圓桌會(huì)議 “品牌策略再思考：互動(dòng)與體驗(yàn) ”

文|肖武

6月22日，第十四屆世界品牌大會(huì)暨第14屆中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在北京舉行，會(huì)上，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）正式發(fā)布《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜。涂料經(jīng)了解到，今年涂料行業(yè)共有2家涂料企業(yè)上榜，分別是三棵樹涂料和巴德士化工。

其中，三棵樹涂料股份有限公司在2017年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中排名第264位，品牌價(jià)值148.65億元；而廣東巴德士化工有限公司則排名第288位，品牌價(jià)值132.89億。據(jù)了解，三棵樹已是連續(xù)第11次上榜該榜單，巴德士則是自2015年以來，連續(xù)三年上榜。品牌價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括公眾熟悉的市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等。

2017年《中國500最具價(jià)值品牌》（涂料類）

三棵樹表示，作為中國涂料健康的領(lǐng)跑者，自首次入圍“中國500最具價(jià)值品牌”以來，三棵樹的品牌價(jià)值翻了10倍有余，這與企業(yè)深入人心的“健康”品牌形象密不可分。三棵樹堅(jiān)持圍繞“健康、綠色、自然”的品牌核心價(jià)值，專注一個(gè)品牌策略，走出了一條獨(dú)具健康特色的品牌發(fā)展之路。

巴德士集團(tuán)作為中國民營涂料領(lǐng)軍企業(yè)之一，近年來所取得的成績也是有目共睹，市場動(dòng)作頻頻，內(nèi)外用力，科技強(qiáng)企，呈厚積薄發(fā)之勢。如推出高端水漆品牌“花王水漆”、收購意大利家具漆品牌VERESI(威蘭斯)、引進(jìn)意大利藝術(shù)涂料品牌NOVACOLOR（諾瓦）、在江西南康投資5.2億、占地210畝的博士家居項(xiàng)目等等。目前，巴德士集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約20億元，2017年來還保持著30%的增長速度。

報(bào)告顯示，2017年度“中國500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為155580.06億元，比去年增加22883.76億元，增加幅度為17.25%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說：今年的大會(huì)主題是“品牌策略再思考：互動(dòng)與體驗(yàn)”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第14個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，2017年，入選門檻已經(jīng)提高到23.15億元；而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)311.16億元，增加幅度為529.50%?！?/span>

2017年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有82個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.40%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工（65個(gè)）、建材（41個(gè)）、傳媒（35個(gè)）、汽車（33個(gè)）。

2017年《中國500最具價(jià)值品牌》前10名

2017年《中國500最具價(jià)值品牌》前10名分別是國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國人壽、華為、工商銀行、中化、CCTV、中國一汽、阿里巴巴。

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肖武，資深涂料行業(yè)新聞從業(yè)者，隸屬于《涂料經(jīng)》新媒體矩陣。