對吸煙和煙草行業(yè)的評價，近年來，發(fā)生了某種微妙的變化。

本來，禁煙已經(jīng)成為無人敢于反對、敢于質(zhì)疑的“政治正確”。各地方政府也紛紛出臺越來越嚴(yán)厲的禁煙法規(guī)——有屋頂?shù)牡胤骄筒辉S吸煙。煙草行業(yè)的形象，當(dāng)然也就不大風(fēng)光。

但是，隨著一個數(shù)據(jù)在社會上的流傳，情況似乎正在發(fā)生某種變化。煙草行業(yè)上繳國家的稅款超過萬億，和軍費(fèi)差不多。也就是說，說煙民給國家貢獻(xiàn)了軍費(fèi)，并不夸張。

在中國國防高歌猛進(jìn)、各種先進(jìn)武器紛至沓來的背景下，吸煙仿佛具有了某種正當(dāng)性，成了愛國之舉。

不過，由于煙草行業(yè)被禁止做任何廣告，這個“愛國牌”，他們只能眼睜睜看著，打不了。那么，煙草行業(yè)的從業(yè)者，對此有何想法呢？

最近有機(jī)會近距離接觸中國的煙草行業(yè)，參觀了四川煙草公司在成都的生產(chǎn)廠和相關(guān)機(jī)構(gòu)。我并不吸煙，此前對煙草行業(yè)幾乎一無所知。這次參觀，雖然時間不長，并不深入，但對煙草行業(yè)的種種門道，也算略知一二。

實(shí)話實(shí)說，參觀過后，我對煙草行業(yè)的印象好了很多。

前幾年，四川煙草經(jīng)歷了一次分拆。重慶煙草獨(dú)立了出去，并且?guī)ё吡藥讉€重要的品牌。留給四川煙草的，只有幾個低檔品牌，這導(dǎo)致營收大減。在這種情況下，四川煙草創(chuàng)立了“寬窄”這個新品牌，含義就來自成都那個著名的寬窄巷子。

“寬窄”這個新品牌的定位是中高端，價錢可不便宜。最貴的一種，一盒就要一百元——這還是限價以后。產(chǎn)品系列豐富，有好幾種，真是有寬有窄。

經(jīng)過幾年努力，“寬窄”的牌子已經(jīng)立住，銷售額年年攀升，已超過百億。不過，此前我完全沒有聽說過“寬窄”牌香煙，在北京既沒見到有賣的，也沒見過有人吸這種煙。看來，在北京市場的營銷還不算大。

說到這里，就涉及煙草行業(yè)的營銷體系了。我原來以為，煙草公司和其他公司一樣，也有一個龐大的全國營銷網(wǎng)，一級代理二級代理什么的。一問才得知，完全不是這么回事。

煙草行業(yè)果然特殊。國家煙草專賣局下設(shè)各省市煙草專賣局。由各地的煙草專賣局確定本地購進(jìn)香煙的品牌和數(shù)量。煙草公司并沒有自己直接面向市場的營銷系統(tǒng)，他們只是向各地?zé)煵菥帧白龉ぷ鳌薄?/p>

對終端銷售，則有嚴(yán)格的許可證制度。大家在街上看到的煙酒店或者超市里出售香煙的柜臺，都是要有專賣許可證的。就算有了證，到底能拿到多少貨，也還要看你的銷售能力，不是你拿錢就能得到煙的。

這樣一來，當(dāng)然基本上就是各地的人主要吸本地生產(chǎn)的煙。外地的煙，除了“華子”這樣的大品牌以外，很難大量進(jìn)入本地市場。

這是不是地方保護(hù)呢？從營銷的角度來說，是的。但用地方保護(hù)來解釋這種系統(tǒng)安排，就老外了。

這其實(shí)是個地方稅的問題。

和煙草公司的人聊天時，他們常提到一個詞——“工業(yè)”，“我們工業(yè)這塊兒”“工業(yè)部門”等等。開始不大懂，不明白他們?yōu)槭裁匆獟噙@種大詞。后來明白了，他們所說的“工業(yè)”，指的是煙草系統(tǒng)中的煙廠——煙草業(yè)中的“工業(yè)”。和其他行業(yè)不同，煙草行業(yè)中的“工業(yè)”和“商業(yè)”是完全分開的。

煙廠只負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)，營銷則全由中央和各地的煙草專賣局控制。之所以這樣安排，就是為了確保煙草業(yè)的利潤，能大量轉(zhuǎn)化為國家稅收，而不是被煙草行業(yè)本身獲得。

其中具體詳細(xì)的制度設(shè)計，一時弄不清楚，總的來說，煙草公司超過七成的成本就是稅。相應(yīng)的，煙草公司的人員薪酬和接待費(fèi)等等，被嚴(yán)格控制?！皠e的地方，巡視組一年去一次，我們這兒，一年來好幾次?！?/p>

參觀期間，煙隨便抽，但酒一口也沒喝上。就是因?yàn)闊煵莨镜慕哟M(fèi)中不許有酒的支出。有一次吃成都火鍋，我說吃火鍋不喝啤酒，這太荒謬了。既然規(guī)定嚴(yán)格，干脆我自己花錢買幾瓶啤酒喝喝，但公司的接待人員面露難色，說您還是別介了，出了問題說不清啊。我只好怏怏作罷。

這種制度之下，煙草公司往往成為地方政府的重要稅源。既然如此，各地?zé)煵輰Ｙu局當(dāng)然就要首先確保本地?zé)煵莨镜匿N售，不能讓稅款外流啊。這也是重慶煙草一定要從四川煙草獨(dú)立出去的理由——重慶市要自己控制這個大稅源。

所以，煙草是不可能像其他商品那樣“自由銷售”的。在經(jīng)濟(jì)門類上，煙草業(yè)屬于輕工業(yè)，但我看，煙草業(yè)實(shí)際上應(yīng)該劃入稅務(wù)系統(tǒng)。你去稅務(wù)局繳稅，繳完了，給你一張完稅單。你也可以去煙草店、煙攤繳稅，繳完了，給你一盒煙。

這種制度安排顯然比放任私人經(jīng)營煙草行業(yè)，要好多了。放任私人經(jīng)營煙草業(yè)，自由進(jìn)入市場，自由競爭，以中國的市場規(guī)模，“煙草大王”的身家可以富可敵國，達(dá)到千億萬億。為了爭奪這個巨額財富，演出任何鬧劇、丑劇都不意外。國家政治會因此被嚴(yán)重侵蝕。有龐大的煙草業(yè)，但沒有“煙草大王”，是中國社會制度優(yōu)越性的表現(xiàn)。

另一方面，為了保護(hù)稅源，國家對外國香煙嚴(yán)格控制。記得曾經(jīng)有一陣子，外國香煙在中國市場很流行，萬寶路、希爾頓、肯特、七星等等，很受追捧?，F(xiàn)在很少見到了。中國煙草市場基本被本土企業(yè)占據(jù)。據(jù)說，因?yàn)槿鄙僬苤?，東南亞的煙草市場基本上被外國煙草公司控制了?？梢韵胍娺@些國家損失了多少稅收。

因?yàn)閷?shí)質(zhì)上屬于稅務(wù)系統(tǒng)的一部分，對煙草行業(yè)的種種嚴(yán)格控制，也就順理成章了。一刀切不許接待喝酒，有些生硬，但可以理解，因?yàn)橐坏┓砰_口子，就不是幾瓶啤酒的問題了。

到煙廠參觀，感覺也和一般工廠不同。不僅對安全生產(chǎn)高度重視，而且，“黨支部”“先進(jìn)模范”等字樣隨處可見。整體氣氛很有些半軍事化。

整體參觀下來，感覺煙草公司是個嚴(yán)整高效的龐大機(jī)器，在嚴(yán)格的管理之下，既滿足了煙民的需求，也把煙草行業(yè)的社會效益——為國家創(chuàng)造稅收，取之于民用之于民——做到最大化。

唯一的不足就是吸煙會危害煙民的身體健康。那么，應(yīng)該怎么看吸煙這件事呢？國家倡導(dǎo)禁煙和通過煙草收稅，不是互相矛盾么？

這些問題，下一篇文章再說。