2020上半年對(duì)手機(jī)行業(yè)來說，

可謂喜憂參半。

突如其來的疫情導(dǎo)致消費(fèi)者支出減少。在上半年，全球智能手機(jī)出貨量將同比下降一成以上，堪稱寒冬。與此同時(shí)，5G手機(jī)的逐漸普及，2020年下半年已經(jīng)開始，隨著5G手機(jī)出貨量大增，戰(zhàn)斗又將拉開序幕，激烈競(jìng)爭(zhēng)下5G手機(jī)價(jià)格有望下探至千元門檻，5G引發(fā)的新一輪換機(jī)潮有望來臨。

受到疫情和宏觀經(jīng)濟(jì)影響，上半年手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟。中國信息通信研究院7月10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至6月，中國手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)1.53億部，同比下降17.7%。

今年前6個(gè)月中，受疫情影響，前三個(gè)月中國手機(jī)市場(chǎng)出貨量大幅下滑，雖然4月份，手機(jī)出貨量回暖，同比增長了14.2%，但5月和6月，又出現(xiàn)同比下滑，其中6月中國手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2863萬部，同比下降16.6%。也就是說，上半年有5個(gè)月出現(xiàn)了同比下滑的情況。

放眼全球，手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不樂觀。根據(jù) IDC 的預(yù)測(cè)，今年上半年智能手機(jī)的出貨量將下降 18.2％，2020 年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將同比下降 11.9％，達(dá) 12 億部。

不過，IDC 預(yù)計(jì)，中國智能手機(jī)市場(chǎng)在 2020 年只會(huì)出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下降。相比之下，在歐洲，特別是意大利和西班牙等國家疫情影響嚴(yán)重，這將導(dǎo)致今年這些地區(qū)出現(xiàn)兩位數(shù)的跌幅。

另據(jù)知名分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新的一份報(bào)告顯示，近三分之一的智能手機(jī)用戶在更換下一步智能手機(jī)時(shí)降低了20%的預(yù)算。

在整體需求放緩的情況下，各大手機(jī)廠商的表現(xiàn)也大相徑庭。這其中最為突出的當(dāng)屬華為，4月和5月，華為手機(jī)的全球出貨量連續(xù)兩月趕超三星，成為“全球第一”的品牌。據(jù)知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，華為以21.4%的市場(chǎng)份額超越三星的19.1%；隨后的5月份，華為再次以19.7%的市場(chǎng)份額超越三星0.1個(gè)百分點(diǎn)（三星19.6%）。

相比之下，五月份，小米和OPPO、vivo雖然也均已8%的份額躋身前六，不過已有所下滑。小米今年第一季度在全球的市場(chǎng)份額一度達(dá)到了10.7%，今年第一度vivo在全球手機(jī)市場(chǎng)上的份額則是達(dá)到了9%。

小米和vivo目前最大的短處在于過度依賴印度市場(chǎng)的份額，而華為雖然在國內(nèi)的市場(chǎng)上地位穩(wěn)固，但海外業(yè)務(wù)的打擊也讓華為手機(jī)出貨量“全球第一”還能維持多久存疑。

在手機(jī)出貨量整體下滑的情況下，5G手機(jī)的表現(xiàn)成為亮點(diǎn)。據(jù)中國信通院最新發(fā)布的報(bào)告，2020年1月至6月，中國市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量6359.7萬部，占同期手機(jī)出貨量41.5%。6月，國內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1751.3萬部，占同期手機(jī)出貨量的61.2%，這是5G手機(jī)首次在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率突破50%。

不僅5G手機(jī)出貨量激增，上市機(jī)型也更加豐富。1-6月，國內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)105款，占比為48.6%，其中6月上市新機(jī)型24款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的51.1%，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)4G機(jī)型的反超。

除了出貨量和款式，5G手機(jī)的價(jià)格也在節(jié)節(jié)下探。從5000元的高門檻到2000元以內(nèi)的平民價(jià)格，5G手機(jī)僅用半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了對(duì)多個(gè)價(jià)位段的完整覆蓋。

目前，華為、vivo、小米、Realme等多家品牌都推出了各種價(jià)位的5G手機(jī)，這些手機(jī)中既有國產(chǎn)高端旗艦華為P40 Pro 和OPPO Find X2，也有大電池的中端5G旗艦vivo Z6，也有小米旗下低價(jià)位的5G手機(jī)千元機(jī)Redmi 10X，從高端旗艦機(jī)到中低端機(jī)型應(yīng)有盡有，讓消費(fèi)者的選擇更加多元。

2020年下半年已經(jīng)開始，手機(jī)商之間的戰(zhàn)斗又將拉開序幕，而5G手機(jī)出貨量反超4G手機(jī)也預(yù)示著貼身肉搏戰(zhàn)的到來。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategic Analytics（SA）7月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年5G智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到2.34億臺(tái)。在國內(nèi)，華為（含榮耀）在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占比已經(jīng)超過了50%。

華為銷量如此高，與機(jī)海戰(zhàn)術(shù)有很大關(guān)系，榮耀總裁趙明表示，2020年上半年榮耀逆勢(shì)增長，線上份額穩(wěn)居第一，成為唯二份額增長的手機(jī)品牌。2020年二季度是5G加速發(fā)展的時(shí)期，榮耀集中在各個(gè)價(jià)位推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的五款5G手機(jī)，下半年還有相應(yīng)的5G產(chǎn)品在研發(fā)序列中。據(jù)他預(yù)測(cè)，“中國5G市場(chǎng)已經(jīng)到了爆發(fā)階段，年底5G手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將占市場(chǎng)七成”。

隨著5G手機(jī)在細(xì)分市場(chǎng)的滲透，各廠商的爭(zhēng)奪將更加激烈。

為了進(jìn)一步拉動(dòng)手機(jī)消費(fèi)，低價(jià)位5G手機(jī)成為無疑將成為廠家角逐的熱點(diǎn)。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，5G機(jī)型價(jià)位大批下探至2000元以內(nèi)的這段時(shí)間，將成為各廠商，及上游供應(yīng)商布局與爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。2020年內(nèi)，將有超過20%的5G手機(jī)低于2000元的價(jià)位。

實(shí)際上，目前多款5G手機(jī)實(shí)際售價(jià)已經(jīng)跌破1500元，在618大促期間，一些5G機(jī)型促銷價(jià)降到了1300元以內(nèi)，而華為、小米、VIVO、OPPO等廠商推出的5G手機(jī)均獲得大賣。業(yè)界預(yù)測(cè)，隨著第三季度更多中低款5G芯片的發(fā)布，價(jià)格還將明顯下探。有媒體預(yù)測(cè)，在今年下半年，將會(huì)有一大批搭載驍龍690或天璣800的百元5G手機(jī)涌入手機(jī)市場(chǎng)。

就手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，如今在售4G手機(jī)相對(duì)5G手機(jī)不僅功能上不占優(yōu)勢(shì)，連價(jià)格優(yōu)勢(shì)也基本消失，這也預(yù)示著4G手機(jī)進(jìn)入清倉階段，5G換機(jī)潮有望真正到來。

換機(jī)潮的到來，不僅由價(jià)格驅(qū)動(dòng)，也與5G手機(jī)性能有關(guān)，隨著處理器、手機(jī)軟件不斷更新?lián)Q代，目前5G手機(jī)在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗(yàn)等方面的成熟度不斷提升。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也在不斷提升。目前5G基站也正以每周新增1萬多個(gè)的數(shù)量在增長，預(yù)計(jì)到今年底，中國將建設(shè)5G基站超過60萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)地級(jí)市室外連續(xù)覆蓋、縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)有重點(diǎn)覆蓋、重點(diǎn)場(chǎng)景室內(nèi)覆蓋，從而使得5G手機(jī)有了用武之地。

為了加快5G手機(jī)普及，除了線上，在線下，華米OV也已經(jīng)把5G手機(jī)的用戶下沉布局當(dāng)作另一項(xiàng)重點(diǎn)工作，加緊拓展銷售渠道，讓5G手機(jī)從一二線城市向三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售滲透。趙明近日就表示，四至六線市場(chǎng)對(duì)榮耀是一個(gè)增量機(jī)會(huì)。下一步，將要逐步地向四至六線擴(kuò)張。

有業(yè)內(nèi)分析人士表示，隨著5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的鋪開，預(yù)計(jì)5G手機(jī)更新也會(huì)與當(dāng)年4G換機(jī)潮一樣有55%-60%銷量在線下。