消費(fèi)者為情懷埋單，社交媒體時(shí)代怪現(xiàn)象。羅永浩做手機(jī)，成也情懷，敗也情懷。

媒體訓(xùn)練營(yíng)1月29日?qǐng)?bào)道

文|左遠(yuǎn)良

風(fēng)雨飄搖中的錘子科技，現(xiàn)在看來(lái)很難熬過(guò)這個(gè)嚴(yán)冬。繼資金鏈斷裂、裁員60%、產(chǎn)品線停售、融資極度困難、供應(yīng)商上門討債過(guò)年、羅永浩股份被凍結(jié)之后，誰(shuí)能接盤錘子成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。

近日有多家媒體報(bào)道稱，今日頭條將接盤錘子科技。消息稱，今日頭條的母公司北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“字節(jié)跳動(dòng)”)收購(gòu)了錘子科技部分專利使用權(quán)，用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。錘子科技硬件和軟件部門已有部分員工改簽勞動(dòng)合同到字節(jié)跳動(dòng)。

據(jù)鳳凰科技的報(bào)道，有錘子內(nèi)部員工稱，“我們會(huì)簽放棄錘子這邊的假期、股權(quán)什么的，然后再簽今日頭條6個(gè)月試用期。”接到通知后仍有部分員工因假期、股權(quán)等問(wèn)題未同意改簽。針對(duì)上述情況，錘子科技暫未作出回應(yīng)。 字節(jié)跳動(dòng)方面表示，“有錘子員工入職公司，這是正常的人才流動(dòng)?！?/span>

有業(yè)內(nèi)人士向《媒體訓(xùn)練營(yíng)》表示，字節(jié)跳動(dòng)此次動(dòng)作只是部分接手，并未“全面接盤”。有可能是考慮到錘子高額的債務(wù)，“全面接盤”不是一筆劃算的生意，但錘子的一些專利和技術(shù)確實(shí)頗具吸引力。確切的說(shuō)，改簽合同也不是“正常的人才流動(dòng)”，更像是一場(chǎng)大規(guī)模裁員。

虎嗅網(wǎng)報(bào)道：錘子手機(jī)的班底早已走得七七八八，翻身的可能已經(jīng)很小，錘子現(xiàn)在能做的只剩找個(gè)體面的下家。在大多數(shù)消費(fèi)者眼里，錘子科技就等于羅永浩，沒(méi)有羅永浩的錘子手機(jī)，也就少了最大的賣點(diǎn)，老錘粉們是不會(huì)認(rèn)的。

有情懷無(wú)市場(chǎng)，2018年的錘子科技，在水深火熱中掙扎。

走到如今這步田地，錘子科技的命運(yùn)著實(shí)令人唏噓不已。時(shí)間倒回到2017年，在獲得成都政府10億元融資、以及吳德周的加盟后，堅(jiān)果Pro兩代產(chǎn)品一戰(zhàn)成名，取得了不錯(cuò)的口碑和銷量，羅永浩稱這一年是錘子“起死回生”之年，他本人也在成都購(gòu)置了人生第一套房子。

2018上半年，羅永浩宣布錘子扭虧為盈，開(kāi)年形勢(shì)似乎一片大好，并為2018年定下了350萬(wàn)的銷售目標(biāo)。然而，接下來(lái)發(fā)生的一切都出乎老羅的意料。2018年錘子先后發(fā)布了3款手機(jī)：堅(jiān)果3、堅(jiān)果R1、堅(jiān)果Pro 2S，幾乎都遭遇了滑鐵盧，產(chǎn)品累計(jì)其銷量并不樂(lè)觀。

不過(guò)，老羅說(shuō)自己還憋了一個(gè)大招。2018年5月15日，鳥巢發(fā)布會(huì)吸引了3萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，被羅永浩稱為次世代電腦的TNT工作站正式亮相，他在臺(tái)上激動(dòng)地宣稱這是“把人嚇尿的產(chǎn)品”，將導(dǎo)致“失去靈魂的蘋果會(huì)瘋狂地抄襲我們”。結(jié)果發(fā)布后錘粉并不買單，且遭遇了大量網(wǎng)友和媒體的負(fù)面評(píng)價(jià)，輿論急轉(zhuǎn)直下。

8月份，TNT工作站被迫延期，子彈短信正式上線。這款產(chǎn)品出人意料地火了，連續(xù)7天霸占社交App榜首、上線一周就融資1.5億等新聞讓老羅興奮不已。奈何只是"曇花一現(xiàn)"，用戶短暫擁簇的熱度過(guò)后，活躍度直線下降，更是陷入了用戶隱私保護(hù)不當(dāng)、涉黃內(nèi)容等負(fù)面。子彈短信算是錘子在2018年難得的高光時(shí)刻，隨后黑暗大幕加速降臨。

10月份開(kāi)始，錘子科技開(kāi)始被負(fù)面新聞纏身，倒閉聲頻出，辟謠的速度總是跟不上謠言流傳的速度。很快，大裁員、員工拉橫幅討薪、供應(yīng)商追債等消息接連爆出，錘子科技的形象一落千丈，曾經(jīng)堅(jiān)定的追隨者紛紛開(kāi)始動(dòng)搖。步入11月份，網(wǎng)易科技的《錘子生死劫》以及《證券日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道，也讓錘子科技陷入創(chuàng)業(yè)以來(lái)最嚴(yán)重的輿論危機(jī)。

△羅永浩微博回應(yīng)《證券日?qǐng)?bào)》

12月份開(kāi)始，錘子科技及其子公司法人突然紛紛變更，羅永浩先后卸任深圳錘子數(shù)碼科技有限公司、北京錘子數(shù)碼科技有限公司、成都野望數(shù)碼科技有限公司等五家法人代表，均由他此前擔(dān)任英語(yǔ)培訓(xùn)老師時(shí)的老搭檔溫洪喜接任。在此期間，錘子科技高管退出的消息也不絕于耳。

近段時(shí)間以來(lái)，錘子科技的狀況并不理想，由于深陷供應(yīng)商債務(wù)漩渦，羅永浩和錘子科技屢遭財(cái)產(chǎn)凍結(jié)。據(jù)工商資料顯示，錘子科技子公司北京錘子數(shù)碼科技有限公司共被凍結(jié)財(cái)產(chǎn)2293.7038萬(wàn)元，羅永浩也被凍結(jié)超過(guò)1億元股份。另外，企查查數(shù)據(jù)顯示，與錘子科技相關(guān)的法律文書已達(dá)100多份。

據(jù)新浪科技的報(bào)道，一位錘子員工自述中表示，羅永浩“是個(gè)活在夢(mèng)里的人，太理想主義”， 對(duì)財(cái)務(wù)和盈利關(guān)注甚少。供應(yīng)鏈、研發(fā)等資源本來(lái)就很吃緊，TNT加速了錘子科技的倒下；生態(tài)鏈?zhǔn)莻€(gè)不錯(cuò)的方向，但錘子起步太晚了；對(duì)于子彈短信升級(jí)后的聊天寶，想突出重圍比較難?！傲_永浩不是一個(gè)合理的老板，更像一個(gè)單純又苛刻的產(chǎn)品經(jīng)理?！?/span>

創(chuàng)業(yè)九死一生，只有先活下來(lái)，才能追逐夢(mèng)想，即使是天生驕傲的錘子，也不例外。從某種程度上說(shuō)，錘子科技的衰敗與羅永浩個(gè)人的偏執(zhí)息息相關(guān)，就連一向以設(shè)計(jì)聞名的蘋果公司，也在iPhone上面做了很多的妥協(xié)。回顧錘子近兩年推出的產(chǎn)品，無(wú)一不是雷聲大雨點(diǎn)小，叫好不叫座，僅靠理想和情懷支撐，真的難以度過(guò)重重險(xiǎn)關(guān)。

錘子手機(jī)被今日頭條收購(gòu)，羅永浩不愁下家，情懷呢，還有市場(chǎng)嗎？

過(guò)去的錘子，是羅永浩的情懷、偏執(zhí)和追求極致的總和，可如今，在面臨公司生死抉擇的時(shí)候，情懷是最不能當(dāng)飯吃的。最近聊天寶的發(fā)布會(huì)上，能明顯感受到羅永浩變了。

聊天寶一亮相就讓人大跌眼鏡，漂亮的子彈圖標(biāo)變成了有點(diǎn)土味的金元寶，曾經(jīng)“不賺臭錢”的豪言壯語(yǔ)也被拋在腦后，聊天軟件為了流量能賺錢，塞入了拼多多、聚合新聞等各種標(biāo)簽頁(yè)。一位資深媒體人在朋友圈調(diào)侃道，他從那個(gè)對(duì)審美無(wú)比挑剔，當(dāng)設(shè)計(jì)師就能養(yǎng)活自己的相聲演員，變成了一個(gè)庸俗的導(dǎo)購(gòu)員。

△羅永浩力挺聊天寶挑戰(zhàn)微信

關(guān)于近期錘子科技公司的情況，羅永浩這段時(shí)間一直沒(méi)有露面，也沒(méi)有任何說(shuō)法，最近一條微博也只是在忙著推廣聊天寶。綜合各方報(bào)道來(lái)看，錘子科技當(dāng)下是在打包出售優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，專利、員工等有價(jià)值的資產(chǎn)已經(jīng)被賣，而欠下的債務(wù)如數(shù)千萬(wàn)的供應(yīng)商欠款依舊沒(méi)有解決。

目前，錘子科技官網(wǎng)上的大多數(shù)硬件產(chǎn)品均處于斷貨狀態(tài)，部分產(chǎn)品顯示“已售罄”，在售的僅為手機(jī)殼、鞋子服飾等周邊。翻看其他平臺(tái)，錘子官方淘寶店鋪和京東自營(yíng)旗艦店的手機(jī)產(chǎn)品已顯示無(wú)貨。一位錘粉告訴記者，這樣的情況已經(jīng)持續(xù)近一個(gè)月了，錘子的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)名存實(shí)亡。

據(jù)Bianews報(bào)道，有知情人士透露：字節(jié)跳動(dòng)為此次交易付出3億元人民幣。此后，錘子手機(jī)是否繼續(xù)做將由今日頭條決策，羅永浩會(huì)繼續(xù)在錘子科技任職，未來(lái)將轉(zhuǎn)型做孵化器 。該人士還透露，錘子科技之后將更改公司名稱，不會(huì)再叫 “錘子”，至于具體叫什么，目前還沒(méi)定論。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前錘子科技共有63條專利信息，基本上均屬于產(chǎn)品方面的軟硬件技術(shù)專利。另一方面，獵聘網(wǎng)顯示字節(jié)跳動(dòng)正在招聘AI Lab高級(jí)硬件研發(fā)工程師，和具有拍攝設(shè)備、帶屏產(chǎn)品等音視頻硬件經(jīng)驗(yàn)的硬件產(chǎn)品經(jīng)理。結(jié)合這兩點(diǎn)來(lái)看，今日頭條吸收錘子員工和專利后將發(fā)力硬件產(chǎn)品。

值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)只承認(rèn)收購(gòu)錘子部分專利，并未對(duì)錘子科技整個(gè)公司進(jìn)行收購(gòu)。至于接下來(lái)是否會(huì)有更大的買家出手接盤，目前無(wú)法預(yù)測(cè)。據(jù)此前傳聞稱，錘子為尋求融資接觸過(guò)小米、360、百度、華為等公司，均未有結(jié)果。背后的高額債務(wù)如何分配，是能否全盤接手錘子最大的壓力。

有報(bào)道稱原有的錘子科技團(tuán)隊(duì)已經(jīng)“分家”，一些前高管和前員工通過(guò)錘子科技內(nèi)部孵化項(xiàng)目，創(chuàng)立了的新公司。自去年錘子出現(xiàn)危機(jī)后，羅永浩護(hù)送了一眾親信離開(kāi)，而自己作為靈魂人物留下來(lái)收尾斷后，Bianews將羅永浩的這一番操作形容為“大撤退”。如原錘子科技 001 號(hào)員工朱蕭木宣布創(chuàng)業(yè)做電子煙，002 號(hào)員工肖鵬已經(jīng)加入 OPPO 旗下的 realme......

那么，老羅的下一站在哪兒？有人猜想目前羅永浩的主要精力在快如科技，專注于聊天寶，在錘子被人接盤后會(huì)直接空降。還有人認(rèn)為這次錘子與今日頭條的合作，主要探索教育領(lǐng)域，不排除羅老師將回歸教育界?！氨牒返娜松恍枰忉尅?，老羅的情懷還能繼續(xù)上演神奇大逆轉(zhuǎn)嗎？值得期待。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴