將近20年前，中國中央電視臺陸續(xù)引進《俏女傭》《鳳凰血》，開啟了泰劇進入中國的道路。此后，隨著電視臺以及視頻網站的大力引進，泰劇成為眾多國內觀眾消遣娛樂的選擇之一，并逐漸發(fā)展出一個因相同愛好而聚集的粉絲群體——“泰米”，形成了一定的規(guī)模。根據(jù)微博超話顯示，目前在東南亞劇的分區(qū)中，TOP30皆為泰劇。其中，《以你的心詮釋我的愛》位居榜首，收獲了12.3萬粉絲和5.8億閱讀量。另外，根據(jù)豆瓣顯示，在2020年播出的泰劇中，超過8.0分的作品數(shù)量達到14部。這些數(shù)據(jù)在一定程度上證明了，泰劇在國內擁有著一定的號召力和認可度。

2020年播出豆瓣評分超過8.0的泰劇

泰國與我國地緣相近、文化也有較多相通性，從其電視劇產業(yè)的發(fā)展模式來看，與我國大體相似，但在某些細節(jié)方面又有著一定的差異，本文將對泰國的劇集市場制作端情況進行剖析，供讀者參考。

整體而言，泰國電視劇的產業(yè)鏈主要由制作商、發(fā)行商、運營商三大環(huán)節(jié)組成，從結構上來講和國內并無太大差異。在泰國的電視劇產業(yè)鏈中，電視臺和制作公司擁有著至關重要的地位，泰國電視劇制作一般采用“不完全型”的制播分離制度，制作方式可以分為三種類型：

劇集的制作人員主要是電視臺內電視劇部門的工作人員，比如導演、電視劇作者、生產經理和拍攝人員等等。電視臺是所有費用的支付方，比如演員的報酬、工作人員工資、道具費、場地費等等。

電視臺委托給旗下的制作公司或有合作關系的社會制作公司或制作團隊來制作電視劇。劇集制作提案和預算通過電視臺的審核后，制片方需要自己負責所有的制作流程。雖然這種制作方式有很高的風險，但是它最受制作公司的歡迎。

制作公司需要自己尋找廣告或者節(jié)目贊助商，制作方的收入包含節(jié)目播出期間廣告商支付的費用。在這種類型的制作方式中，制作公司有權利決定節(jié)目主題、故事內容、節(jié)目演員、節(jié)目導演等等。所有的收入和損失都由制片方自己負責，而且不管節(jié)目有沒有在預定時間段播完，制片方都需要按照合同規(guī)定的金額支付給電視臺。

根據(jù)主體不同，還可分為兩種模式：以電視臺為主的合作模式或以影視制作公司為主的合作模式。

以電視臺為主的合作模式，主要是指電視臺或影視制作公司買下小說、漫畫等作品的影視改編權，與另一方合作生產電視劇，電視臺享有首播權。電視臺主要和三種規(guī)模的影視制作公司合作：第一，電視臺旗下的子公司；第二，以制作人為中心的工作室；第三，長期合作的影視制作公司。

電視劇作為電視臺收視率的主要貢獻來源，必須以鮮明的題材風格找到其市場定位來吸引受眾，比如泰國三臺的電視劇主打愛情、家庭，GMM的劇集風格則相對年輕化，所以每個電視臺都有長期合作的影視制作公司，制作公司的拍攝風格與電視臺頻道的自身品牌形象與風格定位相同。

泰國制作公司與電視臺合作情況

以影視制作公司為主的合作模式，主要是指有完整產業(yè)鏈條的大型影視制作公司比如GMM、True，其業(yè)務涉及制作、發(fā)行、播出等各個環(huán)節(jié)，采用生產、播出一體化的模式，如 GMM旗下?lián)碛蠫MM25臺和One HD31 臺，能夠形成自產自銷的閉環(huán)。

目前，泰劇深受中國、越南、菲律賓、印度尼西亞、緬甸等國家民眾的喜愛。其中，由于中國擁有最為龐大的受眾市場以及更高的版權售賣價格，因此泰國的制作方和電視臺都對進入中國市場充滿興趣。再加之中國影視制作公司的推動，如今中泰合拍正在成為一種新的潮流，國內的多部IP已經被翻拍成泰劇。

泰劇改編中國IP情況

在中國市場上，泰劇近幾年總體來看熱度一般。據(jù)藝鼎傳媒北京地區(qū)總經理張亮透露，相較于以往，近幾年泰劇在國內水花較小，主要在于大部分泰劇不適合中國市場，要么內容不行，要么演員不行?！拔覀円彩窃谶x劇的時候意識到有時候他不能滿足我們的要求，就比如說之前大火的《吹落的樹葉》，我們一看就說浪費了，兩個主角都是一線，但是中國引進不了?！?/p>

目前，藝鼎傳媒在選擇劇集發(fā)行到國內時，不是等泰國電視臺播出完再開始購買，而是已經提前介入到制作環(huán)節(jié)，張亮表示，“在劇集拍攝之前我們就會預選、溝通，告訴他什么樣的劇適合中國，我們覺得題材和演員跟泰方協(xié)調起來很費勁，你跟他說一些內容不能寫，你不知道他會不會全程按你的要求，你想要的演員可能人家告訴你時間不合適，眼看著時間到了卻找不到你想要的東西，所以我們才開始來主導這個事情?！?/p>

藝鼎傳媒是一家專門致力于泰國影視劇發(fā)行、國產影視劇制作和海外發(fā)行的傳媒公司，成立于2010年，國內第一部泰劇《俏女傭》由該公司引進，目前已經成為國內泰劇版權發(fā)行領域的龍頭企業(yè)，在國內各大視頻平臺的泰劇市場占有率高達83%。近兩年來，藝鼎傳媒開始進入制作領域，參與出品《命中注定我愛你》《匆匆那年》《王子變形計》等。

除了能夠更好地把控生產制作流程之外，張亮也注意到，國內現(xiàn)代題材的電視劇IP被改編這一領域還相對空白?！拔覀兛吹教﹪牧撕芏囗n國、日本包括中國臺灣的IP，獲得了成功，另外國內平臺對這種IP改編劇也是比較認可的，所以我想操作更多國內IP的改編?！?2017年，泰版《命中注定我愛你》在國內播出，獲得了超過10億的播放量，《王子變形計》曾在開拍時就獲得過國內網友的關注而登上微博熱搜，目前正在騰訊視頻熱播。

除了藝鼎傳媒外，經筆者觀察，還有一些國內的影視公司正在推動中國IP的泰劇改編，比如芒果娛樂的《杉杉來吃》、洞察娛樂的《你是我的心跳》等。

從產業(yè)合作層面來看，泰國電視劇主要有電視臺和影視制作公司為主導的兩種制作模式，與國內不同的是，影視公司擁有一定的自由度，可以租時間在電視臺播出自己的作品，另外有的影視公司甚至打通全產業(yè)鏈，發(fā)展出生產、播出一體化的制作體系。而在IP改編方面，泰劇對中國電視劇IP的接受度正在提高，但目前來看改編中國IP的作品還占比極小。隨著國家“一帶一路”建設工程的深入，中泰之間的文化交流必然會進一步加強，期待未來中泰之間能夠創(chuàng)作出更多為大眾喜聞樂見的影視佳作。

本文部分內容節(jié)選自影視產業(yè)觀察行業(yè)研究部深度研究報告《國內泰劇市場深度調研報告》。如有調研合作需求，可掃描下方二維碼聯(lián)系行業(yè)研究部負責人。