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?上一篇文章我們講到了關(guān)于定位的話題，以及一些定位的使用技巧和方法。 這篇文章我們來講第2個話題運營 想要做好運營，首先要了解有哪些直流的媒體平臺。 比如說圖文類的： 微信公眾號，頭條號，百家號，微博號，企鵝號，大魚號，知乎號…… 短視頻類的： 抖音、快手、小紅書、火山、微視、B站…… 聲音類的： 喜馬拉雅、荔枝、千聊、蜻蜓FM、得到…… 直播類的： 淘寶、斗魚、映客、花椒、虎牙、YY…… 以上列舉的這些主流自媒體平臺，都是玩家們布局的。 接下來我們講一下抖音平臺算法的解讀。 很多人總是搞不清楚，為什么我的作品點贊量低，推薦量少。 平臺實行的是一個“賽馬機制”。 也就是說在你的作品發(fā)布的兩小時之內(nèi)，參考相關(guān)的標(biāo)簽，隨機/多次分配觀眾池進行測試。 只有在測試后，各項指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)秀的作品，才能夠深入到下一個更大的推薦池中。 接下來給大家拆解一下抖音的算法推薦機制，符合平臺算法的高品質(zhì)內(nèi)容是爆款產(chǎn)生的基礎(chǔ)！ 1.注重品牌賬號活躍度，持續(xù)運營以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。 視頻發(fā)布的內(nèi)容，文案，話題，地點定位，粉絲數(shù)，過往發(fā)布內(nèi)容，歷史等等。 2.基礎(chǔ)分發(fā)審核，合規(guī)且傳播正能量。 3.能啟動加熱，炒熱氣氛。 加熱的過程，就是播放完成度，點贊，分享，評論。 4.首條的神評論有助于作品的曝光度。 如果是負(fù)向的就會減少推薦， 如果是正向的就會持續(xù)推薦。 如何利用平臺的規(guī)則來進行運營？ 1.調(diào)整發(fā)布的時間。 根據(jù)大盤的數(shù)據(jù)，一般在工作日下午5:30以后，周五的晚上9:00~10:00，周末發(fā)布比較好。 當(dāng)然了，沒有特別固定的時間，沒有最好，只有最合適。 2.利用標(biāo)簽。 作品發(fā)布后的一小時內(nèi)，邀請與自己抖音號標(biāo)簽類別的一致的人來點贊評論。 3.提升完播率和互動數(shù)據(jù)。 就是要引導(dǎo)粉絲，一定要看到最后！ 設(shè)置互動的話題，引導(dǎo)留言評論，撰寫神評論，讓好友寫在評論區(qū)引導(dǎo)互動！ 4.發(fā)布頻次 沒有時間的建議每周發(fā)布不少于兩次，有時間的建議每天發(fā)2~3條。 接下來講一下，抖音不會推薦的作品類型。 1.帶水印的作品不會推薦。 2.不適合傳播的內(nèi)容抖音，很重視未成年人的健康教育。 3.含有疑似廣告的內(nèi)容，內(nèi)容最好不要帶有l(wèi)ogo，背景墻，門頭。 但可以在證書，首飾盒等物料中不經(jīng)意的展示小logo。 4.賬號內(nèi)容和形式長期無聊，單一。經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會降低賬號權(quán)重，逐漸淪為僵尸號。 5.視頻畫面模糊，質(zhì)量差，不可分辨。 賬號運營核心痛點就只有一個，自己發(fā)的抖音播放量少，點贊少，火不起來。 因此平時要注重養(yǎng)號，養(yǎng)號的目的只有一個： 提升賬號的權(quán)限。 抖音希望把流量給那些正常的，能夠創(chuàng)作高質(zhì)量垂直內(nèi)容的賬號。 猶如在平臺發(fā)展的初期，存在著大量的通過搬運，偽原創(chuàng)內(nèi)容來批量做的營銷號，以此來達到更多的曝光、引流、賣貨、賣號的目的。 但是現(xiàn)在隨著平臺不斷的成熟和完善，開始打擊封禁營銷號，并且提升批量制作營銷賬號的門檻。 這個門檻我們也一樣需要邁過去，養(yǎng)號的質(zhì)量決定了賬號的初級權(quán)重！ 接下來重點講一下，新號如何養(yǎng)號？ 1.打開抖音完善個人信息，盡量不用QQ，微信等賬號登錄。這個就不用說了，不是一個生態(tài)里面的，是相互競爭的關(guān)系。 2.實名認(rèn)證并綁定第三方賬號，實名認(rèn)證之后就有利于增加賬號的權(quán)限。 3.養(yǎng)號的周期一般是3~7天，每天刷20分鐘左右，連續(xù)7天每天觀看抖音直播內(nèi)容半小時以上。 4.前期視頻發(fā)布找好定位，盡量往熱點上蹭，提高賬號權(quán)重。 5.前期發(fā)布的內(nèi)容不要帶有廣告的性質(zhì)，多評論，點贊，轉(zhuǎn)發(fā)等等。 6.第1條視頻播放量在500以上的，養(yǎng)號算是基本完成。 接下來講一下老號該如何養(yǎng)號？ 1.重點是要檢查自己的內(nèi)容是否垂直： 不垂直的，特別是限流的，嚴(yán)重的1~2個月不要發(fā)作品。 一天可以私密三個不垂直作品， 三天刪除一次私密的不垂直作品。 2.內(nèi)容垂直以后，參照新號養(yǎng)號規(guī)則，就可以了。 為什么要養(yǎng)號？ 養(yǎng)過的號作品審核時間短。 發(fā)布成功幾率大。 定位清晰，粉絲精準(zhǔn)，視頻播放量高。 由于抖音、快手、視頻號以后絕對是三分天下，所以抖音也不敢在擺的那么清高，讓消費者去熟悉順從他的一系列的條條框框。 所以以前很多的規(guī)則，現(xiàn)在都已經(jīng)變寬松了。 接下來講一下優(yōu)質(zhì)的視頻有哪5個維度？ 1.受眾面。 考量一個作品能不能火，最重要的維度就是受眾面，受眾面越廣，熱門的幾率越高。 2.共鳴點。 共鳴點是作品的價值觀體現(xiàn)，也是價值觀的輸出載體。 3.時效性。 作品具有時效性，觀眾才會有馬上點開觀看的沖動迫切心理。 4.實用性。 作品對觀眾來說是不是實用？ 可以是生活方面的，也可以是心理方面的入手。 5.趣味性 比如一些讓人腦洞大開，自行反轉(zhuǎn)，顛覆認(rèn)知的內(nèi)容，比較受歡迎。 關(guān)于作品上熱門的4個點。 其實這個就比較簡單了，就是點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注。 接下來具體的拆解一下。 1.點贊 就像交易。想一想你給了什么才會讓人家給你點贊？ 比如你的內(nèi)容有搞笑，有知識輸出，顏值，槽點，新穎，淚點，感動，傳播正能量。令人哭笑不得，讓人家忍不住想給你點這個贊。 評論 自己給自己留評論，留槽點，留搞笑評論， 用小號給自己留槽點，留搞笑的評論，建立評論素材庫，多去看看比如同行的神評。 轉(zhuǎn)發(fā) 你的內(nèi)容要讓用戶感覺有用，想轉(zhuǎn)發(fā)留著自己用，內(nèi)容讓用戶覺得你的視頻對他的朋友，家人，戀人有用，想分享給別人。 關(guān)注 有持續(xù)的內(nèi)容輸出，讓用戶看完你的作品，覺得有足夠的價值，用戶才會關(guān)注。 比如搞笑類的，知識分享，顏值，槽點，新穎，淚點感動，傳播正能量等等。 如何提升作品的完播率呢？ 首先要想盡辦法讓人家把你的視頻看完，甚至多看幾遍，一個作品完播率很高，能夠增加作品的權(quán)重。 可以通過設(shè)置懸念，提高完播率，比如可以留言說視頻里面有設(shè)置彩蛋，不知道你們發(fā)現(xiàn)了嗎？ 里面有個笑場就成了經(jīng)典，不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn)？ 作品里面有瑕疵，有誰能看出來？ 發(fā)作品之前，標(biāo)題也決定了用戶會不會看完你的視頻的關(guān)鍵所在。 標(biāo)題的格式大致分為以下幾種： 槽點、疑問、反問、互動。 建立一個標(biāo)題庫。 根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋日積月累，這快火的是根據(jù)抖音官方的話題只發(fā)布作品。所以在發(fā)布作品之前一定要找到“發(fā)現(xiàn)精彩”里面最新最熱的話題。 如何獲取更多的流量呢？ 1.蹭熱點的內(nèi)容。比如好的劇情和配樂。 2.加熱門話題。 3.用熱門的貼紙。 4.參與拍同款功能。 這些熱門都可以幫我們的作品加推流量。 一定要做新媒體矩陣運營模式 新媒體矩陣由橫向矩陣和縱向矩陣兩種類型。 橫向矩陣指的是全媒體平臺的布局，包括目前一些主流的自媒體平臺。 縱向矩陣主要指的是某個媒體平臺的生態(tài)布局。 比如騰訊生態(tài)里面的微信訂閱號，服務(wù)號，社群，個人號及小程序。 矩陣的廣義概念也可以是在一個或多個平臺注冊多個賬號，同時運行產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。 |
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