導語：即使外界不少分析師不斷唱衰蘋果，最新Q2財報一發(fā)布，還是打了他們的臉。

媒體訓練營5月2日報道

文|左遠良  編輯|黎帥

5 月 1 日，蘋果公司公布了截至 2018 年 3 月 31 日的最新一季財報。財報顯示，蘋果本季度凈營收 611.37 億美元，高于去年同期的 528.96 億美元，增長16%，凈利潤也從去年同期的 110.29 億美元上漲至 138.22 億美元，增幅高達 25%。蘋果公司第二財季每股收益超出華爾街分析師預期，但營收略微不及預期。

與此同時，蘋果公司宣布了新的1000億美元股票回購計劃，股息增加16%。蘋果預計第三財季業(yè)績營收為515億美元到535億美元，這個展望超出分析師預期。受到財報的刺激，蘋果股價盤后一度上漲超過3%，截稿前收于169.1美元。

iPhone X賣得最好 大中華區(qū)貢獻最高

盡管此前iPhone X多次被曝出銷量不佳，但iPhone的整體銷量并未出現(xiàn)傳言中的大幅下跌。第二財季蘋果共售出5221.7萬部iPhone，與年同期的5076.3萬部相比增長3%。與上個季度一樣，iPhone仍然是蘋果最主要的營收來源，占總營收的62%。

其他產(chǎn)品方面：

· iPad （平板電腦）共售出911.3萬臺iPad，同期增長2%，營收為41.1億美元，占總營收7%;

· Mac （電腦）售出407.8萬臺，營收為58.5億美元，占總營收10%；

· 其它產(chǎn)品（包括 Apple Watch、Apple TV、配件等）的營收達39.5億美元，占比為6%；

· 來自于「服務」的營收為 91.9億美元，同期增長31%，在占總營收 15 %。

在電話會議上，蘋果CEO庫克表示，在這一季度的每一周，iPhone X都是最受歡迎的iPhone，也是賣得最好的iPhone。

按照財報來計，iPhone 的平均售價（ASP）達到了 728 美元，約合人民幣 4610 元。當被問及 iPhone X 定價是否過高時，庫克認為 iPhone X 之所以這樣定價，是因為這款手機是市場上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，并且擁有將智能手機推向未來十年的技術(shù)。這是按 iPhone X 的價值來定的價。

財報中蘋果還公布了各個地區(qū)的營收表現(xiàn)，不同地區(qū)都有不同程度的增長，當中以大中華地區(qū)和日本地區(qū)增幅最大，且均超過 20%：

· 美洲地區(qū)營收為 248.41 億美元，比去年同期的 211.57 億美元增長 17.4%；

· 歐洲地區(qū)營收為138.46 億美元，比去年同期的 127.33 億美元增長 8.7%；

· 大中華地區(qū)營收為 130.24 億美元，比去年同期的 107.26 億美元增長 21.4%；

· 日本地區(qū)營收為 54.68 億美元，比去年同期的 44.85 億美元增長 21.9%；

· 亞太其他地區(qū)營收為 39.58 億美元，比去年同期的 37.95 億美元增長 4.3%。

值得一提的是，根據(jù) Counterpoint最新的數(shù)據(jù)顯示，目前中國智能手機市場整體疲軟，且國產(chǎn)品牌已對蘋果形成圍剿之勢，蘋果在中國地區(qū)的市場份額以 14.3% 占據(jù)第 4 位，比去年同期增長 4.3%。

在電話會議上，庫克并不認可中國市場看空的說法。他說：“我不覺得市場飽和了，我認為智能手機市場對于有史以來所以的消費品公司來說都是最好的市場?！?/span>

當被提問到中美爆發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)這一問題時，庫克認為中美兩國有著密不可分的關(guān)系，只有美國贏中國才會贏，反之亦然。當只有中美共贏時，世界才會贏。同時，庫克認為蘋果和中國在多方面存在大量合作，對中國的機會和環(huán)境都感到樂觀，并且對中美雙方解決妥善解決貿(mào)易戰(zhàn)問題充滿信心。

服務業(yè)務增長強勁 蘋果擬推出新訂閱服務

硬件業(yè)務之外，蘋果的服務業(yè)務同樣表現(xiàn)亮眼，增長達到了31%。第二財季服務業(yè)務總營收為 91.9億美元，大大超出此前分析師們估計的82.6億美元預期，也并未出現(xiàn)財報發(fā)布前有媒體所報道的增長“停滯”。

蘋果表示，包括App Store、iCloud、Apple Pay、Apple Music等在內(nèi)，蘋果的付費用戶已經(jīng)超過2.7億，較去年同比增長了1億，環(huán)比增長了3000萬。Apple Pay 活躍用戶年增長率翻倍，交易量增加 2 倍。庫克還表示，Apple Pay在即將未來幾個月內(nèi)登陸挪威、波蘭和烏克蘭。

Apple Music 服務的訂閱用戶超過 4000 萬，這也讓蘋果開始展示出向其它媒體服務類型擴張的意圖。有消息稱，蘋果已經(jīng)開始向新聞領(lǐng)域步步深入，未來或?qū)⑼瞥龈顿M閱讀方面的新業(yè)務。

據(jù) The Guardian 報告，蘋果似乎對收購媒體公司 Condé Nast 很感興趣。這家公司旗下有不少「大牌」雜志，如《Vogue》、《GQ》、《Vanity Fair》、《Wired》、《紐約客》等。不過，紐約郵報刊登了 Condé Nast CEO Bob Sauerberg 的聲明，他表示 Condé Nast 并不想出售。在 2017 年， Condé Nast 的營收雖然高達 10 億美元，但利潤卻是負1億美元。

本月初，彭博社的消息稱蘋果正在考慮推出高端雜志服務以及全新的訂閱服務，不久前蘋果剛剛收購了數(shù)碼雜志服務 Texture，這也意味著蘋果對新聞領(lǐng)域很感興趣。從去年開始，蘋果在新聞方面有了很大的動作，比如增加對 Apple News 的投入，并推出了編輯推薦等板塊。據(jù)悉，新版 Apple News app 預計將在一年之內(nèi)發(fā)布，訂閱費用將會以一定的比例分給雜志出版商。

正是借鑒 Apple Music 成功的訂閱服務模式，蘋果希望在 Apple News 上產(chǎn)生新的營收來源。不僅是提供新聞訂閱付費服務，蘋果還在開發(fā)自己的原創(chuàng)電視節(jié)目，年度預算投入高達10億美元。蘋果正在不斷擴大自己的內(nèi)容服務業(yè)務范圍，尋找新的營收來源。

之前，蘋果已經(jīng)為自己定下了一個目標，要在2021年將服務業(yè)務的營收翻一倍。雖然庫克嘴上不肯承認智能手機市場到達飽和，但“身體還是很誠實”，目前蘋果公司仍在不斷尋找新的業(yè)務增長點，以回應投資者的期望。

在硬件營收增長趨于平淡的情況下，正如庫克自己說的：“服務是蘋果的巨大機遇。”

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴