【原】小米電視將發(fā)力補貼線下，沖擊全年出貨量第一

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

展開全文

小米電視2018Q2拿下出貨量中國第一，在印度整體電視市場份額已超過10%。

媒體訓練營8月28日報道

文|左遠良

8月28日，小米電視在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，小米電視負責人王川宣布，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年第二季度，小米電視出貨量登頂中國第一。王川表示，下半年小米電視將鞏固線上，發(fā)力線下渠道，深化與經(jīng)銷商的合作，力爭達到今年全年出貨量中國第一。

這意味著，小米電視下半年將進一步補貼線下市場，設立更多專賣店。此外，在三季度面板價格持續(xù)上漲的趨勢下，王川承諾小米電視不漲價，繼續(xù)保持價格領先，為消費者打造價格厚道的好產(chǎn)品。

電視行業(yè)"寒冬"，小米卻逆勢上揚

近年來，電視行業(yè)的發(fā)展進入寒冬時期，存在需求不振、利潤低下、過度競爭的情況，同時還要面對手機、平板、微投等新型終端的分流，以致于多數(shù)電視品牌都出現(xiàn)了同比下跌的情況。

智能電視的占比從2012年的27%增長到2018年7月的91.5%，市場接近天花板。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)，電視行業(yè)近年來的增速一直只有個位數(shù)，有時甚至負增長。但作為電視行業(yè)的后來者，小米電視卻逆勢上揚，今年上半年做到了312％，2015年的時候更是曾經(jīng)高達443％。

據(jù)奧維云網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，2014年到2016年，小米電視增速放緩，但自2016年后，小米電視開始恢復強勁增速，并在今年3月，拿下國內(nèi)出貨量第二成績，而4月，小米電視更一躍成為國內(nèi)出貨量第一。

根據(jù)8月22日小米發(fā)布的首份財報， 2018年第二季度，小米集團營收為452.26億，而調(diào)整后凈利潤達到21.17億，具體到小米電視電視方面，第二季度全球銷量同比增長350%，躍居中國第一。整個上半年，小米電視多次斬獲線上銷量第一成績，618更是拿下京東、天貓雙平臺的銷量和銷售額雙第一。

同時，在國際市場上，小米電視也攻勢凌厲。王川披露，小米電視在印度開售5個月，整體電視市場份額已超過10%，據(jù)印度第一大電商網(wǎng)站flipkart 7月的數(shù)據(jù)顯示，小米電視拿下該平臺56.6%的市場份額。

發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，小米電視已經(jīng)走在中國電視市場發(fā)展的前面。而奧維云網(wǎng)副總裁董敏認為，互聯(lián)網(wǎng)電視泡沫潮退，將推動行業(yè)回歸本質(zhì)，就是做好產(chǎn)品、做好服務。小米電視正在"瓦解舊體系，建立新規(guī)則"，通過連接用戶、打造爆品和建設全渠道的方式，鞏固并加強市場地位。

小米電視成功秘訣：高品質(zhì)、創(chuàng)新、高性價比

起初，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借價格優(yōu)勢、內(nèi)容資源迅速搶占市場，但隨著入局者越來越多，面板價格持續(xù)上漲，品牌方體量不足以承受壓力，內(nèi)容同質(zhì)化日益嚴重，盈利模式單一，缺乏創(chuàng)新力等多方面因素影響，競爭也越來越殘酷。

與深耕多年的傳統(tǒng)電視廠商相比，只要搭上互聯(lián)網(wǎng)這三個字，就是個燒錢的生意，在價格戰(zhàn)過后，敗局也是不可避免。2017年是互聯(lián)網(wǎng)電視"大洗牌"的一年，入局者幾乎全線"陣亡"，只剩下小米電視等少數(shù)存活。

小米電視不僅成功從互聯(lián)網(wǎng)電視中突圍，而且已經(jīng)實現(xiàn)了盈利的目標。發(fā)布會上，王川指出，小米電視之所以能取得這樣的成績，原因在于本身的生態(tài)鏈環(huán)境，以及基于互聯(lián)網(wǎng)思維對用戶的洞察，高品質(zhì)、創(chuàng)新、高性價比使得小米電視備受歡迎。

為了確保高品質(zhì)，小米一直堅持使用一線品牌代工廠，采用嚴格的大數(shù)據(jù)質(zhì)量管控。2017年，王川向小米董事長雷軍承諾，小米電視要比傳統(tǒng)電視返修率低1倍，小米電視4A 32英寸從量產(chǎn)開始累計12個月的返修率僅0.64%，遠低行業(yè)平均水平。

在創(chuàng)新方面，小米電視一直引領行業(yè)。比如最早發(fā)布11鍵遙控器，簡化用戶操作；為電視打造獨立音響，提升電視音質(zhì)；首推分體電視，解決智能電視升級難題；小米電視4首創(chuàng)4.9mm極窄邊框設計；發(fā)布PatchWall拼圖墻人工智能系統(tǒng)，提升用戶查找資源速度；小米電視全面內(nèi)置"小愛同學"，引領電視行業(yè)人工智能普及等等。

當然，高性價比也一直在小米電視的基因里，成為小米價值觀的堅守。今年4月，雷軍更直接承諾：小米硬件綜合凈利潤率永遠不超過5%，如有超出的部分，將超出部分全部還給用戶。小米電視的每款產(chǎn)品基本都是同尺寸產(chǎn)品中性價比最高的，堅持做用戶買得起的好電視。