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      “孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”興起,?中國2億“空巢青年”背后是萬億商機(jī)!

       天承辦公室 2020-09-29


      有見的第1254篇推送

      挖掘個人價值,洞見財富機(jī)會

      一個孤獨(dú)的小人遙望地球,是我們幾乎每天都會見到的微信開屏畫面,而今這個場景似乎成為許多年輕人的寫照。

      木子曾在帝都北漂多年,已記不清多少日子自己一人下班后回到冷清、狹小的合租房與孤獨(dú)作伴。

      城市很大,也很空,在繁華的都市能找到另一個人相互依靠不是一件容易的事。而如今,有越來越多的年輕人像木子一樣,選擇放棄熱鬧,獨(dú)自生活,習(xí)慣一個人吃飯、睡覺、看書、旅行,把孤單過成一個人的狂歡。

      1、獨(dú)居化的趨勢

      單身獨(dú)居,事實上已成為一部分年輕人的常態(tài)生活方式。

      民政部的調(diào)查表明,中國已經(jīng)有超過2億單身成年人(也就是說,每6個人,就有1只單身狗)。
      而根據(jù)中國統(tǒng)計局 2016 到 2019 年的數(shù)據(jù),中國的這一人數(shù)占比持續(xù)增加,2018 年全國一人戶的比例達(dá)到了 16.69%。
       
      圖片由網(wǎng)易數(shù)讀制作

      在一線城市,獨(dú)居化趨勢更為顯著。三年前的數(shù)據(jù),在北京,五分之一的住戶是一人戶,上海的比例則是四分之一。

      在這些獨(dú)居家庭里,其中單身獨(dú)居青年的數(shù)目比空巢老人還多。而單身狗這么多,有媒體將這種缺失形容為“愛無力”—— 

      怕表白被拒,又怕不努力追求就沒有然后;怕戀愛太麻煩,又怕一個人太孤單;有伴侶怕不忠誠,沒伴侶的怕連渣都遇不上;怕結(jié)婚不自由,又怕不結(jié)婚只剩下自由;怕生孩子養(yǎng)育不易,又怕不生孩子養(yǎng)老太難…… 

      兩個人的痛苦,如果只有一個人呆著,是不是就沒有了?/ 電影《她》 

      與之相對應(yīng),圍城內(nèi)外的人都在變,結(jié)婚率逐年下降,離婚率逐年上升,恐婚恐育的焦慮都太過真實。

      《單身社會》一書的作者克里南伯格曾在書中寫道:單身社會正成為一種空前強(qiáng)大、無可避免的社會變革。” 

      不僅僅是中國,放眼世界其它地區(qū),在少子化、低結(jié)婚率的日本,30歲左右人群中,每3人中就有一人稱不考慮結(jié)婚。預(yù)計到2035年,約有一半日本人會過單身生活。

      歐洲國家里,法國、荷蘭、德國有35%以上的獨(dú)居率。在瑞典,一半以上的家庭是單身一人。與此同時,尼泊爾緬甸的獨(dú)居率不到5%,2017年的數(shù)據(jù)顯示,印度只有1%成年人選擇獨(dú)居。 

      2、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”興起

      通過上述數(shù)據(jù)粗略判斷,我們可大致得出一個結(jié)論:隨著城市化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度越高,獨(dú)居人口也就越多。

      因為大城市提供了足夠的“不用跟人打交道也能活得很好的”基礎(chǔ)設(shè)施,各自也尊重一個人開心的默契。

      而“獨(dú)身生活”成為一種潮流,也捎帶手撐起了一個萬億級市場,讓獨(dú)居青年能做到“一人獨(dú)居,兩眼惺忪,三餐外賣,四季淘寶,五谷不分?!?/span>

      東京前幾年風(fēng)靡一種連胳膊都伸不開的8平方米,只為一人設(shè)計的“超迷你”公寓,入住率卻高達(dá)99%。近來房地產(chǎn)商也開始推出30-40平左右的小戶型單身公寓。

      此外,各種一人食餐廳、一人KTV應(yīng)運(yùn)而生,自動洗襪機(jī)、懶人炒菜機(jī)、洗碗機(jī)等等神器不斷涌現(xiàn),成為一人生活主人公的第二雙手。

      我們可以想象一個畫面,一個城市青年下班回到租住的單間,無邊的安靜突然涌來,這時打開手機(jī)里的購物軟件下幾單,也成了種消解孤獨(dú)的方式。 

      單身青年對便利的看重體現(xiàn)在消費(fèi)生活的方方面面。根據(jù)國金證券《單身經(jīng)濟(jì)專題分析報告》,超過六成的一線城市單身群體更愿意去離家近、購買方便的便利店買東西。

      值得一提的是,未婚單身的青年為外賣行業(yè)貢獻(xiàn)了近一半的銷量。

      除了便利,單身青年消費(fèi)的另一大特征是悅己。比起非單身的人們,單身群體更舍得為自己花錢。

      購物計劃方面,單身青年計劃購買衣服、電子產(chǎn)品、護(hù)膚品的比例,比非單身群體高了 10 個百分點(diǎn)左右。

      而在食品飲料和旅游度假上,單身青年也幾乎和非單身群體持平。這些數(shù)據(jù)意味著,從總體上看,單身群體的消費(fèi)頻率高于非單身群體。 

      這或許可以反映出單身群體“精致窮”的生活方式,既然都是一人了,更要好好補(bǔ)償自己,對自己好點(diǎn)。

      各種“買買買”讓獨(dú)居者的生活更加便利,然而它們只能解決獨(dú)立生活的問題,卻不能從根本上消除精神孤獨(dú)。

      據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,自2017年以來,陪伴類App的用戶增長趨勢明顯,尤其從2018年下半年開始,語音交友聊天室、游戲陪練App等付費(fèi)型陪伴App大量出現(xiàn)。

      此外,以跟陪伴特性息息相關(guān)的寵物產(chǎn)業(yè)為例,如今市場規(guī)模如今已直逼2000億,包含從寵物交易、寵物用品到寵物醫(yī)療、美容等產(chǎn)業(yè)鏈。

      3、獨(dú)居青年的AB面

      孤獨(dú)是都市人的常態(tài),也是影響人們消費(fèi)行為的重要因素。

      孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)下各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀已經(jīng)證明,“空巢青年”十分愿意花錢取悅自己,這一人群的消費(fèi)力不可限量。

      但不可否認(rèn)的是,“獨(dú)居的自由”并不全部意味著美好,著名德裔美籍心理學(xué)家艾里希·弗洛姆說過一句話:“擁有自由意味著個體不得不獨(dú)自承擔(dān)自由選擇的所有后果。”

      獨(dú)居青年面臨的困境亦是如此,當(dāng)他們身處獨(dú)居狀態(tài),切斷個人與外部世界的緊密聯(lián)系時,在享受物質(zhì)和精神自由的同時,也同樣失去了與原始共同體相連所帶來的歸屬感與安全感,很容易感到孤獨(dú)與無力,當(dāng)這種感受不及時或沒有得到合理消化時,人會不自主地產(chǎn)生想要逃避的沖動。

      木子的一位獨(dú)居朋友曾這樣吐槽:平時不覺得有什么,但發(fā)燒時一個人躺在床上無論如何也起不了身的時候,最想家人?;杷^去一整天,不記得吃飯,也不記得吃藥,實在撐不住了打車去了醫(yī)院,回家后也只點(diǎn)得到油膩外賣,“要是我媽在旁邊,白粥還是能喝上一口的”。

      木子目前早已結(jié)束北漂的獨(dú)居生活,并結(jié)婚生子,從個人經(jīng)歷來看,獨(dú)居只是很多年輕人要經(jīng)歷的一個階段。此后,我們基本都會慢慢由單身到組建家庭群居生活,而不管是獨(dú)居或是群居,畢竟生活是自己的,如何過得幸??鞓罚罱K還得自己決定。

      最后,為了讓喜歡獨(dú)居的年輕人生活得更幸福,讓我們來看看美國威斯康星州的持證心理咨詢師特魯?shù)佟じ窭锓医o出的七個還算成熟的小建議:

      1. 不要切斷自己與世界的聯(lián)系,再怎么喜歡宅,有事沒事也要出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

      2. 利用獨(dú)居帶來的充裕時間去了解自己,學(xué)會排解自己的各種負(fù)面情緒。

      3. 養(yǎng)一條狗,這樣你就得每天遛狗,有效提高身體素質(zhì)和心理健康程度。

      4. 練習(xí)自律能力,每天準(zhǔn)時起床穿衣疊被,這會有效阻止負(fù)面情緒滋生。

      5. 做好自己可能生病時的預(yù)案,準(zhǔn)備好自己的分類藥箱,應(yīng)對不同病癥。

      6. 學(xué)會給自己做飯吃,雖然叫外賣也很方便,但有什么事能像做飯一樣既能消磨時間又能培養(yǎng)技能還能幫你了解自己的喜好呢?簡直一箭三雕。

      7. 要明白你不會永遠(yuǎn)獨(dú)居,獨(dú)居應(yīng)該是一種暫時的狀態(tài),它可以讓你獲得自我愉悅,自我滿足的能力,這種能力將在你未來的人際關(guān)系以及與TA的交往中發(fā)揮重要的作用。


      「有見·Finsight」

      有見,知名青年商業(yè)媒體,深耕財經(jīng)/金融領(lǐng)域,幫助青年人挖掘個人價值,洞見財富機(jī)會。擁有青年投資家俱樂部、復(fù)利學(xué)堂等品牌,關(guān)注用戶80W+,影響人群超300W,累計課程時長1000+小時,服務(wù)學(xué)員5萬余人。

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