【原】京東3C品牌升級：發(fā)力文旅品類，加碼無界零售

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

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摘要：雙十一首日24秒破億，京東3C市場占有率已超50%。

媒體訓練營11月1日報道文|劉路陽

11月1日，京東3C文旅事業(yè)部在京舉行雙11啟動發(fā)布會，聯合百大廠商開啟首個線上線下聯合大促雙11。京東集團副總裁胡勝利在京東3C文旅事業(yè)部雙11啟動發(fā)布會上，對外披露了大促首日的部分銷售數據：“24秒破億，105秒破3億?！?br>

據悉，今年京東3C專場發(fā)布會的主題為：“3C主場，當‘燃’京東”，比去年“3C主場，必在京東”更進一步。胡勝利表示，主題變化是必然的，根據全球市場調研公司GfK報告顯示，2017年1—8月京東3C在線上市場占有率超過50%，位列第一，且京東3C增速遠超其他線上平臺近兩倍，是線下市場增速的三倍。

首次線上線下聯動雙11購物節(jié)，優(yōu)惠超30億

本次“11.11全球好物節(jié)”是號稱“京東大本營”的京東3C事業(yè)部正式更名為京東3C文旅事業(yè)部之后參加的首個購物狂歡節(jié)，同時也宣告著京東全面發(fā)力圖書文娛與生活旅行兩大品類。

期間，京東3C文旅事業(yè)部共與惠普、三星電子、中信出版集團、芬蘭航空等百大品牌簽署戰(zhàn)略協議，布局雙11與無界零售；聯合了最火熱的兩大游戲IP，王者榮耀和英雄聯盟，為年輕消費者打造了三場游戲競技盛宴，其中中國青年電子競技大賽京東杯，自10月9日開啟報名，兩場比賽報名人數超過55萬；還推出了京東之家智慧平臺，為踐行“無界零售”加碼。

同時，今年雙11是京東3C文旅首次推出線上線下聯動大促，優(yōu)惠金額超30億元，公布發(fā)手機、電腦、數碼、圖書四大品類共超過1640款新品，同時，所有京東手機自營商品30天內實現價保。130多家京東之家和3C專賣店，將同時舉辦11場線下粉絲嘉年華。

第一站已于10月28日在北京通州萬達廣場京東之家舉行，后續(xù)10場將分別在重慶、東莞、沈陽、保定、濟南、成都、深圳、西安、連云港、蘇州舉行。今年雙11期間，消費者還可以在28家重點城市的京東之家享受到免費的京東3C產品維護服務。同時，京東宣布預計11月11日，京東之家和3C專賣店的數量將會升至160家。

百大品牌戰(zhàn)略簽約，京東之家智慧平臺發(fā)布

雙11前后，京東3C文旅與百大品牌商進行了戰(zhàn)略合作簽約，多家品牌大佬也紛紛到京東站臺。10月23日，京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東，與惠普全球CEO在京東舉行戰(zhàn)略簽約會，簽訂了基于“無界零售”的一攬子戰(zhàn)略合作協議；26日，京東生活旅行與包括芬蘭航空、戴斯酒店集團、北京殼牌、萬達主題娛樂、凱萊酒店、時尚經典集團在內的八大品牌進行戰(zhàn)略簽約，提前打響本次11.11大牌好物開門紅。

30日，三星與京東簽署了基于無界零售戰(zhàn)略的合作協議，尋求借助京東大數據為中國消費者定制產品的深入合作，并通過京東之家、3C專賣店拓展創(chuàng)新零售渠道實現線上線下聯動；31日，京東集團攜手中信出版集團戰(zhàn)略合作協議簽約，將在供應鏈體系、線下零售網點、會員聯合運營三方面開展深度合作。

此間，京東數碼連續(xù)五天分別與愛國者、飛利浦、FILL、佳能、索尼、惠威、卡西歐等10家國內外知名品牌達成戰(zhàn)略簽約；同時，今年雙11京東將為品牌廠商提供逾億元精準流量資源扶持，推動行業(yè)良性、可持續(xù)發(fā)展。

參加發(fā)布會的微軟大中華區(qū)副總裁張永利表示，京東3C文旅正在憑借消費大數據，與微軟聯合拓展年輕人群和女性用戶。

此外，在會上京東還宣布推出一項黑科技——京東之家智慧平臺，為踐行“無界零售”加碼。京東之家智慧平臺是以京東大數據、人工智能和履約體系為基礎，搭配京東之家實體店而打造的精準化、智能化、多場景應用的“無人移動商店”，能夠為消費者帶來更加智能和高效的消費體驗。

而這種“京東之家實體店+無人移動商店”的全新零售業(yè)態(tài)，未來將在全國范圍內陸續(xù)鋪開，從而實現京東在線下零售體系的進一步升級。

胡勝利在發(fā)布會上表示，“我們在跟合作伙伴簽署戰(zhàn)略協議的時候，在為消費者提供服務的時候一直秉承‘永謙卑、不作惡、求共贏’的原則。隨著京東3C文旅事業(yè)部向線上線下全渠道拓展，向更多細分品類擴充，并且逐步融合產業(yè)鏈上下游，我們正從一個“多數據”平臺，變成一個“全數據”平臺，并且正在構建一個生態(tài)型智能商業(yè)體。

作為線上3C品類市場占有率第一名，今天我們真正關注的已經不是誰贏誰輸的問題，而是如何讓多邊關系在京東無界零售戰(zhàn)略中，實現共生共贏?！?/span>

【人物】

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