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周末開始，不少社群內(nèi)流傳如下截圖。其中顯示用戶可以付費進(jìn)行視頻號內(nèi)容推廣，支持設(shè)置曝光時間周期和提升目標(biāo)、添加朋友圈文案，系統(tǒng)則直接智能匹配目標(biāo)人群。最后，再根據(jù)期望獲得的總曝光量得出推廣報價。 
這一截圖正是來自“視頻號推廣”小程序。當(dāng)見實打開這個小程序界面時，首頁顯示“聯(lián)動微信生態(tài)”、“增加視頻號曝光”、“低門檻推廣”等文案，并有兩個功能按鈕分別指向“立即推廣動態(tài)”和“進(jìn)入推廣管理”。 
見實了解到，用戶通過掃碼【視頻號推廣】小程序，進(jìn)入其主頁面后點擊【創(chuàng)建推廣】，選擇要推廣的動態(tài)，即可開始基礎(chǔ)設(shè)置（正是文章開頭的截圖頁面），設(shè)置完成即可開始推廣。“視頻號推廣”還將支持用戶定向投放。若企業(yè)的目標(biāo)對象興趣相對垂直，或有明確的性別或地域要求，可選擇進(jìn)行自定義定向人群選擇，目前暫時只支持年齡、性別和地域維度的定向。假如用戶點擊朋友外層曝光的視頻號素材，即可跳轉(zhuǎn)至詳情頁，該詳情頁可額外提供關(guān)注按鈕，并自動排除其他賬號內(nèi)容，僅推薦本賬號內(nèi)容。點擊視頻號頭像或昵稱，即可跳轉(zhuǎn)至視頻號主的主頁面。在視頻號設(shè)置中可以看到，該小程序開發(fā)者正是騰訊公司本尊，記錄顯示注冊于2020年8月26日，更新時間則為1周前。 
“視頻號推廣”目前并沒有開放，也不支持公開搜索。見實多次嘗試小程序搜索，都沒有出現(xiàn)在結(jié)果頁中。暫時只能通過掃碼進(jìn)入。 且當(dāng)現(xiàn)在點擊“立即推廣動態(tài)”或“進(jìn)入推廣管理”時，會出現(xiàn)登錄失敗頁面，顯示“該賬號尚未開通廣告主”。從該界面中可以看到“可用金額”、“視頻號動態(tài)”和“推廣動態(tài)”，這說明廣告主是可以從后臺看到相關(guān)模塊數(shù)據(jù)模塊的。 
至于如何申請視頻號廣告主，目前暫時沒有更為詳細(xì)的介紹。值得留意的是，視頻號不管是商業(yè)化路徑，還是商業(yè)化思路，都有著明顯不同。于此前數(shù)日召開的“騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會”上，騰訊高級副總裁、騰訊廣告&騰訊智慧零售負(fù)責(zé)人林璟驊在其公開演講中，首次詳細(xì)闡述了“私域業(yè)態(tài)”。其中重點提到了中心化的流量：我們現(xiàn)在想到的最主要的新的主張，是理解各個品牌、各個零售商需要產(chǎn)品能力的升級、選品能力的升級、組織能力的升級、運營流程升級的同時，也需要得到騰訊更多助力。騰訊除了在技術(shù)上、運營方法上跟大家形成伙伴關(guān)系外，會做更多努力，在私域這個去中心化的場景里，提供更多中心化的助力：來自于中心化流量、中心化的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品推動、來自于中心化規(guī)則的沉淀等。
雖然這一演講和“視頻號推廣”沒有直接關(guān)聯(lián)，但可以看出，在堅持多年“去中心化”風(fēng)格之后，微信內(nèi)部的風(fēng)格已在悄悄轉(zhuǎn)變?！耙曨l號推廣”小程序已經(jīng)具備了這一特征。甚至，“視頻號推廣”或很快和抖音的dou+直接競爭。商業(yè)化不僅限于廣告。同在“騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會”上，微信也曾公開介紹，微信小商店功能即將打通包括視頻號、公眾號等在內(nèi)的微信內(nèi)各個流量場景，與此同時，還將引入服務(wù)商、提供更多的經(jīng)營工具、廣告工具等服務(wù)。這表明，更多產(chǎn)品已在不斷打通，更多商業(yè)化的玩法也將衍生出來。此前不久，張小龍曾發(fā)布朋友圈，告知外界視頻號日活用戶已達(dá)2億。在新近推出的“視頻號助手”上，微信留出了團(tuán)隊運營入口，便于內(nèi)容團(tuán)隊進(jìn)入。近期，更多安卓用戶也被開放和納入了視頻號內(nèi)測范圍。這些都為商業(yè)化的啟動同步奠定基礎(chǔ)。換句話說，連商業(yè)化都提前準(zhǔn)備好的視頻號，是不是到了值得業(yè)界重視和大舉布局的時候？
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