【原】萎靡不振的臺灣手機(jī)市場，HTC輝煌不再，收入同比暴跌51%

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

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摘要：眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

媒體訓(xùn)練營9月8日報道文|劉路陽

日前，HTC公布了其八月份的基本業(yè)績。

八月份，HTC總收入為30億元新臺幣，相當(dāng)于9969萬美元，這是13年來HTC最低的月度收入記錄。和七月份環(huán)比相比，收入暴跌了51.5%，和去年八月份相比，同比也是暴跌了54.4%。高達(dá)50%的跌幅，已然可以稱之為腰斬。

與此同時，還有消息稱，谷歌收購HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的談判已然進(jìn)入尾聲。

被人們戲稱為“火腿腸”的HTC，似乎已經(jīng)從“精肉”滑落成了“淀粉”，日漸隱沒在科技圈泛黃的書頁里。

HTC：一束火藥不足的煙花

HTC成立于1997年5月15日，由臺灣的“經(jīng)營之神”王永慶的女兒王雪紅擔(dān)任董事長。

HTC在2002年生產(chǎn)了第一部智能機(jī)，在2008年生產(chǎn)了世界上第一臺預(yù)裝安卓系統(tǒng)的智能機(jī)T-Mobile G1，這也是將HTC帶入公眾視野的第一部手機(jī)。

在G1后，HTC的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?011年4月6日，HTC股價站上1200元（新臺幣）整數(shù)關(guān)卡，市值暴增至逾335億美元，超越諾基亞與RIM，成為全球市值僅次蘋果的第二大手機(jī)業(yè)者。在2011年底，HTC占全球智能手機(jī)出貨總量的9.1%，銷售量達(dá)到了4300萬部左右，HTC這束煙花燃到了最絢爛的時刻。

可惜HTC并沒能將勢頭保持太久，到了2013第三季度，HTC運(yùn)營利潤虧損了35億新臺幣，銷售收入同比暴跌了三分之一。同年，HTC離職的高管數(shù)量達(dá)到8人，其中任副總裁兼全球公關(guān)和溝通副總經(jīng)理黃文采加盟HTC才只有四個月時間。

一系列變動后，HTC決定由創(chuàng)始人兼董事長王雪紅接手公司的部分日常管理工作，而現(xiàn)任CEO周永明將部分卸擔(dān)子，轉(zhuǎn)而專注于產(chǎn)品研發(fā)。

不過顯然頹勢沒有那么容易挽救，截止2013年10月，HTC占全球智能手機(jī)出貨量跌到了2.6%。

眼見著手機(jī)業(yè)務(wù)一步步不可挽救，HTC整體轉(zhuǎn)向“All in VR”，并于2015年3月的MWC2015，發(fā)布了與Valve聯(lián)合開發(fā)的一款VR虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔產(chǎn)品HTC Vive。

可是雖然HTC的VR業(yè)務(wù)僅次索尼以及Oculus位于行業(yè)第三，但是微薄的盈利也難以拯救HTC的慘淡。剛過去的八月HTC的業(yè)績就這么創(chuàng)了新低。

HTC的衰落，原因?qū)嵲谔唷?/span>

缺乏有效營銷、價格戰(zhàn)略失策、產(chǎn)品線定位混亂、與蘋果的官司等失去美國和歐洲的市場、沒有足夠的品牌溢價、萬年不變的設(shè)計、糟糕的品控、丑丑的多下巴，以及惹怒了大陸用戶的HTC One的“歧視門”。

不過不管如何，HTC是成功的，即便走到了今天，再不濟(jì)他也絕對是商業(yè)教材上的典型。

用《桃花扇》的一句話來說，就是：

眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

谷歌與HTC

谷歌與HTC此前已有合作關(guān)系。世界上首款安卓手機(jī)G1就出自HTC之手，而首款Nexus手機(jī)也是HTC代工的。

在去年，谷歌Pixel手機(jī)的唯一合作方也是HTC。今年10月，谷歌將對外發(fā)布新款手機(jī)Pixel 2，兩款Pixel手機(jī)的一款仍將交給HTC公司來設(shè)計制造。

所以，谷歌是最不愿意看到HTC飄搖的，萬分不得已的情況下，為了保證HTC能夠順利完成代工任務(wù)，親自出手扶持的可能是很大的。

不過，谷歌的手機(jī)業(yè)務(wù)日子也不好過，谷歌Pixel手機(jī)屬于“雷聲大雨點(diǎn)小”的產(chǎn)品，雖然獲得媒體廣泛報道，但是實(shí)際市場銷量十分平庸。據(jù)報道，去年的Pixel總銷量僅為100多萬部，這一銷量和三星電子、蘋果、中國手機(jī)廠商完全不在一個數(shù)量級上，另外全球份額基本為零。

這也就是為什么有著谷歌Pixel手機(jī)代工訂單的HTC仍舊慘淡的原因。

也有分析稱，此次谷歌收購HTC手機(jī)業(yè)務(wù)，意在為Pixel的未來積累專用資源，是谷歌保住新款Pixel的權(quán)宜之計。Pixel手機(jī)上市時曾遭遇過大范圍缺貨，如果HTC放棄自有品牌產(chǎn)品，只負(fù)責(zé)Pixel的制造，那么產(chǎn)能就能跟上市場需求了。

除此之外，HTC在音頻和影像領(lǐng)域的多年積累也是谷歌最為看重的資本，未來U11或U Ultra上的設(shè)計元素甚至可能會延續(xù)到Pixel的血脈中。

另據(jù)臺灣媒體報道，谷歌目前仍然在考慮兩種方案，即到底是買下HTC全部的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，或是成為一個戰(zhàn)略投資人。報道稱，谷歌不太可能買下整個HTC公司，即交易并不涉及虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔和內(nèi)容開發(fā)等業(yè)務(wù)。

不過，HTC并不是谷歌唯一的選擇，所以今年搜索巨頭直接將一款Pixel的代工權(quán)交給了LG。

HTC背后，是一整個臺灣手機(jī)行業(yè)的萎靡

如果說HTC萎靡下去，對于華為等大陸品牌是一件“值得慶幸”的事，那么該兔死狐悲的，就是同為臺灣手機(jī)廠商的華碩、宏碁等品牌了。

根據(jù)來自臺灣媒體的消息，臺灣三大領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商華碩、HTC以及宏碁均無法完成其2016年銷售目標(biāo)。

華碩今年的智能手機(jī)出貨量預(yù)計為2000萬部，低于2500萬部的銷售目標(biāo)。HTC去年的手機(jī)出貨量為1800萬部，業(yè)內(nèi)估計其今年銷量在1000萬部到1200萬部之間，其在中國大陸、美國、歐洲市場的出貨量均處于不斷下滑的趨勢之中。排在第三的宏碁，原定1000萬部的出貨量也僅完成了一半。同時，自從去年從印度市場退出之后，宏碁也在考慮從菲律賓等東南亞國家退出。

甚至在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，臺灣手機(jī)廠商們已經(jīng)比不過后進(jìn)入臺灣市場的OPPO。

臺灣手機(jī)廠商的消沉，往大了說也許可以歸咎于臺灣的大環(huán)境。已不再被提起的“亞洲四小龍”之一的臺灣這些年不僅是經(jīng)濟(jì)，乃至科技的影響力都日益下降，缺乏人才、技術(shù)、資本，加上產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移，種種因素都在拉扯著臺灣手機(jī)產(chǎn)商走向沒落。