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錯過一波浪潮就是錯過一個時代，作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的重要選手，知乎不能錯過。   圖片源于網(wǎng)絡(luò)2019年，中國成立70周年，知乎發(fā)起“你好中國·問答70年”系列活動。知乎001號員工周源在知乎社區(qū)提問：這些年，有哪些像電子支付一樣的東西改變了我們的生活？ 后面的回復(fù)很多，核心就一點(diǎn)：信息。 技術(shù)的發(fā)展加速了信息的流動，從早期的門戶、搜索開始，移動互聯(lián)網(wǎng)到來之后，信息流動速度更快，也更加碎片化，在碎片化的體系中，問答是一種高效、精準(zhǔn)捕捉信息的途徑。 問答領(lǐng)域，知乎沒有對手。知乎接下來的問題是：固守現(xiàn)在的領(lǐng)域還是開疆拓土。 周源的選擇是后者，4月1日，愚人節(jié)這天，知乎推出“B乎”模式限時嘗鮮。B乎模式是視頻、直播等新的內(nèi)容形態(tài)。知乎向外界傳達(dá)的意思是：跟緊時代步伐，內(nèi)容視頻化。 知乎相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《媒體訓(xùn)練營》記者，B乎并非知乎正式的產(chǎn)品，是一次傳遞知乎業(yè)務(wù)方向的活動。這位相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：內(nèi)容視頻化是用戶的需求趨勢，知乎洞察到全網(wǎng)用戶對于視頻類內(nèi)容的消費(fèi)需求正在快速增長，于是跟進(jìn)并適應(yīng)這一需求。 除了信息受眾的需求外，廣告主和創(chuàng)作者的需求也發(fā)生了相應(yīng)的變化。 這位自媒體人意在諷刺一個現(xiàn)狀：很多自媒體人跟風(fēng)投入到了微信視頻號的創(chuàng)作中。 今年初微信發(fā)布視頻號，作為超級APP，微信的每一個小動作都能引起行業(yè)關(guān)注。一些自媒體找關(guān)系拿到了內(nèi)測資格，開始嘗鮮。他們都清楚這可能沒有回報(bào)，卻不想錯過。 “錯過了公眾號，不能錯過視頻號?！边@是他們原始的動力?；ヂ?lián)網(wǎng)的歷史告訴我們，吃紅利才是最輕松的。除此之外，“視頻號、公眾號與小程序?qū)⑼耆蛲ā钡南⒁布钪麄儭?br> 這是創(chuàng)作者狂熱的時刻，很多人認(rèn)為視頻大概是他們可以坐上的最后一趟列車了。 熱現(xiàn)象，冷思考。微信視頻號還在內(nèi)測，沒有完全定型。在抖音、快手當(dāng)?shù)赖沫h(huán)境下，微信視頻號和他們有什么不同？ 視頻號的一個入口在朋友圈下面，這個位置比較特殊。用類比的方式來看：公眾號在通信消息以及通訊錄中，視頻號在朋友圈下面，似乎不屬于同類。一個玩視頻號有一段時間的自媒體人告訴記者：視頻號入口具有明顯的優(yōu)先級，微信內(nèi)部重視視頻號超過了公眾號。 張小龍說：“（微信）做（朋友圈）視頻動態(tài)，有人說微信要大力做視頻，我不認(rèn)同。微信要做的是通訊社交平臺，做朋友圈之外的另一種社交模式?！?br> 按照此邏輯及視頻號入口位置可以理解，視頻號是一種與朋友圈并列、但與朋友圈不同的社交模式。朋友圈是一種基于熟人關(guān)系、圖文為主的社交模式；視頻號是一種基于熟人關(guān)系+陌生人關(guān)系、視頻為主的社交模式。 這兩種模式的共同點(diǎn)是：具備社交功能——點(diǎn)贊與評論。不同點(diǎn)是：圖文與視頻，熟人關(guān)系與陌生人關(guān)系。 記者在瀏覽視頻號信息流的時候，發(fā)現(xiàn)了明星馬伊琍、楊冪的視頻號，他們可以通過頂部的搜索框搜索找到。有了名人關(guān)系，視頻號就可能成為一個“視頻化”的微博。新浪微博當(dāng)年依靠名人關(guān)系起家，而騰訊微博則在與新浪微博的對抗中失利。 視頻時代有太多機(jī)會，無論是知乎“內(nèi)容視頻化”，還是微信視頻號的出現(xiàn)，視頻突破的是文化障礙，對于平臺是新用戶的可能，對于小鎮(zhèn)青年而言，不僅是認(rèn)識世界的一扇窗，也是展現(xiàn)生命的一個舞臺。 |
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