一夜賺3000萬，網(wǎng)紅羅永浩贏了；節(jié)奏太慢，氣氛低迷，還出錯(cuò)了，把極米讀成堅(jiān)果，羅永浩輸了。最讓人傷感的，是羅永浩一低頭中間露出的那一大塊頭皮。很多人留言：羅永浩老了。還記得那個(gè)站在科技與人文的十字路口的羅永浩，消失的少年，總有一種情懷讓人淚流滿面。站在科技與網(wǎng)紅的十字路口，曾經(jīng)的英語(yǔ)老師羅永浩做了一個(gè)決定：簽約抖音，專心做一個(gè)網(wǎng)紅，這算是2020年愚人節(jié)最大的新聞了，引來瘋狂圍觀。羅永浩贏了。按照官方公布的數(shù)據(jù)，羅永浩直播當(dāng)晚完成1.1 億銷售額，按照業(yè)界慣例 20% 的分傭比例，再扣掉平臺(tái)從主播收入抽取 10% 的平臺(tái)費(fèi)用，羅永浩傭金收入為 1980 萬，再加上坑位費(fèi) 1320 萬（22 個(gè)品牌，傳聞一個(gè)坑位費(fèi) 60 萬），聲浪(打賞)收入超過 360 萬，羅永浩直播一夜的收入超過 3000 萬元。羅永浩也輸了，整個(gè)過程眼神閃爍，節(jié)奏緩慢，氣氛低迷，不像李佳琦或者薇婭那樣興奮。當(dāng)羅永浩說出“堅(jiān)果投影儀把全球幾乎有影響力的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)都得遍了”是他并沒有意識(shí)到自己的錯(cuò)誤。這讓品牌贊助方極米科技有點(diǎn)尷尬，現(xiàn)場(chǎng)有人看到，極米創(chuàng)始人鐘波走出影棚之后表情有些不悅，站在路邊抽完了一支煙。羅永浩對(duì)一些產(chǎn)品不夠了解，也不夠投入，有人問：“這產(chǎn)品他用沒用過？”“他到底了解過這產(chǎn)品嗎？”。此前幾天，抖音官方公布的信息顯示，羅永浩將會(huì)在抖音平臺(tái)開始直播帶貨。羅永浩在抖音發(fā)布的視頻中稱：準(zhǔn)備了好、便宜、奇特的的好東西，自己會(huì)努力成為抖音帶貨一哥。隨后小米公司官方公布信息，小米新款旗艦手機(jī)小米10將是羅永浩直播帶貨的第一款手機(jī)。作為科技圈最大的網(wǎng)紅，羅永浩受到的關(guān)注非同尋常，從3月26日羅永浩在抖音發(fā)布第一條短視頻開始，一周不到的時(shí)間里，羅永浩的個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲超過了400萬。粉絲解決不了問題，羅永浩直播，為的是賣藝還債。這個(gè)狀態(tài)，羅永浩還債有點(diǎn)懸。有人擔(dān)心，羅永浩還敢不敢坐下一場(chǎng)，第一次大家圖個(gè)新奇，看個(gè)熱鬧，第二次邊際體檢效應(yīng)明顯，關(guān)注可能斷崖式下跌。夜夜3000萬不可能，接下來能不能賺錢兩說。羅永浩不見得賺了，但抖音賺了，羅永浩做直播，讓品牌廠商們看到一種可能：抖音做品牌宣傳的想象空間。羅永浩就是22個(gè)品牌團(tuán)購(gòu)的一個(gè)代言，廠商們?nèi)绻蚜_永浩換成自己的代言，效果會(huì)更好：明星粉絲更多，劇情廠商可導(dǎo)演，演技更專業(yè)，互動(dòng)效果更好。
“帶貨”和“賣藝”成了羅永浩的主業(yè)，從牛博網(wǎng)到英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，從錘子手機(jī)到社交軟件聊天寶，再到被禁網(wǎng)售的電子煙，經(jīng)歷了多次創(chuàng)業(yè)的羅永浩還是回到了網(wǎng)紅行業(yè)。要用一句話總結(jié)過去兩年羅永浩的經(jīng)歷，可以稱得上“上天入地”。2018年5月15日，羅永浩將錘子科技的發(fā)布會(huì)定在全世界最好的體育場(chǎng)——鳥巢。這次次定義為Revolution（革命）的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)預(yù)熱期間，按照羅永浩的說法，可以碾壓iOS、滅掉Windows和Office。在這之前，羅永浩也曾豪言：錘子手機(jī)是東半球最好用的手機(jī)；錘子科技終會(huì)收購(gòu)蘋果公司，自己才是喬布斯的接班人。2019年11月，羅永浩在手機(jī)行業(yè)的故事宣告結(jié)束，錘子科技的手機(jī)團(tuán)隊(duì)更名為“新石實(shí)驗(yàn)室”，從錘子科技分拆并入今日頭條公司，并在同月發(fā)布系列新產(chǎn)品堅(jiān)果 Pro 3。羅永浩依舊是錘子科技CEO，只是他可能再也沒有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)收購(gòu)蘋果公司的“偉大愿景”。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2014年至2018年，錘子科技共推出7款手機(jī)，總計(jì)銷量不超過300萬臺(tái)。截止目前，錘子手機(jī)累計(jì)銷量不足500萬臺(tái)。去年11月，羅永浩在微博文章《一個(gè)“老賴”CEO的自白》中透露錘子科技最多時(shí)債務(wù)高達(dá)6個(gè)多億，過去10個(gè)時(shí)間里，已經(jīng)還掉3個(gè)多億債務(wù)，自己簽了一個(gè)多億的個(gè)人無限責(zé)任擔(dān)保債務(wù)。期間，他甚至一度被限制高消費(fèi)。他曾說，會(huì)繼續(xù)努力，在未來的一段時(shí)期把債務(wù)全部還掉。羅永浩還表示，即便公司被徹底關(guān)掉，個(gè)人也會(huì)以“賣藝”的形式把債務(wù)全部還完。羅永浩此前曾透露，曾有超過1000家廠商與其聯(lián)系，其中不乏知名數(shù)碼廠商。過去的一周里，中興通訊、威馬汽車、OPPO等品牌紛紛找上羅永浩，推薦自家產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)知情人士向記者透露，羅永浩直播預(yù)熱一周時(shí)間里，聯(lián)系羅永浩直播帶貨的廠商很早就超過了1000家。從手機(jī)品牌的CEO轉(zhuǎn)做網(wǎng)紅，羅永浩曾豪言比肩喬布斯，如今對(duì)標(biāo)的是李佳琪。
一位直播播主告訴《媒體訓(xùn)練營(yíng)》記者：直播帶貨的商品主要是性價(jià)比高，所有能上榜的都是主打低價(jià)，包括李佳琦的直播間也是走低價(jià)路線。平臺(tái)選擇方面，近期阿里的淘寶直播勢(shì)頭強(qiáng)勁，抖音和快手轉(zhuǎn)化快速直接。“直播或許是羅永浩目前最好的辦法，既可以發(fā)揮自己的影響力，也可以讓自己在相聲的舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。而且它的粉絲用戶也具有一定的崇拜性，相比其他企業(yè)家，他的號(hào)召力最好，也最適合做?！边@名播主稱。如同國(guó)內(nèi)的手機(jī)行業(yè)，電商直播行業(yè)同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，4月1日，羅永浩的直播首秀遇到了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)者，淘寶直播一姐薇婭、快手帶貨一哥辛巴都跟羅永浩打擂臺(tái)。直播播主競(jìng)爭(zhēng)激烈背后是龐大的直播電商市場(chǎng)，國(guó)泰君安證券《5G望重塑短視頻行業(yè)，MCN或迎高速增長(zhǎng)》報(bào)告預(yù)測(cè)，2019年直播電商的規(guī)模將超過4000億元。從行業(yè)格局角度看：淘寶直播2018年實(shí)現(xiàn)GMV1000億元，2019年預(yù)計(jì)GMV超過2500億元，是目前最大的直播電商平臺(tái)。此外，各個(gè)電商、內(nèi)容平臺(tái)也加入到直播電商競(jìng)爭(zhēng)中，數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，電商直播獲不斷加碼，包括網(wǎng)易考拉、小紅書、知乎在內(nèi)的眾多電商及內(nèi)容平臺(tái)相繼開通電商功能，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也加強(qiáng)直播合作及投入。據(jù)界面新聞消息，游戲直播平臺(tái)斗魚近期重啟直播電商項(xiàng)目。目前斗魚已招募并培養(yǎng)了一批賣貨主播，同步在進(jìn)行合作品牌方的招募，涉及到數(shù)碼、服飾、快消品等幾乎涵蓋全品類，平臺(tái)按照商品銷量進(jìn)行抽傭。
|
