【原】移動(dòng)社交時(shí)代，：給你一張權(quán)威的名片

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

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媒體訓(xùn)練營(yíng)2月1日?qǐng)?bào)道

文 | 魏力

微信強(qiáng)大的社交關(guān)系分發(fā)能力，已經(jīng)形成了流量黑洞，吸收了絕大多數(shù)的內(nèi)容流量。

每天都有刷屏的文章，和熱門事件。在你閱讀完一篇文章之后，也許你會(huì)想主動(dòng)去搜索一下這篇文章的作者信息，或想知道公眾號(hào)的創(chuàng)辦者是誰(shuí)，或想看看TA的更多作品，獲取更多有價(jià)值的信息，這個(gè)時(shí)候，去搜索引擎查找作者信息是最簡(jiǎn)單有效的辦法了。

此種情況下，如果媒體人擁有一個(gè)展示自我的百科名片就顯得尤為重要。

在移動(dòng)社交時(shí)代，查找和獲取某位媒體人信息，已是一門必備技能。不管是高清照片、代表作品，還是相關(guān)履歷和媒體賬號(hào)，都希望能一應(yīng)俱全盡收眼底。

（搜狗媒體百科名片全貌）

搜狗搜索近期針對(duì)媒體人的職業(yè)屬性，定制推出的“搜狗媒體百科名片”就具有精準(zhǔn)觸達(dá)媒體人關(guān)鍵信息的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。通過(guò)搜狗搜索輸入想要搜索媒體人的“姓名”信息，就能夠直接觸發(fā)找到媒體人的百科名片，通過(guò)瀏覽媒體人的媒體經(jīng)歷、代表作品、個(gè)人專欄等關(guān)鍵信息，輕松了解到媒體人較為全面的媒體履歷及過(guò)往關(guān)注領(lǐng)域等重要參考。

搜索無(wú)處不在，你要找的正在找你

我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，興奮點(diǎn)越來(lái)越高、注意力反而越來(lái)越低，可選擇攝取信息的途徑越來(lái)越多，也就意味著我們對(duì)攝取內(nèi)容的控制力越來(lái)越弱。我們想要主動(dòng)查詢、檢索的東西，往往被更“刺激”、更“搶眼球”的信息所替代。我們需要專業(yè)的資訊，需要更加權(quán)威、準(zhǔn)確、豐富的信息，因此更加需要快速更新的百科詞條內(nèi)容。

搜狗百科產(chǎn)品于2017年中旬進(jìn)行了全新升級(jí)改版，針對(duì)熱門的明星、影視、企業(yè)人物、高校百科等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了百科詞條的升級(jí)優(yōu)化，將設(shè)計(jì)移動(dòng)化、信息多媒體化、知識(shí)信息圖譜化等多方面交互升級(jí)應(yīng)用于百科產(chǎn)品之中。

（明星詞條升級(jí)效果）

尤其在人物類詞條方面的更新和迭代升級(jí)，突出展示了身份標(biāo)簽、高清照片、亮點(diǎn)介紹等，使受眾對(duì)所搜索的人物，有了更為清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。

以“搜狗媒體百科”為例，搜狗百科詞條對(duì)媒體人的詞條進(jìn)行更新和維護(hù)，不僅給“主動(dòng)搜索”的受眾一次權(quán)威的信息傳遞，也是對(duì)被搜索的媒體人本身的IP塑造。除了媒體經(jīng)歷、代表作品鏈接之外，“微信、知乎賬號(hào)”等的權(quán)威展現(xiàn)，也進(jìn)一步促進(jìn)了媒體人在各媒體渠道的個(gè)人形象曝光及文章閱讀增長(zhǎng)。

值得一提的是，搜狗媒體百科名片在影響力的價(jià)值傳遞方面非常具有優(yōu)勢(shì)。

目前，主流的人工智能信息流平臺(tái)包括：今日頭條、微信、搜狐、知乎等產(chǎn)品搜索頁(yè)面內(nèi)都可以優(yōu)先展示搜狗百科的詞條信息。

（微信“搜一搜”下首屏展現(xiàn)與今日頭條“搜索”首屏展現(xiàn)）

以今日頭條APP為例，用戶在搜索媒體人姓名時(shí)，搜狗百科詞條搶灘黃金位置，會(huì)在搜索結(jié)果的第一條優(yōu)先顯示。有這樣高權(quán)重的搜索結(jié)果展示，可以方便搜索人一鍵分享權(quán)威名片。你要找的正在找你，于媒體人本身講，可以增加傳播機(jī)會(huì)，提高個(gè)體知名度；而對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，亦提供了便捷的渠道可直接獲取所感興趣的媒體人的信息及其作品。

其實(shí)，搜索一直是無(wú)處不在的，只是我們搜索的內(nèi)容和入口發(fā)生了變化。

讀懂詞條，從搜狗百科開(kāi)始

據(jù)搜狗百科負(fù)責(zé)人介紹，此次百科產(chǎn)品還著重升級(jí)了明星、電影、電視劇三大領(lǐng)域，甄選時(shí)下火熱的明星、影視作品等做出介紹，從明星視頻、語(yǔ)音播報(bào)、明星動(dòng)態(tài)、劇集狀態(tài)、劇集動(dòng)態(tài)等等方面，結(jié)合浮動(dòng)目錄、知乎延伸閱讀等等細(xì)節(jié)做出介紹。

（明星人物信息“知識(shí)圖譜化”延展閱讀）

在內(nèi)容方面，搜狗百科囊括了圖文、視頻、音頻等豐富的多媒體信息。尤其是搜狗百科近期推出的“立懂百科”產(chǎn)品，用短視頻演繹百科詞條內(nèi)容的新穎形式。讓讀懂詞條，從圖文時(shí)代的“枯燥閱讀”，到短視頻形式的變化升級(jí)，讓詞條內(nèi)容變得更加“演繹生動(dòng)”。打破了原有“文字介紹+圖片信息”的固有形式，為用戶帶來(lái)了更有趣、有料、省時(shí)、生動(dòng)的內(nèi)容獲知體驗(yàn)。

（立懂百科“短視頻”介紹詞條）

搜狗百科憑借開(kāi)放、自由、共享、便捷等特點(diǎn)，頗受用戶青睞，也成為最受依賴的知識(shí)獲取渠道之一。

從搜索時(shí)代到大數(shù)據(jù)時(shí)代

未來(lái)的搜索引擎是向用戶推送信息，用戶無(wú)需再去主動(dòng)進(jìn)行搜索活動(dòng)，用戶希望查詢的信息馬上就顯示在眼前。

互聯(lián)網(wǎng)，正在從搜索時(shí)代進(jìn)入到人工智能時(shí)代。工具變了、傳播變了、模式變了，營(yíng)銷的價(jià)值挖掘方式也在變化。讓你要找的人，來(lái)主動(dòng)找你。維護(hù)更新百科詞條的意義，就是在提升權(quán)威性。

搜狗百科詞條的宗旨，在于深入運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、深度學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)，提高搜狗搜索引擎、搜狗手機(jī)搜索應(yīng)用的用戶使用體驗(yàn)，優(yōu)化詞條入口和展示方式，賦能媒體人、自媒體KOL，幫助其加速品牌IP的影響力，創(chuàng)造更多連接機(jī)會(huì)。

在移動(dòng)社交的時(shí)代，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)和自媒體人、KOL更加注重個(gè)人品牌影響力的建設(shè)。包括媒體人的作品更新推廣，百科更新等。讓用戶在搜索媒體人個(gè)人名字和信息的時(shí)候，能快速查看到相關(guān)詞條，達(dá)到事半功倍的效果。

而搜狗搜索下一步的產(chǎn)品方向就是智能化、移動(dòng)化。此次的搜狗媒體名片就非常重視移動(dòng)端的優(yōu)化，提高移動(dòng)閱讀的效率和質(zhì)量。搜索引擎+大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使信息傳播的方式重構(gòu)，過(guò)去金字塔似的信息組織與傳播，被瓦解為網(wǎng)狀傳播，信息可以在人群中形成閉環(huán)，權(quán)威百科信息也能更好流動(dòng)和服務(wù)用戶。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴

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