剛上線兩天就要下架一周，搜狐「狐友」出師不利，張朝陽再戰(zhàn)社交遇波折。

6月11日深夜，搜狐創(chuàng)始人、CEO張朝陽連發(fā)三條微博，稱「狐友」App因產(chǎn)品功能改進(jìn)，需要在各應(yīng)用商店下架一周。安卓用戶可到官網(wǎng)下載，蘋果用戶則需等待重新上架，已下載的用戶不受影響。

這距離6月9日狐友正式發(fā)布還不到48小時(shí)，當(dāng)時(shí)張朝陽還在演講中表示，這是潛心打磨三年，完成了25次升級的產(chǎn)品。為何不能在上架狀態(tài)中進(jìn)行更新，下架是否另有原因？官方并未作出過多解釋。

說起來，搜狐玩社交的歷史可追溯到十九年前，2000年搜狐收購SNS網(wǎng)站ChinaRen，被認(rèn)為是搜狐第一次試水社交。2005年上線搜狐博客，2009年搜狐又推出白社會，2010年搜狐微博上線，這些社交產(chǎn)品最終都逐漸沉寂。

屢敗屢戰(zhàn)，搜狐的社交之心不死，張朝陽自己也毫不避諱地表示：“之前搜狐的社交產(chǎn)品有點(diǎn)跟風(fēng)，ChinaRen和搜狐微博都沒有做好”。對于這次推出的狐友，他寄予厚望，認(rèn)為搜狐新聞、搜狐視頻是搜狐的現(xiàn)在，狐友才是搜狐的未來。

在2016年烏鎮(zhèn)第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，張朝陽給搜狐定了一個(gè)新的目標(biāo)：三年時(shí)間重新回到舞臺中心。時(shí)光荏苒，眼瞅著只剩下半年時(shí)間，搜狐能夠憑借狐友這款社交產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)彎道超車，協(xié)同搜狐的其他業(yè)務(wù)線帶來用戶的爆發(fā)式增長嗎？

張朝陽親自代言狐友，這次能否抓住社交風(fēng)口？

狐友打出的標(biāo)語是“擴(kuò)張我的社交圈”，據(jù)介紹，這款產(chǎn)品脫胎于搜狐新聞客戶端中的“我的”板塊，自去年開始獨(dú)立開發(fā)運(yùn)營。狐友APP此前主要承擔(dān)為搜狐的全國?；?、校草大賽選拔人才的功能。

記者下載狐友試用版發(fā)現(xiàn)，其界面風(fēng)格簡潔，功能有點(diǎn)接近豆瓣、微博等，用戶在下載該款產(chǎn)品之后，可選擇興趣標(biāo)簽。在結(jié)交網(wǎng)友方面，用戶可搜索與關(guān)注其他用戶，系統(tǒng)也會推薦可能感興趣者。

具體功能來看，狐友主要有三個(gè)板塊，分別是“動態(tài)”“互關(guān)”“我”。用戶在動態(tài)板塊中，可發(fā)布不超過70字的文本、時(shí)長最多約40秒的視頻、圖片及鏈接等四類內(nèi)容。“互關(guān)”類似于通訊錄，包含新粉絲、我的群聊，以及興趣人推薦；而“我”則包含了所有基礎(chǔ)功能設(shè)置。

對于狐友的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，張朝陽表示，狐友基于過去社交產(chǎn)品的失敗經(jīng)驗(yàn)，將不會在App當(dāng)中做內(nèi)容的推薦，狐友也不會做大V認(rèn)證，用戶在狐友的生存主要靠自己的活躍程度。在張朝陽的設(shè)想中，希望狐友能像原子彈一樣，靠產(chǎn)品功能和真正提供市場上沒有的需求，讓用戶自然裂變實(shí)現(xiàn)爆炸性增長。

在狐友APP里，張朝陽自己就是最重要的大V，幾乎所有用戶注冊即自動關(guān)注張朝陽，目前他已經(jīng)有257.3萬粉絲。與此同時(shí)，張朝陽的狐友動態(tài)更新非常頻繁，更是隨時(shí)隨地在分享、評論和推薦，每天從曬早餐、曬跑步，一直到說晚安，還常常與美女用戶互動，已經(jīng)有1萬多條狀態(tài)。

狐友的另一個(gè)差異化賣點(diǎn)是注重隱私，可基于陌生人、關(guān)注/粉絲、互關(guān)三層遞進(jìn)關(guān)系，支持用戶對個(gè)人動態(tài)、相冊、粉絲/關(guān)注列表等用戶資料進(jìn)行隱私設(shè)置。例如一位用戶單方面關(guān)注了某網(wǎng)友，但是未被回關(guān)，則該用戶每月只能給對方發(fā)送10條消息，而如果互關(guān)了，就可以接觸限制。

雖然有老板親自代言，但外界普遍不看好狐友。一位業(yè)內(nèi)人士表示，該產(chǎn)品定位尚不明確，功能缺乏創(chuàng)意，不夠吸引人。與微博、頭條等產(chǎn)品相比，狐友強(qiáng)調(diào)時(shí)間線，而放棄更高效率算法推薦，這其實(shí)算是一種倒退，暫時(shí)還看不到其爆發(fā)的潛能。

從今年1月份開始，社交賽道就變得分外熱鬧，羅永浩的聊天寶、張一鳴的多閃、王欣的馬桶MT（現(xiàn)更名為“好記”）同一天亮相，上演一出“三英戰(zhàn)呂布”挑戰(zhàn)騰訊的戲碼?？墒聦?shí)證明，想在社交領(lǐng)域分羹并不容易，半年過去，這些社交軟件幾乎都沒了存在感。

前不久，字節(jié)跳動再次推出一款社交產(chǎn)品“飛聊”，也只是曇花一現(xiàn)，沒有像多閃在春節(jié)期間砸錢拉新的活動，并未打出多大的水花就沉底了。那么，怎樣才能做好一款社交產(chǎn)品？

超聲波創(chuàng)始人楊子超認(rèn)為，做社交高舉高打不能持續(xù)，最終還是需要經(jīng)營關(guān)系和創(chuàng)造關(guān)系價(jià)值，社區(qū)即小的王國，平衡生態(tài)很重要。好的社交產(chǎn)品，一定是閉環(huán)生態(tài)健康，場景各方都能產(chǎn)生價(jià)值和關(guān)系的產(chǎn)品。某種意義上說，PGC是切入和引爆，UGC才是可持續(xù)發(fā)展的大共贏，所以做社交急不得，需要養(yǎng)，節(jié)奏和運(yùn)營也要不同時(shí)期有不同的策略。

搜狐轉(zhuǎn)型不斷試錯(cuò)，何時(shí)能重返舞臺中心？

從1998年張朝陽成立搜狐網(wǎng)至今，已經(jīng)過去二十多年。10年前，搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊被并稱為四大門戶，可如今，搜狐的市值卻不及騰訊的零頭，截止6月13日，搜狐公司的市值只剩下5.47億美金。

在鼎盛時(shí)期，搜狐集團(tuán)擁有搜狐門戶，搜狗輸入法，搜狐暢游，搜狐視頻，搜狐焦點(diǎn)，搜狐汽車，搜狐新聞客戶端，搜狐微博社區(qū)等產(chǎn)品。張朝陽手下有龔宇、古永鏘、王小川、李善友、韓坤、陳一舟等愛將，現(xiàn)在聽起來都是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铩?/span>

資料顯示，2008年，搜狐一度拿下北京奧運(yùn)會贊助商的資格，一夜之間，全北京的地鐵站，公交站都是“看奧運(yùn)，上搜狐”的廣告。這一年，搜狐的業(yè)績和股價(jià)首次超越新浪，張朝陽的個(gè)人聲望達(dá)到頂點(diǎn)，他也正是在這時(shí)候選擇了揮霍和娛樂，從而迷失了自我。

此后十年，隨著PC互聯(lián)網(wǎng)全面轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)，門戶網(wǎng)站的黃金盛世已經(jīng)過去，大勢不可逆，搜狐開始逐步走向沒落，被后起之秀一一趕超。如今搜狐已跌出中國互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)，暢游、搜狗紛紛自立門戶，只剩下視頻、新聞等幾個(gè)孤零零的業(yè)務(wù)支撐門面。

2013年，張朝陽宣布重新出關(guān)，這期間移動互聯(lián)網(wǎng)開始飛速發(fā)展，移動支付、移動社交、移動電商、手游、O2O、直播、共享經(jīng)濟(jì)等等，每過一段時(shí)間就有一個(gè)領(lǐng)域大火。風(fēng)口一波接一波，張朝陽不是沒有嘗試，只是最終收效甚微。

舉一個(gè)近一點(diǎn)的例子，2018年春節(jié)前，直播答題火爆互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，搜狐通過千帆直播《知識英雄》入局，并且拿到第一張官方牌照?？上У氖牵M(jìn)場太晚了，煙花已冷沒撈到什么好處。張朝陽個(gè)人為了推廣千帆直播，至今還堅(jiān)持每天在千帆直播英語讀報(bào)、記單詞。

對于搜狐的這一系列動作，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家張棟偉評論稱：“狐友，大狗張朝陽的最后一勃！搜索，搜Q，游戲，視頻，博客，微博，SNS，搜狐參與了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的所有床戲，全部是激情開局，草草收場。其興也勃焉，其亡也忽焉！”

即便如此，喜歡跑馬拉松的張朝陽也不輕言放棄，在風(fēng)口的布局也不會終止，除了這一次推出狐友再戰(zhàn)社交，張朝陽還透露，下個(gè)月搜狐視頻還要推出一款短視頻產(chǎn)品。搜狐還能通過“新故事”重回互聯(lián)網(wǎng)中心舞臺嗎？把答案交給時(shí)間去檢驗(yàn)。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴