媒體訓(xùn)練營1月17日報道
文|黎帥

美國視頻巨頭Netflix (Nasdaq: NFLX) 在2017年會員人數(shù)破億。與之對比，國內(nèi)視頻平臺起步較晚，但發(fā)展速度更快。

1月10日，國金證券發(fā)文稱國內(nèi)視頻龍頭即將進(jìn)入“過億會員”時代，國金證券預(yù)計愛奇藝和騰訊的訂閱會員可能在2019年H1突破1億。

國內(nèi)視頻行業(yè)中，愛奇藝、騰訊視頻在2018年Q3財報所披露的付費會員數(shù)分別達(dá)到8070萬和8200萬，分別比2018年Q2增加1360萬和800萬。優(yōu)酷在2016年底公布付費會員突破3000萬，此后再未公布最新數(shù)據(jù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2018 年春節(jié)期間全網(wǎng)APP日活量增長最快的TOP20中，優(yōu)酷躋身前五位；阿里巴巴集團(tuán)公布2019財年第二季度財報顯示：優(yōu)酷在過去一年中日均付費用戶連續(xù)4個季度超過100%的高速增長。以此推測優(yōu)酷當(dāng)前的付費會員數(shù)量或與愛奇藝、騰訊視頻相接近。

更多用戶愿意付費，會員付費成營收主力，內(nèi)容付費收入快速增長成為視頻行業(yè)的小確幸。但行業(yè)虧損繼續(xù)，這是一個問題。

2018年10月31日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發(fā)布了三季度財報，財報顯示，截至9月30日，愛奇藝總營收為69億元，同比增長48%，愛奇藝會員收入為29億元，同比增長78%，首次超過廣告收入，成為愛奇藝第三季度最主要的收入來源。

據(jù)2018年Q3騰訊財報顯示，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入、媒體廣告收入兩項業(yè)務(wù)增長，均由騰訊視頻等數(shù)字內(nèi)容推動。騰訊財報顯示：2018年Q3騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入增長19%至人民幣182.36億元，騰訊媒體廣告收入增長23%至人民幣50.90億元。

視頻行業(yè)整體來看，內(nèi)容付費即將迎來一波爆發(fā)，隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大、視頻內(nèi)容逐漸豐富，用戶對付費的意愿在升高。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到935.2億元，同比增長47%；預(yù)計2018年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將突破千億，達(dá)到1220.5億元。

中商產(chǎn)業(yè)研究院報告稱： 2017年中國在線視頻行業(yè)細(xì)分業(yè)務(wù)占比分別為廣告業(yè)務(wù)占比49%，內(nèi)容付費占比25%，版權(quán)分銷占比為23%。

中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測（來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院）

隨著各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸提升對內(nèi)容的主導(dǎo)性，將頭部版權(quán)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容作為戰(zhàn)略發(fā)展核心，發(fā)力用戶內(nèi)容付費業(yè)務(wù)，內(nèi)容付費業(yè)務(wù)占比將逐漸增長。

由于巨大的版權(quán)投入，基礎(chǔ)設(shè)施投入（包括服務(wù)器與帶寬投入），盡管互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的收入一直處于增長態(tài)勢，卻仍然不能解決盈利問題。愛奇異財報顯示，2018年第三季度，歸屬于公司的凈虧損為人民幣31億元（4.573億美元），2017年同期為人民幣11億元。優(yōu)酷、騰訊視頻業(yè)務(wù)與阿里巴巴、騰訊財報并表，沒有查到具體盈虧數(shù)字。

賺錢易，盈利難，視頻行業(yè)天問。視頻行業(yè)如何盈利，PC時代未能解決，移動互聯(lián)網(wǎng)時代也沒有解決，會員付費可以解決這一問題嗎？

用戶對內(nèi)容付費的意愿體現(xiàn)在付費滲透率上，國金證券在一份研究報告中測算，愛奇藝及騰訊視頻的付費滲透率在2018年Q3達(dá)到15%左右。

國金證券文章分析稱,國內(nèi)視頻行業(yè)付費滲透率提升還有很大空間，未來兩三年仍處于紅利期，核心驅(qū)動因素在于：內(nèi)容的逐步豐富和品質(zhì)口碑的提升、年輕一代的付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成、流量資費不斷下降（三大移動網(wǎng)絡(luò)運營商正在提供各種包月不限流量的優(yōu)惠產(chǎn)品）。

內(nèi)容付費滲透率不斷提升是多方共贏的結(jié)果，愛奇藝CEO龔宇曾在接受媒體采訪時表示，好的內(nèi)容就是應(yīng)該交錢付費的，這也是一個健康的模式，好的內(nèi)容吸引用戶付費，也可以帶來更龐大的用戶群吸引廣告主，雙方都是在為好內(nèi)容付費。

中國在線視頻行業(yè)細(xì)分業(yè)務(wù)占比情況（來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院）

在內(nèi)容方面，愛奇藝手中的王牌是自制綜藝、網(wǎng)劇。記者了解到，2018年Q3愛奇藝推出了網(wǎng)絡(luò)播放量超過150億的爆款網(wǎng)劇《延禧攻略》，還上線了《中國新說唱》《中國好聲音》《奇葩說》第五季等續(xù)集綜藝作品。

騰訊視頻主打的則是IP資源池。2018年Q3騰訊視頻訂購用戶數(shù)達(dá)8200萬，同比增長79%，騰訊該季度財報中分析表示，訂購購用戶增長主要歸因于受歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如《扶搖》、《如懿傳》及《沙?！啡侩娨晞〖皠赢嬒盗小抖妨_大陸》推動訂購量的增長。

記者從騰訊科技文章中了解到，《扶搖》、《如懿傳》、《沙海》均為騰訊視頻獨播電視劇，其中，《扶搖》、《如懿傳》播放量均超過100億,觀看人數(shù)、會員拉新、商業(yè)化收入等多方面數(shù)據(jù)均有不錯表現(xiàn)。

據(jù)《財經(jīng)》報道，《扶搖》、《如懿傳》分別為騰訊帶來1000萬、700萬的付費會員。

更多用戶愿意為內(nèi)容付費，是個好事件，也是個壞事表情。按照規(guī)定，付費會員可以屏蔽廣告，很多用戶正是因為無法忍受廣告時間太長而付費。在用戶總量固定的情況下，廣告資源會因付費會員的數(shù)量增加而減少，廣告收入會因為廣告資源減少而受影響。由于很多廣告客戶是年簽?zāi)Ｊ剑瑥V告收入受付費會員的影響有延時，短期看不出來，長期肯定會顯現(xiàn)出來。

也許視頻行業(yè)面臨的下一個問題是：盡管付費會員收入上漲，但廣告收入下降該怎么辦？

視頻在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是個古老的業(yè)務(wù)，一直支持這個行業(yè)前行的不是盈利，是另外兩個東西，一是技術(shù)創(chuàng)新，二是巨大的流量。

資本看重視頻行業(yè)，是因為視頻行業(yè)從誕生的那一天起，就是整個互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口。流量思維從互聯(lián)網(wǎng)誕生的那一天起就主導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。這個行業(yè)持續(xù)獲得資本關(guān)注的原因是，每一波終端技術(shù)創(chuàng)新，都會帶來行業(yè)顛覆的革命，電視時代、PC時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，代際變換之際，都有新勢力挑戰(zhàn)舊勢力。風(fēng)云變幻，機(jī)會無窮。

值得注意的是，5G時代來臨將會為視頻行業(yè)帶來一大變數(shù)。援引中信證券分析師肖儼衍觀點稱，從過去技術(shù)革新來看，往往受益最大的并不是運營商，而是內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)的創(chuàng)建者。技術(shù)的改變也能夠為用戶帶來足夠新鮮感的內(nèi)容，能夠預(yù)期的未來技術(shù)增量大體也就是5G、AI、VR/AR?！?/span>

據(jù)證券日報報道稱，愛奇藝從2015年底開始布局混合(虛擬)現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)，建立了基于AI+VR技術(shù)的iQUT戰(zhàn)略，目前已推出移動端VR游戲《無間道VR》《鬼吹燈之牧野詭事VR》等內(nèi)容。

騰訊在內(nèi)容新技術(shù)也多有布局。2018年3月，馬化騰在中國超高清視頻（4K）產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上表示，騰訊視頻在大屏幕端的活躍用戶同比增長了一倍，用戶對高清內(nèi)容的需求越來越強(qiáng)烈，騰訊視頻已經(jīng)開播了4K專區(qū)，目前還在籌拍4K影片，解決目前4K產(chǎn)業(yè)最大的內(nèi)容瓶頸問題。

2018年9月，中國多媒體大會上，騰訊分享了騰訊視頻近年結(jié)合AI的技術(shù)成果，如騰訊視頻利用AI的技術(shù)，研發(fā)了實時視頻超分辨率，在移動端可達(dá)到實時超分的性能，用戶可以用較少的流量觀看到高清視頻；實時傳譯，與騰訊兩大語音翻譯服務(wù)合作，提供實時中英字幕等等。

隨著5G時代來臨，視頻行業(yè)將迎來新一波爆發(fā)，視頻平臺付費滲透率不斷提升，更多新技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，使得視頻平臺的營收能力有了更多想象空間。視頻行業(yè)豐收的季節(jié)已經(jīng)來了？

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴