“五一”小長(zhǎng)假終于過(guò)去，然而電影市場(chǎng)風(fēng)波未平。

就在今天上午11點(diǎn)半，淘票票發(fā)布了一則聲明：

“從退票率和改簽率來(lái)看，《后來(lái)的我們》的售票數(shù)據(jù)的確存在無(wú)法合理解釋的異常。如果在影片預(yù)售階段，通過(guò)虛假購(gòu)票來(lái)粉飾預(yù)售數(shù)據(jù)，欺騙影院達(dá)到提升排片目的，在排片占比沖高之后再大量退票，這已經(jīng)不止是道德層面的問(wèn)題，而是嚴(yán)重的涉嫌商業(yè)欺詐行為，應(yīng)嚴(yán)厲追責(zé)。”

在10點(diǎn)半左右，導(dǎo)演丁晟也發(fā)布了一條長(zhǎng)微博，質(zhì)問(wèn)《英雄本色2018》的發(fā)行方光線(xiàn)傳媒，“兩千七百多萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)”及“一千萬(wàn)票補(bǔ)款”去向何處？

而在此之前，五一檔同期上映的《幕后玩家》以及《戰(zhàn)神紀(jì)》也分別發(fā)表了聲明，其中《戰(zhàn)神紀(jì)》還聲稱(chēng)遭到了“惡意差評(píng)”。

而電影局、劉若英工作室也就退票事件相繼發(fā)布聲明。

可以說(shuō)，在過(guò)去的幾天里比電影更熱鬧的是各家聲明，真可謂亂象叢生。

4天13.62億大漲40%，難掩亂象

大概在假期之前，誰(shuí)也不曾想到，《后來(lái)的我們》會(huì)以這樣的方式引發(fā)電影市場(chǎng)如“多米諾骨牌”效應(yīng)般的震蕩。

在此之下，似乎再來(lái)討論票房已經(jīng)毫無(wú)意義。然而，別忘了，其實(shí)票房造假這一現(xiàn)象由來(lái)已久，自2009年《阿童木》虛報(bào)票房致使廣電總局介入調(diào)查之后，各大片方為票房“無(wú)所不用其極”似乎成了業(yè)內(nèi)頑疾。

即便是去年的春節(jié)檔，國(guó)慶檔等各大檔期，“票房注水”疑云也并未散去。大概在現(xiàn)階段依舊以票房為顯性指標(biāo)的當(dāng)下，要想做到?jīng)]有一點(diǎn)兒水分，很難。

但這并不是說(shuō)，我們能夠容忍和姑息這樣破壞市場(chǎng)規(guī)則的現(xiàn)象。只是，我們也有理由相信和期待，在一個(gè)行業(yè)極速前進(jìn)之時(shí)，必然會(huì)伴隨著犧牲和陣痛。

回到“五一檔”，電影本體缺位，大概是這個(gè)檔期最遺憾的。

暫時(shí)擱置這一系列幺蛾子事件，我們還是得看下所有電影的整體表現(xiàn)。

自4月28日到5月1日，今年“五一檔”四天票房產(chǎn)值高達(dá)13.62億元，比去年同期的9.7億增長(zhǎng)近40%。而去掉備受爭(zhēng)議的首日票房，三天假期票房也達(dá)到了10億級(jí)別，刷新了五一檔的票房紀(jì)錄。

這其中，《后來(lái)的我們》意料之中領(lǐng)跑大盤(pán)。其綜合票房占比高達(dá)67.9%。截至目前，其票房已經(jīng)達(dá)到了9.86億。

畢竟，由于影片自帶的話(huà)題性再加上前期宣發(fā)造勢(shì)，其映前熱度就空前高漲，而影片中關(guān)于“遺憾和錯(cuò)過(guò)”的主題容易觸發(fā)女性觀眾高度的情感共鳴（該片女性觀眾占比高達(dá)64.6%）。

只是，除此之外，新上映的三部國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)均不太理想。徐崢主演的犯罪懸疑片《幕后玩家》以1.97億票房位居第二，綜合票房占比14.4%；以鐵木真為創(chuàng)作原型的《戰(zhàn)神紀(jì)》四天票房?jī)H3187萬(wàn)；張家輝執(zhí)導(dǎo)的《低壓槽：欲望之城》更是不到3000萬(wàn)。

國(guó)產(chǎn)新片口碑普遍不佳，回歸電影才是正題

當(dāng)然，在《后來(lái)的我們》疑似以預(yù)售票房虛高來(lái)提高排片占比的疑云之下，若確定情況屬實(shí)，這樣的數(shù)據(jù)似乎不太具備太多參考性。

但值得一提的是，經(jīng)過(guò)1年多來(lái)，觀眾“口碑趨向型”觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成之時(shí)，能夠在后期真正影響一部影片票房的就是基于大眾審美層面的口碑。

這也是為何有些影片會(huì)“另出奇招”，在口碑上大做文章的原因，甚至不管是給自己買(mǎi)好評(píng)，還是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買(mǎi)差評(píng)，都成了一種“暗箱操作”的營(yíng)銷(xiāo)手段。

春節(jié)檔的《西游記女兒國(guó)》，再早一些的《無(wú)問(wèn)西東》，以及這個(gè)五一檔以《戰(zhàn)神紀(jì)》為首的幾部影片，都不同程度上受到差評(píng)口碑的拖累。而其實(shí)，口碑造假這和票房造假一樣，于電影市場(chǎng)的發(fā)展而言都具有嚴(yán)重的危害性。

而就電影本身來(lái)說(shuō)，今年五一檔的影片整體質(zhì)量確實(shí)還有待提高。

回想去年，尚有《喜歡你》、《拆彈專(zhuān)家》、《記憶大師》、《春嬌救志明》四部國(guó)產(chǎn)影片奮力頑抗《速度與激情8》，更是引來(lái)“副部級(jí)”影評(píng)人張宏森（時(shí)任國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng))深夜在朋友圈發(fā)千字長(zhǎng)文力挺。

而今年五一檔，不僅被一部上映了20多天的好萊塢“老片”《狂暴巨獸》擠進(jìn)了檔期前三之位，拿下1.1億票房，其自身的質(zhì)量和口碑都不算突出，并無(wú)表現(xiàn)特別優(yōu)秀者。

對(duì)比之下，也就能理解為何《后來(lái)的我們》會(huì)一騎絕塵了。相對(duì)來(lái)說(shuō)，影片中所涉及的“前任、北漂、奮斗”等相關(guān)內(nèi)容更容易讓觀眾產(chǎn)生同理心，再加上歌曲《后來(lái)》自帶的影響力，影片內(nèi)容以“情懷”取勝，擁有更具傳播性的大眾口碑也就不足為奇了。

當(dāng)然，其實(shí)“五一檔”也不乏質(zhì)量相對(duì)不錯(cuò)但比較小眾的影片。這其中包括助力毛舜筠拿下今年金像獎(jiǎng)影后的《黃金花》和文藝片《米花之味》。但囿于題材和排片影響，這兩部影片幾乎和大多數(shù)觀眾無(wú)緣見(jiàn)面。

想來(lái)，在這個(gè)短短的“五一”檔期，電影市場(chǎng)上的參與者們可并沒(méi)有輕裝上陣。票房造假、口碑造假、排片不公，預(yù)想之中的意料之外的，牛鬼蛇神都到齊了，除了電影本身。這對(duì)于時(shí)下倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”的電影市場(chǎng)，莫不是極大的諷刺。

不過(guò)，還能夠懸崖勒馬，說(shuō)明有路可回頭。想必，在公眾輿論、多方監(jiān)管之下，這樣的事件必定會(huì)給予之后的電影市場(chǎng)以警醒。

作者：嘉棲