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潮流玩具公司泡泡瑪特近來可謂炙手可熱，公司即將于12月11日在港交所掛牌上市，品牌估值超過70億美元！有報(bào)告稱，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)在未來幾年內(nèi)有望達(dá)到千億規(guī)模。 如今，這一市場(chǎng)正迎來重磅玩家入局。最新消息，名創(chuàng)優(yōu)品將推出全新潮玩品牌“TOPTOY”，旨在搶占正在迅速壯大的中國(guó)潮玩市場(chǎng)。這是名創(chuàng)優(yōu)品10月15日正式登陸紐交所后的首個(gè)大動(dòng)作。
據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2015年至2019年，中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模從63億元增加至207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.6%。預(yù)期在2024年將達(dá)763億元，自2019年起的復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。消息指出，名創(chuàng)優(yōu)品將“TOPTOY”定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費(fèi)群體，產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類，商品價(jià)格為39元至上萬(wàn)元不等。“TOPTOY”首家旗艦店將于12月18日在廣州正佳廣場(chǎng)正式開業(yè)，該門店擁有近1500個(gè)SKU。此外，“TOPTOY”計(jì)劃于2021年1月內(nèi)，在深圳、重慶、西安等城市陸續(xù)開店。按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速計(jì)算，泡泡瑪特是中國(guó)最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具公司。其中，按2019年零售額計(jì)算，其在中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)的占有率為8.5%。從泡泡瑪特的發(fā)展歷程來看，其商業(yè)的成功離不開“盲盒”的走紅。2017年至2019年，泡泡瑪特分別銷售96.88萬(wàn)個(gè)、656.73萬(wàn)個(gè)、2445.03萬(wàn)個(gè)盲盒。2020年上半年，銷售1351.4萬(wàn)個(gè)盲盒。若以每一年對(duì)應(yīng)的盲盒平均售價(jià)計(jì)算，同期內(nèi)，盲盒貢獻(xiàn)的銷售收入分別為4165.84萬(wàn)元、2.89億元、12.47億元及6.35億元。但當(dāng)下，盲盒已然不是潮玩市場(chǎng)上的新物種，據(jù)Third Bridge高臨咨詢觀察，目前除泡泡瑪特外，名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂潮玩、雜物社等都已推出自己的盲盒。據(jù)悉，酷樂潮玩在全國(guó)已擁有200多家線下門店，其盲盒銷售額也已經(jīng)累計(jì)過億元。事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)于潮玩市場(chǎng)的布局早已開始，2020年年初，公司更將盲盒+IP列為產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，還把6月15日定為名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)。與同類型的產(chǎn)品相比，名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒具有極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及豐富的IP資源勢(shì)能。在今年的ChinaJoy上，名創(chuàng)優(yōu)品攜主推全系列盲盒及漫威、米奇、王者榮耀3大IP周邊登陸，其潮玩展區(qū)借助大型盲盒瀑布樹、盲盒機(jī)、鏡面萬(wàn)花筒等創(chuàng)意新潮裝置吸引了眾多年輕人前來打卡。相比泡泡瑪特過度依賴品類盲盒，“TOPTOY”產(chǎn)品品類規(guī)劃更為廣泛，其愿景是用更包容的潮玩集合店生態(tài)，建立潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺(tái)，打造亞洲潮流文化集合地品牌。名創(chuàng)優(yōu)品全球價(jià)值零售商主打大眾化的時(shí)尚消費(fèi)，其商品涵蓋11個(gè)大類，包括文具禮品、化妝品、美妝工具、玩具、零食、紡織品、配件、家居裝飾、小型電子產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理和香水，有8000個(gè)核心SKU，以簡(jiǎn)潔大氣的包裝和低廉的價(jià)格深受年輕人喜愛，它有個(gè)更接地氣的名稱叫做“十元店”。名創(chuàng)優(yōu)品也是近年零售界的一匹“黑馬”，用了2年時(shí)間，擴(kuò)展到了一千多家店；截至2020年6月30日，靠自創(chuàng)的名創(chuàng)優(yōu)品品牌，這家公司在全球開出了4222家門店。其中，中國(guó)市場(chǎng)門店2533家，海外市場(chǎng)1689家。根據(jù)獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的報(bào)告，2019年全球自有品牌綜合零售GMV達(dá)520億美元，名創(chuàng)優(yōu)品以27億美元（約合190億人民幣）占比5.2%。名創(chuàng)優(yōu)品將自身定義為“全球第一的自有品牌生活方式產(chǎn)品零售商”，從GMV和門店數(shù)來看，這一描述并不夸張。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，在擴(kuò)張計(jì)劃方面，名創(chuàng)優(yōu)品一如既往地選擇了奔跑，葉國(guó)富今年4月表示，疫情其實(shí)帶來了機(jī)會(huì)，名創(chuàng)優(yōu)品將把2020年全球新開600家門店的目標(biāo)上調(diào)為1200家，因?yàn)榭臻e出的大量位置良好、租金低廉的優(yōu)質(zhì)物業(yè)不容錯(cuò)過。今年11月，名創(chuàng)優(yōu)品在西班牙馬德里開設(shè)了其IPO后的第100家實(shí)體店。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道：“TOPTOY”獨(dú)立于名創(chuàng)優(yōu)品而運(yùn)營(yíng)，注冊(cè)公司名為“那是家大潮玩（廣東）科技有限公司”，天眼查顯示，這是名創(chuàng)優(yōu)品100%控股的子公司，認(rèn)繳金額500萬(wàn)人民幣，而那是家大潮玩又100%控股著另一家公司——頭號(hào)玩家潮玩（廣州）有限公司。“TOPTOY”擁有名創(chuàng)優(yōu)品的純正血統(tǒng)，在拓展布局方面勢(shì)必會(huì)延續(xù)葉國(guó)富一貫的激進(jìn)風(fēng)格，加速跑出規(guī)模。可以預(yù)見，未來的潮玩市場(chǎng)，陸續(xù)還將會(huì)有更多競(jìng)爭(zhēng)者入局，好戲，才剛剛開始。
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合 |
