央視新聞頻道主持人朱廣權(quán)曾講過一個段子：

“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季?！?/span>

這句話絕對不是段子，而是新聞人的真實寫照。還有人補刀：“地球爆炸了也不放假，因為你們還要報道爆炸現(xiàn)場?！?/strong>

對于媒體人來說，就算在休息時間，腦袋里也會繃著一根弦，生怕漏掉什么重大消息。為了“搶獨家”、“發(fā)頭條”，一刻不停的刷手機、看新聞。

在這個快節(jié)奏的世界，抓熱點、勤借勢，文章很容易就能十萬加，甚至一炮而紅。但是，熱點不是你想追就能追的，除了速度快，還要穩(wěn)準狠。

熱點借勢，少不了海報。一張圖配幾個文字，往往能取得奇效，有時候甚至不用配字，就迅速引爆輿論。說到這兒，一般人都會想到杜蕾斯，但其實新聞屆也是人才濟濟。

在這一點上，老牌門戶出身的新浪、騰訊、網(wǎng)易旗下的新聞團隊一直是業(yè)界標桿?？纯礋狳c來了，他們都怎么做？

比如金庸先生逝世，新浪新聞客戶端拿到消息后，迅速響應(yīng)并作出熱點海報：

圖中一卷《神雕俠侶》，一句“江湖路遠，就此別過”，幾行字的快訊，直切事件的核心，容易引發(fā)讀者共鳴。

當然，海報的作用是求快，但這還不夠，新浪新聞客戶端還會為熱點要聞設(shè)立專題報道，全方面追蹤，以還原熱點全貌為原則。

2018年迄今為止，新浪新聞客戶端已經(jīng)完成了約400個專題的搭建，平均每天都有1-2個專題產(chǎn)出。熱點海報更是層出不窮，每一幅都創(chuàng)意十足：

領(lǐng)略完新浪的風采，再來看看網(wǎng)易。最近一篇《誰逼騰訊自我革命？》在朋友圈刷屏，一看發(fā)現(xiàn)出自網(wǎng)易科技旗下的『后廠村7號』欄目，不僅文章有深度，一張海報更是畫龍點睛：

焦慮的騰訊，舉起了手中的“鞭子”，與文章最后的“自助者，天助之”相呼應(yīng)。

騰訊的《深網(wǎng)》欄目，也是追蹤熱點事件進行深度報道，文章中也會插入海報。為了便于傳播，量身打造公眾號題圖，提升推送效果，拓展品牌認知度。

追不完的熱點，寫不盡的新聞。新浪、騰訊、網(wǎng)易在海報這點上，展現(xiàn)出了專業(yè)化內(nèi)容運營能力，值得媒體人借鑒學習。

但是，在這個信息爆炸時代，作為一個吃瓜群眾，如何才能將熱點新聞一網(wǎng)打盡呢？熱點來了該上哪個資訊APP？

先來了解下幾大綜合資訊類客戶端的特點，它們大致可以分為兩大類。

第一類，以內(nèi)容分發(fā)為核心的平臺，依靠智能算法推送信息，平臺只負責審核，不參與編輯。如：今日頭條，百度新聞，一點資訊，趣頭條等。

此類平臺崇尚“算法至上”，通過補貼吸引內(nèi)容創(chuàng)作者，在熱點報道上主要取決于第三方，平臺自身一般不主動參與生產(chǎn)內(nèi)容。

此類平臺的特點如下：

△ 今日頭條：主張個性化閱讀資訊，沒有編輯團隊，只設(shè)立審核部門，完全基于算法推薦內(nèi)容，根據(jù)用戶興趣提供不同內(nèi)容。平臺用戶活躍度高，目前自媒體入駐量龐大。

在熱點報道上，今日頭條APP上有頻道滾動推送，原創(chuàng)內(nèi)容相對豐富、觀點多，但用戶群較為復雜，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

△ 百度新聞：主要得益于百度搜索引擎，占據(jù)了國內(nèi)多數(shù)用戶的搜索窗口。資訊內(nèi)容由百家號導入，通過算法推送到各個渠道，現(xiàn)與人民號打通，部分內(nèi)容可分發(fā)到人民日報APP。

百度設(shè)立有熱點要聞專欄，承諾不含任何人工編輯成分，真實反映每時每刻的新聞熱點，當然在內(nèi)容質(zhì)量上，百度也無法保證。

△ 一點資訊：主打興趣搜索+個性化訂閱，也會為用戶智能推送個性化內(nèi)容。一點資訊通過與國內(nèi)幾大主流手機廠商綁定安裝，用戶覆蓋面較廣，平臺與鳳凰新聞打通。

一點資訊設(shè)有熱門搜索和主題廣場，可推送熱點、爆炸性新聞，信息偏碎片化，事件的追蹤報道能力較差。

△ 趣頭條：同樣依靠大數(shù)據(jù)算法為用戶推薦內(nèi)容，設(shè)立有積分體系玩法。內(nèi)容方面目前還比較薄弱，正面向自媒體邀請入駐。

第二類，以內(nèi)容為核心的平臺自產(chǎn)內(nèi)容，基本上是由傳統(tǒng)媒體和門戶轉(zhuǎn)型的融媒體平臺，在引入UGC和PGC后，依然保留了獨立的內(nèi)容中心和編輯團隊。

此類包括騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐和鳳凰等。平臺一般采用“算法+人工”的推薦機制，內(nèi)容質(zhì)量相對第一類更精品化、權(quán)威化。

分別來看也各有差異：

○ 騰訊新聞：幾乎是“長在”微信里，依托于微信平臺的用戶黏性，可以實現(xiàn)高效觸達。除了自媒體和機構(gòu)媒體入駐外，擁有自己獨立的內(nèi)容。

騰訊新聞旗下打造了多個優(yōu)質(zhì)熱點欄目，在追蹤熱點事件，內(nèi)容較嚴謹， 《一線》主攻速度，《深網(wǎng)》主打深度報道。

○ 網(wǎng)易新聞：屬于重度運營驅(qū)動型平臺，內(nèi)容來源網(wǎng)易官方各頻道、入駐的網(wǎng)易號 KOL 運營、品牌推廣等。旗下打造了《后廠村7號》原創(chuàng)欄目，追蹤科技熱點。

網(wǎng)易新聞以跟帖文化為特色，用戶UGC能力強，但也有弊端，有時過激的言論充斥著整個社區(qū)。每月還會聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)易號策劃 1-2 次 " 態(tài)度熱點日 "線下活動。

○ 新浪新聞客戶端：從傳統(tǒng)門戶媒體轉(zhuǎn)型的同時，延續(xù)了精細化內(nèi)容運營的模式。在移動時代也依然是背靠垂直頻道的專業(yè)能力，有專業(yè)編輯推薦的內(nèi)容，旗下有《新浪會客廳》、《娛樂早點爆》等優(yōu)質(zhì)熱點欄目。

在熱點報道上，除了上述的垂直專業(yè)能力，新浪的優(yōu)勢還在于與微博打通，憑借人機協(xié)同監(jiān)控、鷹眼系統(tǒng)等，具備快速的熱點發(fā)掘和整合能力。設(shè)立有要聞頻道，還有專題欄目，為用戶梳理、呈現(xiàn)事件全貌。

○ 搜狐新聞：在順應(yīng)時代引入第三方內(nèi)容創(chuàng)作者之外，內(nèi)部成立了不同垂直頻道的內(nèi)容中心，有獨立的原創(chuàng)內(nèi)容團隊。在熱點報道方面，搜狐打造了“先知道”頻道，第一時間讓用戶了解的社會熱點動態(tài)。

簡單總結(jié)一下，第一類資訊平臺是注重產(chǎn)品打磨，在算法上不斷優(yōu)化，爭取稱為用戶消磨時間的“黑洞”；第二類是嚴苛對待內(nèi)容，注重新聞品質(zhì)，給用戶提供更有價值的閱讀。

對于用戶來說，想要在短時間內(nèi)全面了解一個熱點事件，明顯第二類資訊APP更適合，其中首推新浪新聞，原因主要有以下幾點：

1、在搜集熱點線索方面，新浪有天然優(yōu)勢。眾所周知，微博是很多熱點事件的發(fā)源地，新浪的“鷹眼系統(tǒng)”可以抓取微博上熱門資訊，識別、預判熱點的發(fā)生，在第一時間呈現(xiàn)給用戶。

2、同一個熱點新聞，新浪新聞客戶端的報道形式更豐富。這主要體現(xiàn)在內(nèi)容呈現(xiàn)的方式上，新浪新聞客戶端除了推出常規(guī)內(nèi)容外，還有H5、海報、視頻、圖解等多種形式的內(nèi)容策劃，總有一款適合你。

3、對待熱點新聞的態(tài)度，新浪新聞客戶端更加專業(yè)。自媒體時代，熱點事件傳播的很快，但總有人添油加醋、煽風點火。新浪新聞客戶端則在要聞頻道上線了媒體觀點Card，幫助用戶了解多方觀點，核查熱點事實來源、探尋真相。

當熱點來了，不僅是媒體人不得閑，吃瓜群眾選擇多，對于綜合資訊客戶端來說，也是一種考驗，用戶為本、內(nèi)容為王，是為不變的追求。

【人物】

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何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴