10月23日至25日，由福建省廣播影視集團(tuán)海峽衛(wèi)視發(fā)起創(chuàng)辦的第一屆IM兩岸青年影展在福建平潭舉行。據(jù)悉，此次影展聚焦于青年影視人才的挖掘和扶持，通過展映、大師班、論壇、頒獎(jiǎng)典禮等多種形式的活動(dòng)為來自兩岸及全球各地的優(yōu)秀青年創(chuàng)作人搭建起交流與提升的平臺(tái)，并發(fā)放了總額高達(dá)348萬的獎(jiǎng)金，切實(shí)幫助青年影視人們?cè)谖磥韯?chuàng)作出更好的作品。

在影展舉辦的活動(dòng)中，25日舉辦的“紀(jì)錄片的文化價(jià)值與青春表達(dá)”的論壇頗受關(guān)注。近年來紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并呈現(xiàn)出了更加年輕化、流行化的特征，運(yùn)用創(chuàng)新的表達(dá)方式更好地承載著文化價(jià)值輸出的時(shí)代使命，其中視頻平臺(tái)的表現(xiàn)尤為突出，成為了值得關(guān)注的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。因此，IM兩岸青年影展此次特意請(qǐng)來了央視網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷五大平臺(tái)的紀(jì)錄片業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人發(fā)表了精彩的主題演講，為青年創(chuàng)作者們深入分享了各個(gè)平臺(tái)紀(jì)錄片的戰(zhàn)略理念和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)場的不少參與者都反饋受益匪淺。

論壇由樂正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、影視產(chǎn)業(yè)觀察主編彭侃主持

這場論壇都傳遞了哪些干貨？又為創(chuàng)作者們帶來了哪些啟示呢？今天影視產(chǎn)業(yè)觀察特別為大家推出盤點(diǎn)文章。

作為一家隸屬于中央廣播電視總臺(tái)的新媒體機(jī)構(gòu)，近年來央視網(wǎng)在深耕央視紀(jì)錄片資源的同時(shí)，深入紀(jì)錄片行業(yè)打造優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新媒體內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在紀(jì)錄片領(lǐng)域中形成一條獨(dú)特的發(fā)展之路。至今，平臺(tái)已經(jīng)推出了一批有口皆碑的精良之作，包括《人生第一次》《非常中國》《十二時(shí)客》等。

央視網(wǎng)副總編輯唐曉艷介紹，央視網(wǎng)在內(nèi)容創(chuàng)作上始終堅(jiān)持三個(gè)理念：在價(jià)值追求方面，追求人文紀(jì)實(shí)、真誠記錄；在創(chuàng)作基調(diào)方面，關(guān)注青年視角、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)；在發(fā)展路徑方面，采取合作共贏、深度共創(chuàng)。

一直以來，央視網(wǎng)致力于發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用，積極承擔(dān)起媒體平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。唐曉艷表示，“我們最重要的選題依據(jù)一定是對(duì)人物命運(yùn)背后隱含的時(shí)代體察以及所能引發(fā)的社會(huì)思考?！苯衲瓴コ龅摹度松谝淮巍房芍^是央視網(wǎng)品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)，該片以“人生第一次”為生命坐標(biāo)，貫穿了出生、上學(xué)、成家、立業(yè)、養(yǎng)老等12個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，描繪出中國人的人生圖鑒和生存哲學(xué)。

與此同時(shí)，央視網(wǎng)也在積極尋求與年輕群體形成情感共振，擁抱互聯(lián)網(wǎng)為紀(jì)錄片行業(yè)帶來的創(chuàng)新性變化，主要體現(xiàn)在題材上關(guān)注年輕視角，風(fēng)格上保持真實(shí)鮮活，并嘗試創(chuàng)作適合碎片化場景觀看的微紀(jì)錄作品。比如《實(shí)勵(lì)派》采訪了30余位青年榜樣，展現(xiàn)了實(shí)力前行的青年群像；而《非常中國》以短短的10分鐘，通過聚焦“倔強(qiáng)的中國人闖世界”的主題，講述不為世界所了解的中國故事。

央視網(wǎng)副總編輯唐曉艷

目前，央視網(wǎng)在紀(jì)錄片制作領(lǐng)域尚且年輕，對(duì)于平臺(tái)來說，年輕既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。唐曉艷表示，央視網(wǎng)清楚自己優(yōu)勢(shì)和短板，希望采取合作共贏、深度共創(chuàng)的發(fā)展路徑，無論是和本臺(tái)大屏、地方衛(wèi)視，或是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以聯(lián)合出品、聯(lián)合制作、聯(lián)合運(yùn)營等多種方式持續(xù)打造流量和口碑雙贏的IP節(jié)目，推出更多如《人生第一次》《非常中國》般的精品之作。

近幾年，愛奇藝的紀(jì)錄片內(nèi)容不論是在數(shù)量還是流量上，都呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)，推出了多部受大眾認(rèn)可的佳作，例如《生門》《人間世》《中國醫(yī)生》等。愛奇藝紀(jì)錄片中心總監(jiān)寧玉琪表示，今后愛奇藝將繼續(xù)布局經(jīng)典人文、歷史軍事、社會(huì)紀(jì)實(shí)、青春劇場以及合家歡劇場等五大品類的紀(jì)錄片內(nèi)容。

其中社會(huì)紀(jì)實(shí)、青春劇場以及合家歡劇場三大品類更將被重點(diǎn)打造。寧玉琪表示，“這三類是市場上比較缺的，現(xiàn)在是原創(chuàng)或者聯(lián)合出品的主要方向?！彼貏e強(qiáng)調(diào)，社會(huì)類的題材具有很大的潛力，比如年初之所以《中國醫(yī)生》這部作品能夠獲得較大的關(guān)注度，就是因?yàn)轭}材緊扣社會(huì)時(shí)事，“我們的作品代替用戶表達(dá)了自己”。

具體而言，愛奇藝將通過“打造大時(shí)代、暖人間、正青春”三個(gè)維度來構(gòu)建自己的IP。大時(shí)代方面，愛奇藝將通過流行化的形式構(gòu)建經(jīng)典題材，包括《中國醫(yī)生》《微觀中國》《非凡數(shù)字》等作品；暖人間方面，通過巧妙的視角和網(wǎng)絡(luò)化的故事表達(dá)，同頻影劇用戶，包括《離不開你》《親愛的20歲》《棒！少年》等作品；正青春方面，通過聚焦當(dāng)下年輕群體，展現(xiàn)社會(huì)的青春風(fēng)貌，包括《非常之人》《我行我樂》等。寧玉琪表示，“我們每年會(huì)布局40個(gè)核心內(nèi)容，其實(shí)是想通過不同品類豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容，提升行業(yè)水平?！?/p>

在充實(shí)內(nèi)容的同時(shí)，愛奇藝還充分利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與投資方、制作方的共贏?？梢钥吹?，愛奇藝成功打造了基于會(huì)員付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過分賬的形式給予優(yōu)秀的紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)較為穩(wěn)定的回報(bào)，從而進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作熱情，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加速變現(xiàn)，形成圍繞平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的良性循環(huán)。

愛奇藝紀(jì)錄片中心總監(jiān)寧玉琪

有數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛奇藝紀(jì)錄片的分賬內(nèi)容數(shù)量對(duì)比2018年增長了44%，合作機(jī)構(gòu)數(shù)量增長了130%。2019紀(jì)錄片新增付費(fèi)內(nèi)容中，分賬內(nèi)容占比超60%。經(jīng)過三年的深入探索，愛奇藝在紀(jì)錄片分賬模式已日臻成熟。寧玉琪表示，“以前有很多資方喜歡進(jìn)入紀(jì)錄片這個(gè)行業(yè)，但是結(jié)局不好，所以我們想搭建一個(gè)成型的內(nèi)容布局和變現(xiàn)模式，去定向吸引一些資方?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年騰訊視頻的紀(jì)錄片用戶中90后群體占據(jù)近半壁江山，另外00后正在保持著較高的增速，年輕群體正在成為紀(jì)錄片的主流受眾?；谄脚_(tái)用戶的觀看需求，騰訊視頻致力于探索為年輕群體所喜愛的青春表達(dá)范式，騰訊視頻紀(jì)錄片工作室總監(jiān)朱樂賢介紹，騰訊視頻正在依托題材拓展、表達(dá)方式和技術(shù)突破三個(gè)維度，對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

在題材拓展上，騰訊視頻將傳統(tǒng)題材與當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)語境相結(jié)合，從而讓紀(jì)錄片迸發(fā)出更加具有朝氣的力量。比如近日上線的《此畫怎講》以輕喜劇的方式展現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，通過與人物表演相結(jié)合，對(duì)靜態(tài)的畫作進(jìn)行了動(dòng)態(tài)演繹，將高深的古畫知識(shí)通俗易懂地傳遞給大眾。

在表達(dá)方式上，騰訊視頻開始順應(yīng)短視頻的潮流，在短紀(jì)錄片的創(chuàng)新模式上進(jìn)行探索和布局。例如和海峽衛(wèi)視合作的5分鐘左右一集的《早餐中國》，以貼近生活的記錄方式展現(xiàn)各地域的日常早餐，配上輕松跳躍的花字，獲得眾多年輕觀眾的認(rèn)可。

在技術(shù)突破上，通過對(duì)新興科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，騰訊視頻紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)題材的內(nèi)容新突破。比如《風(fēng)味人間》通過對(duì)顯微攝影的應(yīng)用，令觀眾得以觀察到美食內(nèi)部的微觀結(jié)構(gòu)，也讓美食題材紀(jì)錄片擁有了新的表達(dá)空間。

隨著市場化、產(chǎn)業(yè)化速度加快，如今紀(jì)錄片IP化開發(fā)成為一種重要的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。日前，騰訊視頻紀(jì)錄片將“早餐”、“宵夜”、“海鮮”、“火鍋”等內(nèi)容組建為「一日之食」IP矩陣，包括《早餐中國》《開動(dòng)吧海鮮》《沸騰吧火鍋》《向著宵夜的方向》四部作品，從早到晚承包用戶一天的美食場景，展現(xiàn)出了新的矩陣化IP運(yùn)營思維。

騰訊視頻紀(jì)錄片工作室總監(jiān)朱樂賢

而在聚焦本土文化的同時(shí)，騰訊視頻也十分關(guān)注精品紀(jì)錄片的出海。朱樂賢表示，“我們不僅希望引進(jìn)國外的導(dǎo)演、制作人、機(jī)構(gòu)一起制作片子，同時(shí)希望通過聯(lián)合制作把一部分片子輸出去。”通過不斷與國內(nèi)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)合作，騰訊視頻紀(jì)錄片不斷謀求中國的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片內(nèi)容與團(tuán)隊(duì)在國際上影響力的提升。據(jù)悉，目前騰訊視頻的多部自制內(nèi)容已被譯成20余種語言，總共發(fā)行全球超過190個(gè)國家與地區(qū)，平臺(tái)探索已見明顯成果。

近幾年，憑借特有的社區(qū)氛圍、彈幕文化、潮流造梗、二創(chuàng)發(fā)酵等互動(dòng)方式助推紀(jì)錄片在年輕群體中實(shí)現(xiàn)裂變傳播，B站成為了多部爆款紀(jì)錄片的誕生地，例如《人生一串》《歷史那些事》《但是還有書籍》等。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，B站活躍的紀(jì)錄片觀眾人數(shù)突破6500萬，日均流量和日均覆蓋人數(shù)長期保持了同比三位數(shù)的增長。其中，18到35歲的年輕人占比高達(dá)78%。

自2017年B站正式公布扶持優(yōu)秀紀(jì)錄片內(nèi)容的“尋找計(jì)劃”以來，B站紀(jì)錄片生態(tài)正逐步實(shí)現(xiàn)從版權(quán)采購到自制出品的構(gòu)建。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2019年B站主導(dǎo)出品了《未至之境》《但是，還有書籍》《派出所的故事》等10余部優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。今年，B站又推出《來者何人》《寵物醫(yī)院2》《我是XX生》等近20部新作，自制出品的紀(jì)錄片從質(zhì)量和數(shù)量上都有了顯著提升。

嗶哩嗶哩紀(jì)錄片高級(jí)顧問朱賢亮表示，在制作方面，B站一直遵循三大核心理念，包括塑造中國文化認(rèn)同感、年輕化表達(dá)和精品化表達(dá)、從出圈到出海。

在塑造中國文化認(rèn)同感上，B站主要聚焦于傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和展現(xiàn)社會(huì)當(dāng)下面貌方面。比如去年平臺(tái)上線的《歷史那些事》，融合了受年輕人喜愛的互聯(lián)網(wǎng)語言和小劇場，獲得學(xué)生群體乃至學(xué)校教師的認(rèn)同。與此同時(shí)，B站還一直堅(jiān)持成為社會(huì)發(fā)展的一面鏡子，比如今年疫情期間6個(gè)小時(shí)完成立項(xiàng)并快速上線的《在武漢》，通過聚焦普通老百姓的生活反映疫情所帶來的影響。

在年輕化表達(dá)和精品化表達(dá)上，朱賢亮表示，從創(chuàng)意討論策劃案開始，B站的工作人員就會(huì)深度參與，內(nèi)容上盡量多用故事化敘事，一改傳統(tǒng)紀(jì)錄片死板的敘事風(fēng)格。在深刻洞察主流人群觀看偏好的基礎(chǔ)上，B站創(chuàng)作出了一系列具有互聯(lián)網(wǎng)語言特性的作品。

比如，在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)平臺(tái)會(huì)充分考慮自身的彈幕文化，通過“造?！?、“埋梗”來引發(fā)彈幕狂歡，與年輕群體實(shí)現(xiàn)情感的共振。這一點(diǎn)在《人生一串2》和《歷史那些事2》兩部紀(jì)錄片上表現(xiàn)尤為明顯。在制作當(dāng)中，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)有意地留出了彈幕的氣口，從而助力“?！钡陌l(fā)酵。另外，B站還通過融合多元的內(nèi)容表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片語態(tài)的創(chuàng)新，比如在《但是，還有書籍》中加入動(dòng)漫元素，給觀眾帶來新穎的視覺體驗(yàn)。

嗶哩嗶哩紀(jì)錄片高級(jí)顧問朱賢亮

在出圈和出海方面，朱賢亮表示，“節(jié)目要爭取出圈，還要爭取出海，這些是我們紀(jì)錄片需要做的事情，對(duì)整個(gè)B站來說也是這樣”。目前，B站的探索已經(jīng)小有成就，例如今年8月，B站聯(lián)合出品的三部紀(jì)錄片《極度深海》《未至之境》《天行情歌》入圍了美國杰克遜電影節(jié)終評(píng)名單，展現(xiàn)出參與國際競爭的實(shí)力。

2019年，優(yōu)酷國產(chǎn)紀(jì)錄片播出總量接近500小時(shí)，原創(chuàng)紀(jì)錄片播放總量近260小時(shí)。內(nèi)容的美譽(yù)度也不斷提高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至今豆瓣8分以上紀(jì)錄片的數(shù)量有近40部。優(yōu)酷泛文娛內(nèi)容中心總編輯王欣表示，優(yōu)酷未來將繼續(xù)秉持“服務(wù)用戶、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)社會(huì)”的理念，繼續(xù)推出一系列講述中國故事、傳播東方文化的精品節(jié)目。

自去年以來，聚焦中國改革開放40年、慶祝新中國成立70周年、慶祝等主題，優(yōu)酷推出《激蕩中國》《做客中國》《最美中國》《我們的男孩》等一系列獻(xiàn)禮之作，從歷史政治、英雄人物、經(jīng)濟(jì)繁榮等多個(gè)視角展現(xiàn)了中國歷史長河的巨大變遷。

與此同時(shí)，王欣介紹，優(yōu)酷還將從“天、地、人、感”四個(gè)維度，為年輕群體打造有營養(yǎng)、有情懷、有厚度的人文內(nèi)容矩陣。近一年，優(yōu)酷已推出《他鄉(xiāng)的童年》《文學(xué)的日?！贰洞蟮厮窖纭贰逗｝斊嬖返茸髌?，從人生觀念、歷史人文、社會(huì)公益等多個(gè)維度展現(xiàn)了人類多元的文化構(gòu)成。在疫情期間，優(yōu)酷還在廣電總局指導(dǎo)下推出《冬去春歸》，展現(xiàn)人類抗擊病毒眾志成城的精神，據(jù)悉該片被譯成多種語言在140多個(gè)國家傳播。王欣表示：“我們認(rèn)為紀(jì)錄片對(duì)于年輕人要走進(jìn)兩個(gè)世界，一個(gè)世界是頭頂上的星空代表夢(mèng)想，另一個(gè)世界是每個(gè)年輕人的內(nèi)心，代表對(duì)真善美的追尋?！?/p>

在產(chǎn)業(yè)模式上，優(yōu)酷基于阿里巴巴的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新變現(xiàn)手段，推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。紀(jì)錄片的收入來源主要以廣告和發(fā)行為主，而優(yōu)酷通過打通阿里生態(tài)營銷鏈路，依托聯(lián)合招商、平臺(tái)分賬、衍生開發(fā)等多種方式，助推紀(jì)錄片與用戶、產(chǎn)業(yè)之間的良性互動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值得到延伸。

優(yōu)酷泛文娛內(nèi)容中心總編輯王欣

比如，在《做客中國》上線時(shí)，優(yōu)酷打通阿里電商體系，打造節(jié)目同款“蜂蜜”，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)就可以下單購買，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，為內(nèi)容生態(tài)和新零售生態(tài)雙向賦能。另外，優(yōu)酷還通過分賬的方式，與制作團(tuán)隊(duì)攜手共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)悉，優(yōu)酷和中央新影集團(tuán)合作開發(fā)的紀(jì)錄片系列《古墓派》，融入了互動(dòng)技術(shù)，上線3個(gè)月制作方已獲得百萬元以上的分賬收入。

當(dāng)下，中國新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)能強(qiáng)勁。根據(jù)北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，2019年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為50.36億元，其中新媒體共投入約13億元進(jìn)行紀(jì)錄片生產(chǎn)，同比增長18.2%。新媒體平臺(tái)積極尋求類型邊界和敘事話語上的不斷突破，拓展了紀(jì)錄片的類型邊界和美學(xué)范式。相信隨著視頻平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域進(jìn)一步的布局、制作水準(zhǔn)的不斷提高、產(chǎn)業(yè)機(jī)制的不斷完善，未來的紀(jì)錄片將誕生更多出色的作品，市場也將呈現(xiàn)更大的想象空間。