賀新年：創(chuàng)意引領休閑農業(yè)，創(chuàng)新成就鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村集結號 2020-12-10

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　2019，金豬賀歲；2019, 創(chuàng)意創(chuàng)新。

一

　休閑農業(yè)發(fā)展至今，從來離不開創(chuàng)意的引領。

1.發(fā)展：主體多元、需求多樣

　十幾年前，主題休閑農業(yè)園區(qū)代替原始的農家樂，成為休閑農業(yè)的主角，為在市場競爭中脫穎而出，對創(chuàng)意策劃的需求日漸旺盛。如今，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)濟、生態(tài)、文化、民生等方面的多元價值顯現(xiàn)出來，成為備受政府重視的產業(yè)，扶持補貼政策越來越多樣，規(guī)劃設計的需求越來越多元：

　農莊農場需要做創(chuàng)意策劃以滿足農旅融合、市場競爭的需要；村鎮(zhèn)需要做策劃規(guī)劃以打造鄉(xiāng)村旅游目的地；縣、市、區(qū)乃至地區(qū)需要做區(qū)域休閑農業(yè)總體規(guī)劃，以打造區(qū)域旅游品牌，塑造全域旅游格局；規(guī)模小的園區(qū)想要申請扶持補貼政策，規(guī)模大的園區(qū)想要申報田園綜合體、現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、特色小鎮(zhèn)等國家項目，以獲得政策資金的支持……

　總結來講，一方面休閑農業(yè)規(guī)劃主體變得多元；另一方面規(guī)劃設計的需求變得復雜，不僅要滿足市場運營的需求，還要滿足政策申報的需求。

2.創(chuàng)意：并非不需要，而是更需要

　這對休閑農業(yè)的創(chuàng)意提出了更高的要求。然而近幾年越來越多的規(guī)劃機構走上了一切向扶持政策看齊的歧途：重視五彩斑斕勝過市場可行性與盈利性，重視資質、技術勝過創(chuàng)意創(chuàng)新，甚至個別機構還玩起了“資本游戲”……不健康的發(fā)展趨勢讓休閑農業(yè)變得急功近利，不切實際；讓策劃規(guī)劃變成了表面文章，與市場漸行漸遠。

　盡管如此，壹度創(chuàng)意仍堅持以創(chuàng)意創(chuàng)新回報客戶，為我們的客戶帶去更多的市場機遇。我們相信，未來的休閑農業(yè)仍舊需要依靠創(chuàng)意跑贏市場，也只有這樣，才不算辜負政策扶持的本意。誠然，政策支持那些促進鄉(xiāng)村振興、有益于三產融合與農業(yè)現(xiàn)代化、幫助農民脫貧增收的產業(yè)和項目，但是能夠實現(xiàn)這些民生理想的，必然是能夠經(jīng)受市場考驗、具有市場潛力的休閑農業(yè)園區(qū)、項目和產業(yè)模式。

3.堅持：不做技術派，只做創(chuàng)意派

　表面文章滿足立項申報的政治任務，卻沒有辦法糊弄市場。這是壹度創(chuàng)意堅持創(chuàng)意、堅信創(chuàng)意的根本動力，壹度創(chuàng)意不做技術派，不做資質派，更做“資本派”；壹度創(chuàng)意始終堅持做市場派、創(chuàng)意派。

　多年來壹度創(chuàng)意不斷鉆研不斷探索不斷實踐，為全國上百座休閑農莊、數(shù)十個村鎮(zhèn)與地區(qū)、幾十個國家項目（包括國家農業(yè)公園、田園綜合體、現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、特色小鎮(zhèn)等多個類型）提供創(chuàng)意策劃、提升策劃、總體規(guī)劃、發(fā)展規(guī)劃等服務，提出了時尚農業(yè)、芳香農業(yè)、藝農生活、智耕生活、山地循環(huán)農業(yè)、創(chuàng)意鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)俗復興等多個原創(chuàng)理念，設計了浪漫花海、蔬菜公園、療愈花園、食育工坊、食材花園、自然部落、四時農莊等上百個主題休閑農業(yè)項目，為全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展貢獻我們的智慧與創(chuàng)意。

　未來壹度創(chuàng)意愿以這份堅持，為全國休閑農業(yè)經(jīng)營者、投資者，為鄉(xiāng)村振興的同路者貢獻更多更精彩的創(chuàng)意，助力更多休閑農莊落地盈利，幫助更多村鎮(zhèn)、地區(qū)塑造休閑農業(yè)品牌與全域旅游格局。

二

　鄉(xiāng)村振興，規(guī)劃先行。做好鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，必須發(fā)揮創(chuàng)意，積極創(chuàng)新。

1.鄉(xiāng)村振興是系統(tǒng)工程，復雜工程

　編制鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，必須有豐富的實踐經(jīng)驗與扎實的理論研究。作為創(chuàng)意服務機構，壹度創(chuàng)意早在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略尚未正式提出之前，就著手研究鄉(xiāng)村建設、發(fā)展與振興課題：

　業(yè)務層面，我們?yōu)橄嫖鞫鄠€貧困村莊做旅游規(guī)劃，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，實現(xiàn)扶貧振興；我們?yōu)橘F州黔東南地區(qū)做現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園區(qū)的規(guī)劃編制工作，并首創(chuàng)“山地循環(huán)農業(yè)”的理念。

　理論層面，我們充分發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢，提出“創(chuàng)意鄉(xiāng)村”“藝術家駐地計劃”“鄉(xiāng)俗復興計劃”等鄉(xiāng)村發(fā)展模式，以及“藝農生活”“山地循環(huán)農業(yè)”“智耕農業(yè)”等三產融合理念。

2.鄉(xiāng)村振興也是因地制宜、因時而異的工程

　每個地區(qū)都應該基于自身條件，探索適合的鄉(xiāng)村振興路徑與模式。編制鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，不僅要求編制單位要有豐富的積累，更要對區(qū)域現(xiàn)狀有深刻、精準的認識。沒有深入田間地頭的調研決心，沒有廣泛查閱深入研究的學習精神，沒有多方聽取、反復論證的包容態(tài)度，鄉(xiāng)村振興勢必落入因循守舊、閉門造車的尷尬境地。

3.鄉(xiāng)村振興還是發(fā)揮創(chuàng)意、銳意創(chuàng)新的過程

　編制鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，不僅是“技術活”，更是“創(chuàng)意戰(zhàn)”。技術層面的科學合理只是編制鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的基本要求，而創(chuàng)意創(chuàng)新才是鄉(xiāng)村振興規(guī)劃能夠落地的關鍵所在?；仡櫸覈l(xiāng)村發(fā)展進程，不論是人居環(huán)境整治、美麗鄉(xiāng)村建設還是特色小鎮(zhèn)建設、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，經(jīng)常出現(xiàn)千村一面、千鎮(zhèn)一面的不良現(xiàn)象，就是因為過度迷信技術，忽視創(chuàng)意創(chuàng)新而導致的惡果。

　實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須重視創(chuàng)意，重視創(chuàng)新，方方面面都要做到因地制宜、與眾不同。鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)意，不僅體現(xiàn)在路徑、模式、工程、行動層面，更要體現(xiàn)在體制改革與機制創(chuàng)新層面。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，必須深化體制機制改革創(chuàng)新，激發(fā)鄉(xiāng)村內生動力，優(yōu)化鄉(xiāng)村外部環(huán)境。

三

　毫無疑問，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村振興是不斷融合，相互促進的：

　一方面，發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，能夠促進農村一二三產融合發(fā)展，幫助實現(xiàn)扶貧脫貧等目標，進而促進鄉(xiāng)村振興；

　另一方面，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進農村人居環(huán)境整治，建設美麗鄉(xiāng)村，也為休閑農業(yè)提供了更優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，更廣闊的發(fā)展空間與更多元的發(fā)展機遇。

　2019，休閑農業(yè)的全新時代已然來臨，讓我們共同吹響鄉(xiāng)村振興的集結號，一起攜手奮進！

壹度創(chuàng)意