媒體訓(xùn)練營(yíng)7月8日?qǐng)?bào)道

文 / 左遠(yuǎn)良

自從2018年8月發(fā)布360 N7 Pro之后，360手機(jī)便陷入了長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月之久的沉默期，沒有任何新品的發(fā)布，許多一直關(guān)注360手機(jī)的人，對(duì)此也是倍感失望。

7月5日，據(jù)鳳凰網(wǎng)科技援引多位360人士消息稱，360手機(jī)業(yè)務(wù)目前已經(jīng)暫停，原360手機(jī)總裁李開新目前正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在深圳秘密研發(fā)360老人智能手表。

“手機(jī)業(yè)務(wù)目前的狀態(tài)是等待機(jī)會(huì)，團(tuán)隊(duì)骨血還是保留的。一部分支持IoT發(fā)展，一部分拓展自己的硬件業(yè)務(wù)。”一位來自360手機(jī)部門，卻從事IoT業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士對(duì)媒體表示。

對(duì)此消息，360官方回復(fù)稱，手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停，只是放緩。團(tuán)隊(duì)仍然在努力尋找5G機(jī)會(huì)，IoT 業(yè)務(wù)是 360 集團(tuán)大安全戰(zhàn)略中面向家庭的安全解決方案。相信在5G時(shí)代，手機(jī)及物聯(lián)網(wǎng)都會(huì)再次面臨騰飛機(jī)會(huì)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，360手機(jī)的這次所謂的放緩，基本上意味著要和手機(jī)市場(chǎng)告別了。這兩年，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得日益殘酷，就連頭部陣營(yíng)華為、小米、OV都在尋求改變爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，360想在這樣的情況下有所作為是難上加難，這并不是一個(gè)5G就能改變的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

不過，手機(jī)這場(chǎng)仗是不是值得打，有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：是當(dāng)下之戰(zhàn)，還是未來之戰(zhàn)？有沒有機(jī)會(huì)贏。當(dāng)下之戰(zhàn)，且有機(jī)會(huì)贏，可以打；當(dāng)下之戰(zhàn)，沒有機(jī)會(huì)贏，果斷放棄；未來之戰(zhàn)，必須打。

手機(jī)行業(yè)已由創(chuàng)新期進(jìn)入整合期，是當(dāng)下之戰(zhàn)，360贏面并不大，果斷放棄是明智之舉。IoT是未來之戰(zhàn)，必須打。周鴻祎想明白了，“尋找5G機(jī)會(huì)”既是布局未來，也是突圍當(dāng)下。

360暫緩手機(jī)業(yè)務(wù)，周鴻祎曾寄予厚望，投入大收獲小。

2012 年，周鴻祎高調(diào)宣布進(jìn)軍手機(jī)圈，彼時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期，許多品牌都獲得了快速增長(zhǎng)，但360在初期并未啟用獨(dú)立的品牌，而是與華為合作保守入場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)，360聯(lián)手華為推出了特供機(jī)型 " 華為閃耀 "，售價(jià)為 1499 元，與當(dāng)時(shí)的小米手機(jī)青春版價(jià)格一樣。此款手機(jī)內(nèi)置360應(yīng)用商店等提供研發(fā)支持，通過與華為銷售分賬的形式獲得營(yíng)收。

在經(jīng)歷一段時(shí)間嘗試后，360著手打造自己的手機(jī)品牌。2014 年，周鴻祎投資了酷派的互聯(lián)網(wǎng)品牌“大神”，隨后又聯(lián)手酷派組建了合資公司 “奇酷 ”，在一次發(fā)布會(huì)上，周鴻祎自稱“對(duì)不起，這次我來給手機(jī)圈添堵了”。

2015 年，360 發(fā)布了奇酷品牌的首款機(jī)型，最高配置的尊享版售價(jià) 3599 元，周鴻祎當(dāng)時(shí)還表示這款機(jī)型要在“安全性”上超越蘋果。不過，在小米還是“1999”的時(shí)代，奇酷跟大神最終的經(jīng)營(yíng)效果都不太理想。

2016年，360手機(jī)品牌重新規(guī)劃，周鴻祎宣布原有的奇酷、大神、360手機(jī)等多個(gè)品牌，全部合并為“360手機(jī)”這個(gè)單一品牌，以“安全”“大電池”與“性價(jià)比”等為主要賣點(diǎn)，將品牌形象定位為同等價(jià)位中“性能王者”。

為了搞好這個(gè)品牌，360手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)層也發(fā)生了變動(dòng)。2016年5月，原華為榮耀銷售副總裁李開新正式加盟360手機(jī)，周鴻祎對(duì)其寄予厚望，在他掌管360手機(jī)業(yè)務(wù)后，基本就沒有再插手產(chǎn)品的事，也不再吵著要超越蘋果。

在2016年，360手機(jī)銷量突破了500萬臺(tái)，刷新了歷史紀(jì)錄。因此，李開新定下了2017年1000萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。不過，這個(gè)目標(biāo)對(duì)于360來說，并不容易做到，2017年也只銷售了500萬臺(tái)，幾乎與前一年持平。

不過，周鴻祎依然重視手機(jī)業(yè)務(wù)，在有消息稱 360 要和錘子合并時(shí)，他在朋友圈怒斥道：“這是什么傻帽網(wǎng)站在胡噴呢？也不怕被打臉?！钡搅?018年8月，李開新在接受專訪時(shí)也對(duì)合并傳聞進(jìn)行了澄清，否認(rèn)了這一說法。

在上一次N7 Pro的發(fā)布會(huì)上，周鴻祎還與李開新并肩為新機(jī)站臺(tái)，并在微博上隔空打call。該機(jī)型最后還推出了N7 Pro紅衣版，號(hào)稱“以科技之美致敬英雄”，周鴻祎還獻(xiàn)上親筆簽名，這也成了 360 手機(jī)的最后一款作品。

2016年4月，周鴻祎曾給360手機(jī)團(tuán)隊(duì)發(fā)了一封內(nèi)部信，當(dāng)時(shí)他表示，360手機(jī)走向了發(fā)展正軌，愿新老員工一起努力在三年內(nèi)把公司做上市。三年時(shí)間轉(zhuǎn)眼過去，360手機(jī)卻傳來了業(yè)務(wù)暫緩的消息。可憐周鴻祎的手機(jī)上市夢(mèng)，轟轟烈烈終是一場(chǎng)空。

手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，IoT是未來之戰(zhàn)，必須提前布局。

近兩年來，放眼整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)，馬太效應(yīng)愈演愈烈，在整體市場(chǎng)下滑的洪流中，除了幾個(gè)有實(shí)力的大廠，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)小品牌手機(jī)廠商都風(fēng)雨飄蕩，越來越難以生存下去，360 手機(jī)自然也未能幸免。

在360手機(jī)停更的背后，是手機(jī)市場(chǎng)十分慘烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，已呈現(xiàn)出巨頭壟斷的趨勢(shì)。2019年第一季度，華為、OPPO、vivo、小米這四大品牌的市場(chǎng)占有率合起來接近80%，三星、蘋果國(guó)際巨頭也只占了個(gè)零頭。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，樂視、錘子、金立、酷派等已經(jīng)被迫相繼撤離市場(chǎng)。在許多人看來，目前的手機(jī)市場(chǎng)，正在進(jìn)入“中端為王”的時(shí)代，而這個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)正是360長(zhǎng)期以來主打的目標(biāo)，此時(shí)離開就等于徹底無緣了。

據(jù)GFK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年售出的智能手機(jī)中，價(jià)格在150至400美元的中等價(jià)格手機(jī)市場(chǎng)銷量占比達(dá)46%，超過2017年的44%。極光大數(shù)據(jù)顯示，1000-3000元這個(gè)檔次的中端機(jī)型，仍然是廠商競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

在360手機(jī)業(yè)務(wù)停擺的同時(shí)，小米、vivo、華為等廠商，紛紛推出針對(duì)中端市場(chǎng)的小米9、小米CC、iQOO NEO、Nova 5i等機(jī)型，全力爭(zhēng)奪優(yōu)勢(shì)地位。不過，從360官方的表態(tài)來看，并沒有徹底排除重啟手機(jī)業(yè)務(wù)的可能性。

盡管手機(jī)業(yè)務(wù)遇阻，但360在智能硬件領(lǐng)域的野心不死。報(bào)道中提到，李開新接下來將負(fù)責(zé)老人智能手表的業(yè)務(wù)，其實(shí)，隨著物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入新的爆發(fā)期，針對(duì)特定人群的智能手表，是利潤(rùn)相當(dāng)高且增速可觀的一個(gè)行業(yè)。

△ 今年4月 360兒童宣布與Kido合并運(yùn)營(yíng)

據(jù)IDC 的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2018 年第三季度》顯示，2018年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1450萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12.5%。基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)2.2%，而智能可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)達(dá)到74.1%

報(bào)告中，小米、華為憑借健康手環(huán)進(jìn)入排行榜前兩位，奇虎 360 是中國(guó)排名第四的廠商，其主力產(chǎn)品就是兒童智能手表，步步高也憑借 " 小天才 " 兒童手表，排到了第三名的位置，第五名五洲無線，也是主打兒童手表。

除了智能手表外，360在IoT領(lǐng)域布局廣泛，產(chǎn)品還有智能攝像頭、后視鏡、行車記錄儀、智能門鎖的等，并且在市場(chǎng)中已經(jīng)有了一定的份額，值得關(guān)注的是，所有這些智能硬件產(chǎn)品，都和 360 的老本行 " 安全 " 掛上鉤。

面對(duì)想象空間極大的IoT市場(chǎng)，360已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域低調(diào)耕耘許久，以安全為核心，用人工智能技術(shù)做支撐，賦能IoT產(chǎn)品矩陣，其實(shí)力不可小覷。在即將到來的5G時(shí)代，360或許能在IoT上扳回一局，一掃手機(jī)所帶來的陰霾。

【人物】

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王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴