【原】微信上線視頻紅包新玩法，再一次助攻“親兄弟”微視？（附各大平臺春節(jié)玩法）

微果醬 2020-09-08

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視頻紅包怎么玩？

新功能一上線，果醬妹馬上麻溜溜地體驗了一把——直接在微信內(nèi)點擊“紅包”——“用微視發(fā)視頻紅包”，之后便可以跳轉(zhuǎn)到微視App上選擇模板上傳視頻或照片，然后設(shè)置金額和個數(shù)選擇發(fā)送給好友或微信群聊。

另外也可以通過點擊微視主頁面右上角的入口或底部的“+”，進入微視春節(jié)紅包主會場。

目前，微視視頻紅包單個紅包最大金額仍為200元。支付方式上，支持QQ支付和微信支付兩者，不過前者僅支持QQ好友領(lǐng)取，后者僅支持微信好友領(lǐng)取。即給微信好友發(fā)視頻紅包只能用微信支付。

據(jù)果醬妹觀察，今年微視紅包在創(chuàng)意互動上有了一定的創(chuàng)新。首先通過AI的介入，加入“我想開了”“3D財神爺來也”等紅包模板，增強趣味性。其次，為了滿足用戶的愛豆欲，微視還聯(lián)合眾多明星制作了多種模板，用戶只需要上傳一張照片，就能和明星同框拜年，可謂是創(chuàng)意十足。

此外，微視還在今年新增“一分錢大作戰(zhàn)”、“紅包體驗金”、“視頻彩蛋紅包”三種個人視頻紅包的細分玩法。

“一分錢大作戰(zhàn)”讓用戶出一分錢，微視補貼金額形成一個大紅包讓用戶發(fā)出；“紅包體驗金”則是由微視隨機抽取一定數(shù)量的用戶贈送體驗金，抽中體驗金便可以免費給好友送紅包。

而“視頻彩蛋紅包”玩法是讓領(lǐng)紅包的用戶享受一波額外的紅包福利，用戶通過微視給好友送視頻紅包時候，領(lǐng)取紅包的朋友能夠隨機獲得彩蛋紅包。

到底是“親兄弟”

其實，這并不是微信第一次為微視開放流量。

2018年9月15日，微信朋友圈新增“用微視拍攝”的入口，點擊會跳轉(zhuǎn)微視App拍攝，保存后可在朋友圈發(fā)布。在微信巨大流量的漫灌之下，當時的微視瞬間沖到了App Store中國區(qū)排行榜第一名。

2019年6月28日，在內(nèi)測兩周后微視開放30秒朋友圈視頻功能，在微視上發(fā)布短視頻可勾選“同步到朋友圈”。

盡管有微信的大力扶持，微視面臨著抖音、快手兩大強勁對手的威脅，加上自身存在內(nèi)容質(zhì)量不過關(guān)，定位不清晰等問題，微視的崛起之路似乎走得異常艱難。

根據(jù)QuestMobile2019年8月初發(fā)布的《2019年短視頻行業(yè)半年度洞察報告》顯示，截止2019年6月，抖音月活用戶達4.86億，快手以3.41億位居行業(yè)第二。而微視月活用戶數(shù)僅為1.05億，被抖音、快手遠遠甩在身后。

▲圖說：《2019年短視頻行業(yè)半年度洞察報告》

此次，借助微信過年紅包的熱潮，微視用戶活躍度能否增加還不得而知。又或者，微信初衷僅僅為了增加個紅包入口而已。

春節(jié)紅包大作戰(zhàn)，你會選哪家？

除了微視，其余各大平臺也早早地加入這場春節(jié)流量爭奪戰(zhàn)。掃福、集卡、點贊視頻……各家玩法層出不窮，又各具特色。

1、支付寶：新增“全家?！薄案M全球”玩法

從 2016 年春節(jié)，支付寶首次上線“集五?！被顒娱_始，該活動已經(jīng)延續(xù)5年。不過，年年集五福，今年略不同。

從基本玩法上看，支付寶今年的玩法延續(xù)了往年的套路，但新增了“福滿全球”的玩法，用戶能夠通過傳遞?？ǎc亮實景地標。

另外，除了收集五張?？ǎ衲赀€新增了“全家?！?/strong>。事實上，“全家?！笔窃谌ツ辍盎ɑā被A(chǔ)上升級而來，寓意“福傳萬家”，中獎權(quán)益也加碼成了“幫全家還全年花唄”。

支付寶集福的難度一年比一年低。低門檻的設(shè)置降低活動難度的同時，也提升了用戶的活躍度，有利于其成為一場全民狂歡。

2、快手：春晚紅包，點贊中國年

快手是2020年春節(jié)紅包互動活動的強勢參與者。在拿下 2020 年春晚的獨家互動合作后，快手在 2020 年的紅包活動中可謂是占領(lǐng)了流量高地。

從元旦開始，快手便上線了包括“集卡分一億”、“選號奪金”、“搶年貨”“快手紅包創(chuàng)意大賽”等福利活動，并且這些活動將延續(xù)至元宵晚會。不過，這僅僅只是預熱。

快手的重磅之舉在于春晚紅包互動，高達 10 億元，創(chuàng)下了歷史新高。不同于往年的圖文形式，快手將帶來“視頻+點贊”的全新玩法，除夕當晚，觀眾只需要看視頻、點個贊就能領(lǐng)到紅包，上手操作非常容易。

早在去年6月18日，快手創(chuàng)始人宿華和程一笑便提出明確的戰(zhàn)斗目標：2020年春節(jié)之前，3億DAU。這個目標在10月份又做了一次調(diào)整——春節(jié)前DAU峰值突破3億，春節(jié)后三個月DAU平均值達到3億。春晚作為快手2020年的第一戰(zhàn)，快手絕不大意。

3、頭條系：集卡、游戲齊上陣，紅包達20億

抖音推出的活動為“發(fā)財中國年”，瓜分20億現(xiàn)金紅包。本次活動由“玩游戲分5億”、“集卡分5億”、“萬元錦鯉紅包”、“5億現(xiàn)金紅包雨”和“答題評分 100萬元”五個模塊組成。

據(jù)悉，抖音將推出 16 款自拍視頻互動游戲供玩家體驗，每一款游戲均結(jié)合了AR技術(shù)，用戶需要手持手機，通過拍攝面部表情完成游戲任務(wù)，從而獲得紅包獎勵。此外，用戶還可在游戲結(jié)束后通過分享獲取抽現(xiàn)金紅包機會。