【原】國(guó)內(nèi)流量的終局已至，最缺少年夢(mèng)不是中年人而且那些想賺錢的企業(yè)

泡椒的小酒館 2021-01-08

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一顆色澤紅亮，辣而不燥的泡椒

???????????本文作者：泡椒

首發(fā)公眾號(hào)：泡椒的小酒館???????????

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我原本以為去年下半年，就是互聯(lián)網(wǎng)這場(chǎng)流量戰(zhàn)最后的主戰(zhàn)場(chǎng)，沒想到去年年末，我同事一句話讓我重新審視了這場(chǎng)魔幻的戰(zhàn)爭(zhēng)，那天坐在我后面的同事突然說了一句，“電腦微信居然可以直播了”。

直播我們可以做什么，這個(gè)問題當(dāng)時(shí)被我拋出來，結(jié)果大家一致認(rèn)為搞流量，引流，賣貨。

這個(gè)答案沒錯(cuò)，也是目前的趨勢(shì)，但問題是除了這些我們還能做什么，大家都希望賺錢，身邊很多人從事短視頻，搞電商，直播帶貨，為的都是能夠用最短的時(shí)間，賺更多的錢，沒有人是傻子，沒有人愿意把時(shí)間浪費(fèi)在不確定的事情上。

這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了新的問題，已經(jīng)有多久沒看見那些搞新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)科技公司了。

貌似所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都明白一件事情，那就是賺快錢，這沒錯(cuò)，但卻時(shí)代卻不容許它們有時(shí)間去打造自己的科技品牌。

根據(jù)2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告來看，我看到個(gè)人企業(yè)通過短視頻崛起，出現(xiàn)了很多文化IP，但越來越多的人去搞文化內(nèi)容創(chuàng)作，但長(zhǎng)期如此，誰去搞科技創(chuàng)新呢？

簡(jiǎn)單的說，企業(yè)不敢花時(shí)間去做一件短期內(nèi)毫無利益的事情，也沒有膽量去花費(fèi)成本人力物力去做那些可能的內(nèi)容。

大家一致認(rèn)為短期收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于長(zhǎng)期收益，這也是這場(chǎng)流量戰(zhàn)爭(zhēng)中最魔幻的地方，因?yàn)闆]人愿意嘗試，所以在選擇時(shí)，我們都選擇無視了長(zhǎng)期收益。

這在企業(yè)發(fā)展中，就是靠流量把貨賣出去，而不是花費(fèi)成本去搞品牌建設(shè)。越來越多的企業(yè)認(rèn)為，與其讓用戶記住品牌還不如讓用戶記住網(wǎng)紅。用戶買的是網(wǎng)紅的流量，而不是你品牌的魅力。

隨著頂級(jí)帶貨主播辛巴被查，人最致命的就是看不清自己，企業(yè)也是如此，長(zhǎng)期以往，怎么可能還有品牌，有的只是網(wǎng)紅所代表的產(chǎn)品，當(dāng)網(wǎng)紅不在為你服務(wù)時(shí)，就將引來致命一擊。

反觀國(guó)內(nèi)的科技創(chuàng)新公司，為什么我們對(duì)華為，小米會(huì)有好感，華為它敢走在前方，去國(guó)外叼塊肉回來大家一起嚼嚼；小米能洞察到用戶的深層次需求，提供新的，符合用戶需求的功能來吸引新用戶。他們這樣的高視角，有了繼續(xù)前進(jìn)的基礎(chǔ)，將大量經(jīng)費(fèi)投入技術(shù)研發(fā)中，為得是創(chuàng)造黑科技，他們要打造的不是短期收益，是幾年，幾十年，幾百年后更高更大的戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)在他們所付出的一切，都將成為未來能夠攻堅(jiān)戰(zhàn)中的核心力量。

在流量的紅利下，越來越多的網(wǎng)紅想做年輕人的精神導(dǎo)師，卻讓自己成為了資本家的代表，熟不知在如今大數(shù)據(jù)時(shí)代下資本的兩匹馬是當(dāng)前難以逾越的坎。

令人沒有想到的是，如今的兩巨頭居然遍布中國(guó)和全球的社交、電商、娛樂、出行、文化、醫(yī)療、AR/VR、企業(yè)服務(wù)、線下零售、物流、旅游、硬件、體育、AI、地產(chǎn)家居等多個(gè)行業(yè)。

知友@文刀半瞎做過一個(gè)形象的比喻，在阿里動(dòng)物園里，園長(zhǎng)是某云，涉足各個(gè)領(lǐng)域、以動(dòng)物名稱命名的公司是游客，我們這些網(wǎng)友，才是動(dòng)物園里的猴，每天逛著動(dòng)物園，給這些披著動(dòng)物外衣的人類投食，將小動(dòng)物們喂得塊大腰肥，體態(tài)豐滿，珠圓玉潤(rùn)。

劉慈欣的小說《贍養(yǎng)人類》中，描述了貧富差距大到極點(diǎn)是什么樣子，終產(chǎn)者一個(gè)人擁有一個(gè)星球99.9%的財(cái)富。

當(dāng)年騰訊，阿里獨(dú)霸一方時(shí)，有拼多多，京東，網(wǎng)易，字節(jié)跳動(dòng)的出現(xiàn)，現(xiàn)如今沒有對(duì)手崛起的互聯(lián)網(wǎng)，前方路究竟在哪？

新華網(wǎng)曾評(píng)價(jià)說互聯(lián)網(wǎng)巨頭要學(xué)會(huì)瞭望星辰大海，但當(dāng)前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的人口紅利已幾乎被瓜分殆盡，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些巨頭們已無法在從人口上賺去巨額利潤(rùn)，只能將獠牙對(duì)準(zhǔn)老用戶，看視頻以前只有VIP現(xiàn)在有了VVIP，買外賣，一樣的食物送同一個(gè)地方熟客的配送費(fèi)居然比新客還要高

仿佛幾個(gè)牧羊人在草原上發(fā)現(xiàn)了一群羊，每個(gè)人抓了一些圈起來并且按照羊身上的特質(zhì)對(duì)羊群精準(zhǔn)分割。當(dāng)沒有自由羊的時(shí)候就盯上了別人的圈里的羊，牧羊人有的繼續(xù)爭(zhēng)搶有的選擇合并。當(dāng)最后每一種特質(zhì)的羊都處在一個(gè)圈里的時(shí)候，牧羊人的圈養(yǎng)活動(dòng)就走到頭了。

這些巨頭通過大數(shù)據(jù)殺熟，在國(guó)內(nèi)不講武德，卻有沒幾個(gè)能走出國(guó)門，幾個(gè)月前紛紛涌入菜市場(chǎng)，這波紅利后又有多少客戶會(huì)被宰割，真要請(qǐng)他們喝杯耗子尾汁。

2020有一個(gè)兩個(gè)詞很火，一個(gè)是“后浪”，另一個(gè)是“打工人”，視頻《后浪》的制作很用心，但還是被噴，基于兩點(diǎn)，第一為了流量硬要去蹭一波五四青年節(jié)的熱點(diǎn)，其次視頻只展現(xiàn)了消費(fèi)行為，卻不提生產(chǎn)行為，中國(guó)那么多工作群體居然連毛的影子都看不見，下鄉(xiāng)扶貧的基層干部，天天穿梭在城市中的外賣小哥，流水線上的工人。

消費(fèi)行為，說透了，就是用來解決自己過度的生產(chǎn)中擔(dān)心沒有需求，大肆宣傳的一種自我完善的嘗試。然而這并沒有解決人的逐利性和自我毀滅性。金錢的狂歡后，只剩下無盡的空虛。

我和圈內(nèi)一些玩自媒體的大佬交流過，得到的結(jié)論是當(dāng)前搞長(zhǎng)期收益，那你就是真的傻，他們很現(xiàn)實(shí)，他們有夢(mèng)想賺更多的錢，但他們卻忘了少年夢(mèng)，這群中年人，面對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)選擇妥協(xié)，我想幾年之后我是不是也會(huì)這樣，貌似這還真是一個(gè)人發(fā)展進(jìn)程。

小時(shí)候，我幻想著自己能成為奧特曼，打打小怪獸，拯救全人類，然后當(dāng)我長(zhǎng)大時(shí)，知道世故的艱辛，不知不覺中我在告訴自己不要相信那些幻想，過好當(dāng)下才是真實(shí)的，但不論是B站還是視頻app在里面播放最高的視頻依然是龍傲天，看著那一條條彈幕，看下番劇下方的中年氣息的評(píng)論，才懂天真的可貴。

我在一篇文章下看到一個(gè)高贊評(píng)論，在咖啡廳等朋友的時(shí)候，聽著隔壁桌的年輕人意氣風(fēng)發(fā)的在聊他們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。雖然現(xiàn)在被社會(huì)毒打過后知道他們的想法很天真。但還是很羨慕他們，看著他們就像看著3，5年前的自己，那時(shí)出來聊的不是家長(zhǎng)里短，吐槽壓力，育兒經(jīng)。而是不知天高地厚的想要征服世界。