二天，4月11日，樂(lè)視手機(jī)辦了一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)，以網(wǎng)絡(luò)直播形式發(fā)布新品。

不過(guò)，有網(wǎng)友向媒體訓(xùn)練營(yíng)笑言，這場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)，看起來(lái)非常像購(gòu)物節(jié)目。

阿木在11日發(fā)布會(huì)上表示，這個(gè)新任命最大的壓力來(lái)自三方面。第一，去年年底，樂(lè)視戰(zhàn)略進(jìn)入第二階段，樂(lè)視在過(guò)快發(fā)展遇到不可回避的挑戰(zhàn)，手機(jī)也面臨同樣的難關(guān)。第二，來(lái)自于上中下游的供應(yīng)鏈、服務(wù)商等合作伙伴。第三，產(chǎn)品創(chuàng)新。如何將互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)理念轉(zhuǎn)化成每個(gè)人手中有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

2015年1月，阿木加盟樂(lè)視，出任樂(lè)視控股戰(zhàn)略規(guī)劃與管理部副總裁暨總裁辦主任，全面負(fù)責(zé)樂(lè)視集團(tuán)全球戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)管理等工作，直接向樂(lè)視CEO賈躍亭匯報(bào)。而在加入樂(lè)視前，阿木在全球五大頂級(jí)戰(zhàn)略管理咨詢公司，羅蘭貝格企業(yè)管理（上海）有限公司擔(dān)任執(zhí)行總監(jiān)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)品及航空領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展及項(xiàng)目管理。

樂(lè)視手機(jī)去年成績(jī)單似乎不錯(cuò)，阿木對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)似乎也不如馮幸熟悉，為何要換帥呢？

成績(jī)不錯(cuò)，為何換帥？

易觀分析師趙子明在4月11日接受媒體訓(xùn)練營(yíng)采訪時(shí)表示，換帥或許會(huì)讓移動(dòng)業(yè)務(wù)有些新氣象。去年樂(lè)視手機(jī)經(jīng)歷了巨額虧損，業(yè)務(wù)很差，樂(lè)視的新股東對(duì)樂(lè)視移動(dòng)的業(yè)務(wù)并不滿意，可能是人事變動(dòng)的原因之一。而樂(lè)視移動(dòng)也不能再走去年高配低價(jià)、賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)的形式了。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS給出2016年中國(guó)前10大智能手機(jī)廠商排名，如下圖所示：

根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，小米2016年智能機(jī)總體出貨大幅下降，出貨量為5800萬(wàn)臺(tái)，排第四名。而聯(lián)想、TCL、金立、魅族、樂(lè)視智能手機(jī)出貨量位居6-10名，樂(lè)視手機(jī)出貨量在1900萬(wàn)臺(tái)。

過(guò)去一年，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)被認(rèn)為是一匹黑馬，不到兩年時(shí)間累積銷(xiāo)量便超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，并躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量前十。根據(jù)Counterpoint的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視的Le2手機(jī)在2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的單品銷(xiāo)量排在第六位，市場(chǎng)份額占到2%。

IHS分析師王陽(yáng)也認(rèn)為，樂(lè)視手機(jī)出貨量大幅增長(zhǎng)，但負(fù)利銷(xiāo)售影響了長(zhǎng)期健康發(fā)展。

趙子明對(duì)媒體訓(xùn)練營(yíng)講道，去年兩個(gè)不計(jì)成本的公司，一個(gè)是樂(lè)視，一個(gè)是魅族的魅藍(lán)系列。這兩家都不計(jì)成本低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致自己出現(xiàn)虧空。而小米去年銷(xiāo)量下滑的很厲害，但是實(shí)際營(yíng)收還是很高、是比較健康的。舉例來(lái)說(shuō)，去年樂(lè)視某手機(jī)只賣(mài)1800元，但同行價(jià)格會(huì)在2500元以上，這樣發(fā)展肯定不是長(zhǎng)久之計(jì)。

樂(lè)視的營(yíng)銷(xiāo)很好、手機(jī)硬件配置較高，但其品控、軟件質(zhì)量在同行業(yè)里比較一般的，所以未來(lái)樂(lè)視手機(jī)應(yīng)該在配置、做工和軟件體驗(yàn)方面做些平衡，不要一味追求低價(jià)高配。

趙子明預(yù)測(cè)，在即將到來(lái)的414電商節(jié)，樂(lè)視手機(jī)會(huì)采取降價(jià)以及與其他產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)等形式促銷(xiāo)，比如將樂(lè)視手機(jī)與電視或是路由器等其他智能硬件產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。